在這樣的發(fā)展背景下，新聞出版機構(gòu)面臨的主要挑戰(zhàn)在于如何盡快將紙媒的收入最大化，同時積極尋找數(shù)字業(yè)務(wù)的增長點。這就要求新聞出版機構(gòu)必須不斷開拓和創(chuàng)新數(shù)字業(yè)務(wù)發(fā)展空間，并對消費者需求做出應(yīng)對，與此同時還不能放棄紙媒。
每到年中，正是各報業(yè)傳媒集團的年中報告以及有關(guān)調(diào)查報告相繼出爐的節(jié)點。從全球多份研究報告可以看到，一些數(shù)據(jù)并不樂觀。比如美國印刷廣告收入每年都減少超過10億美元，三分之二的美國網(wǎng)站每年收入不超過10萬美元，超過一半的網(wǎng)站收入不超過5萬美元。與此同時，全球著名獨立分析機構(gòu)ovum公司近期發(fā)布的《數(shù)字消費出版預(yù)測》報告對新聞出版行業(yè)未來5年的預(yù)測結(jié)果卻大相徑庭。讓我們透過這些報告和數(shù)據(jù)感知美國傳媒業(yè)已經(jīng)發(fā)生及正在發(fā)生的變化，以期為中國傳媒業(yè)提供參考。
對于新聞出版行業(yè)的負責(zé)人來說，如果要對未來5年做出預(yù)測，很少有人會做出樂觀的判斷。在這一行業(yè)，數(shù)字化發(fā)展已經(jīng)成為主流，媒體轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為焦點。然而，全球著名獨立分析機構(gòu)ovum公司近期發(fā)布的《數(shù)字消費出版預(yù)測》報告卻和人們的預(yù)期不太一樣。該報告對新聞出版行業(yè)未來5年的變遷進行了定量的分析和預(yù)測，并指出，盡管移動互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化正在飛速發(fā)展，但紙媒的自我發(fā)展能力可能被低估了。
2020年紙媒業(yè)務(wù)仍占大頭
報告預(yù)測，到2020年，報紙、書籍和雜志三大行業(yè)在全球50個市場的總收入中，只有24%來自數(shù)字業(yè)務(wù)，2015年的這一比例為14%;數(shù)字出版收入的復(fù)合年增長率將達到13%，到2020年達到740億美元，2015年這一數(shù)字為410億美元。
在廣告投入方面，消費者和廣告商的支出都在不斷增長;盡管紙媒收入在不斷下降，而且所有的新增資金和注意力都投入了數(shù)字業(yè)務(wù)，但是紙媒收入仍占大頭。因此，紙媒行業(yè)不必過分擔(dān)心自己在短期內(nèi)將會消失，即使在美國和英國這兩個數(shù)字化轉(zhuǎn)型速度最快的國家也依然不會出現(xiàn)巨大變化。報告預(yù)測，這兩個國家2020年的數(shù)字收入只占整個收入不到一半，其中美國為42%，英國為37%。
在英國，2015年圖書行業(yè)總收入中的20%來自數(shù)字業(yè)務(wù)，雜志行業(yè)的這一比例為16%、報紙行業(yè)為14%。到2020年，數(shù)字業(yè)務(wù)在三大行業(yè)中的比例將分別增至63%、32%和26%。在美國，2015年圖書行業(yè)的數(shù)字化比例為41%、雜志為24%、報紙為17%，到2020年三大行業(yè)的數(shù)字化比例將分別達到63%、47%和24%。
從全球范圍看，2015年圖書行業(yè)收入中的17%來自數(shù)字業(yè)務(wù)，雜志行業(yè)為14%、報紙行業(yè)為8%。到了2020年，三大行業(yè)中數(shù)字業(yè)務(wù)占總收入的比重將分別升至35%、31%和15%。
可以看到，到2020年，電子書將占圖書收入的一半以上，但是雜志和報紙行業(yè)還是偏好紙質(zhì)印刷。
部分地區(qū)紙媒收入或增
從收入結(jié)構(gòu)來看，紙媒在未來5年里在新聞出版行業(yè)依然占據(jù)主要地位。到2020年，該行業(yè)總收入中近75%將來自紙媒，2015年的這一比例為86%。但必須承認的是，紙媒的收入在下降，它的成長機會較低，但這并不意味著它會消失。美國的數(shù)字出版行業(yè)最發(fā)達，但是即使在美國的圖書行業(yè)中，紙媒收入到2020年依然占總收入的三分之一以上。到那時，消費者依然會購買紙質(zhì)圖書，但是會借助數(shù)字閱讀進行補充。同時，紙質(zhì)圖書還將用于電子書難以競爭的特定場合，比如禮物的饋贈等。與其相比，數(shù)字業(yè)務(wù)收入的比例在不斷增長，其中移動端是增長的主要推動力。但是行業(yè)競爭激烈，商業(yè)模式很難復(fù)制。
但這并不是完全一致。在全球不同國家和地區(qū)，紙媒和數(shù)字媒體的發(fā)展并不一致，這與當(dāng)?shù)厝丝诮Y(jié)構(gòu)和數(shù)字化普及程度緊密相關(guān)。比如，日本的老年人口比重正在不斷增長，這部分群體依然忠于傳統(tǒng)的付費紙媒;而韓國的信息化發(fā)展程度較高，消費者已經(jīng)普遍將智能手機作為新聞閱讀的一種手段。因此，到2020年，日本的數(shù)字業(yè)務(wù)收入占總收入的比重將只有16%，而韓國的這一比例將達到23%。從全球范圍來看，大洋洲、東亞和東南亞的信息化水平低于全球平均水平，這也影響了這些地區(qū)新聞出版行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展。在這些地區(qū)，包括印度和巴基斯坦等國在內(nèi)的一些國家，紙媒收入呈現(xiàn)出了增長態(tài)勢。
紙媒數(shù)媒均要加強
在這樣的發(fā)展背景下，新聞出版機構(gòu)面臨的主要挑戰(zhàn)在于如何盡快將紙媒的收入最大化，同時積極尋找數(shù)字業(yè)務(wù)的增長點。這就要求新聞出版機構(gòu)必須不斷開拓和創(chuàng)新數(shù)字業(yè)務(wù)發(fā)展空間，并對消費者需求做出應(yīng)對，與此同時還不能放棄紙媒。
正如ovum公司數(shù)字媒體分析師夏洛特·米勒表示：“新聞出版機構(gòu)目前還不應(yīng)該放棄紙媒;雖然紙媒的收入在下降，但數(shù)字業(yè)務(wù)領(lǐng)域的競爭程度較高，商業(yè)模式難以復(fù)制，數(shù)字收入還無法支撐這些新聞出版機構(gòu)的長期發(fā)展。”


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