今日上午，微博上市后首次迎來客戶端改版升級。在新版客戶端中微博推出了第一款手游產品《微博踢球》，進軍手游市場，多個與日常生活緊密相關的點評產品也同步上線。此外，微博還宣布將全面開放微博支付，并提供個人交易、收款等與生活密切相關的功能。
進入手游、點評領域，微博支付全面開放
6月10日，微博上市后首次迎來客戶端改版升級。在新版客戶端中微博推出了第一款手游產品《微博踢球》，進軍手游市場，多個與日常生活緊密相關的點評產品也同步上線。此外，微博還宣布將全面開放微博支付，并提供個人交易、收款等與生活密切相關的功能。
微博副總經理鄭偉表示，微博將以提升移動端用戶體驗為核心，在繼續為用戶提供高質量內容資訊的同時，充分發揮社交媒體的傳播優勢，提升微博的娛樂和生活服務屬性，構建圍繞用戶移動生活的生態圈。
進軍手游，構建社交游戲生態
微博首款手游產品《微博踢球》，是為世界杯量身定制的運動休閑類游戲。用戶可以在進入微博客戶端時參與游戲，也可以從客戶端“發現”欄目中的游戲中心進入游戲。游戲結束后還可以看到在微博好友榜和世界榜上的排名。上線僅4天這款游戲的用戶就超過1000萬，體現出微博在手游領域的巨大潛力。
龐大的潛在用戶群為微博進軍手游奠定了基礎。微博活躍用戶中70%以上來自移動端，而使用移動端的主力人群主要為80、90后群體，這也是手游最主要的目標人群。另一方面，微博上的社交關系鏈覆蓋面更大，玩家除了與好友pk外，還可以和自己關注的明星名人pk，也有利于刺激其參與游戲的積極性。
進軍手游市場還有利于增強微博對年輕用戶的吸引力。據全球第二大移動廣告公司inmobi的調研顯示，中國有75%的手游用戶為34歲以下的年輕群體。talkingdata和superdata發布的2014年q1中美數字游戲市場對比報告也顯示，去年以來中國手游市場的每用戶收入(arpu)和付費轉化率同比都增長了20%，今年中國手游市場規模將達到30億美元。隨著游戲產品的豐富，微博在手游領域有望獲得更大的發展空間。
微博游戲產品總監韓鋒介紹，微博在手游領域仍將秉承開放心態，在自主開發的同時，還將為其他游戲廠商提供社交游戲分發服務。據介紹，微博游戲中心和社交游戲平臺已經上線，未來微博會以每個月1-2款的速度上線新游戲，預計年內將達到10款左右，國內一家知名游戲廠商正在開發的新游戲也將于近日在微博獨家上線。在游戲領域全面發力，將吸引更多優秀開發者共同為微博用戶提供更好的使用體驗，從而構建基于微博平臺的社交游戲生態。
打造移動生活服務體系
進軍手游的同時，微博還正式推出點評產品，進入生活服務領域。用戶可以在微博客戶端隨時隨地對電影、美食、旅游、圖書、酒店、音樂進行點評。在客戶端“發現”頁面微博還提供了多個分類標簽，用戶可根據自身興趣查看最新和最具代表性的點評內容。
點評產品將促進移動場景下用戶對生活服務信息的實時反饋。微博用戶運營總監劉新征表示，首期開放的六大領域都是與用戶移動生活場景關聯密切的領域，能夠迅速激發用戶點評和分享的積極性。以電影《竊聽風云3》為例，上映僅一周多時間，便在微博吸引了740萬實時微博討論，其中包括主演吳彥祖在內的認證用戶和機構發布討論達12萬條，在此基數上轉化電影點評將是微博最大優勢。
隨著點評場景的豐富，微博與用戶生活的關聯也將更加緊密。用戶可以就生活的方方面面發表、查看點評，并和其他用戶交流、互動，按照興趣拓展自己的社交鏈。目前，微博點評正全面打通lbs點評服務體系，拓展更多線下服務功能，以此打造移動互聯網時代最大的生活信息生產和消費平臺。
微博同時宣布全面開放微博支付，打造最高效的社交商務平臺，讓每一個用戶都具備向其粉絲和其他網友提供商業服務的能力。微博商業工具總監李墨淋介紹，目前，微博綁定淘寶賬號的用戶超過2300萬，今后微博將進一步發揮社交媒體和關系屬性優勢，做好用戶平臺、接入環境和閉環體系。
dcci互聯網數據中心創始人、中國互聯網獨立第三方研究專家胡延平表示，作為全球首家上市的中文社交媒體，微博已經成為用戶在移動互聯網時代最重要的資訊入口，形成了完整的移動互聯網內容生態。在游戲和移動生活領域的發力，表明微博開始提供更多與用戶移動生活相關的使用場景，這也有利于提升微博的娛樂和服務價值，讓用戶感受到更好玩的微博。隨著基于用戶社交關系的移動生活生態圈逐步構建，微博將在用戶的移動生活中發揮更大作用。
微博簡介
微博是專供人們創作、傳播和發現中文內容的領先社交媒體平臺。通過為中國的個人和組織提供前所未有的簡便方式來實時公開表達自己的意見、在龐大的國際平臺上與他人互動、與世界各地保持聯系，微博已經對中國社會產生了深刻影響。微博已成為中國社會的寫照和中國的一種文化現象。微博讓人們可以公開表達言論，并獲取大千世界的豐富理念、文化和體驗。媒體機構使用微博作為新聞來源和頭條新聞的傳播渠道。政府機關和官員使用微博作為官方溝通渠道，借此及時發布信息、了解民意，以便改善公共服務。個人和慈善組織則可以利用微博發起慈善項目、募集捐款、招募志愿者，并利用微博上的名人和組織的力量來擴大他們的社會影響力，以此促進社會和諧發展。
本文編輯/印聯小黑


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