哈根達斯從誕生以來，在營銷策略上，無論是產品包裝還是陳列方式，都在不留余力地把自己塑造成為一個高端奢侈的冰淇淋品牌。這個“奢侈品”策略一直延續到了現在，并且最終得到市場認可。
但哈根達斯品牌最近則計劃一改這個略微浮夸的策略，“逐漸遠離過于追求欲望的奢侈形象。”這家公司美國及北歐的市場總監arjoon bose這么說。但是并沒有說明這個突如其來的計劃，是基于什么樣的原因。一種理解是，人們對于奢侈產品的渴望正在逐漸削弱，而且大家也對哈根達斯一味強調高端的策略習以為常。
哈根達斯的經典包裝，和機場貴賓室的設計很搭。
通用磨坊將從改變哈根達斯的包裝開始，減少使用顯得高貴的金色與黑色搭配，保留了品牌專屬的深紅色，并且采用

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