對于商家而言，全球數十億支智能手機和平板電腦等移動裝置象征的是一個擄獲消費者的最佳渠道。但是，移動營銷(mobile marketing)是一個相對較新且緩步起飛的領域。
其原因包括隨著新媒體而來的使用習慣、企業在需求改變以前持續依賴久經考驗的方法，而對于如何在新媒體上實施新的營銷策略缺乏經驗與了解。同時，在這種情況下也沒有什么經驗可以借鑒，只能采取亂打鳥的策略。
目前移動營銷領域正進入一個穩步增長的階段，至今也累積了得以作為未來發展借鑒的扎實經驗基礎。根據市場研究公司marketsandmarkets的最新報告預測，全球移動營銷市場規模將在2014年達到43.14億美元，并在2019年以前以28.8%的復合年增長率(cagr)快速攀升至152.87億美元。
從地區分布來看，在2014年至2019年之間，北美地區預計將擁有最大的市場規模，而歐洲和亞太地區(apac)可望經歷不斷增長的市場動能。
marketsandmarkets指出，“移動渠道為尚未采用的商家提供了一個令人振奮的機會。移動營銷產業在近年來的豐富進展，為消費用戶帶來廣泛的經驗。這些服務的出現也讓擁有特定用戶基礎的商家更有利其市場定位，以及提升其商業價值。由于消費用戶能夠直接且立即回應，移動營銷被認為具有高度可追蹤性。再者，這種做法還可被用于追蹤其他營銷渠道的效益。”
“過去幾年來，移動營銷為企業家開啟了諸多新機會，讓他們能以一種更具效益的方式與其目標客戶溝通與洽商。然而，由于復雜的實施過程，以及商家缺少對于移動營銷的經驗，使得這項工具的潛力尚未充分發揮。有效的移動營銷策略取決于企業管理與操作移動技術的能力及其各自的功能。”
然而，針對數據傳輸服務而言，目前在許多地區的終端用戶服務體驗仍有待提升。即使是4g，在許多地區仍未能達到應有的速度。因此，就某種程度上來說，移動營銷策略的成功將取決于移動網絡能否提供更強大的 4g 服務。
唯有實現真正無處不在的無線網絡，移動營銷才可能成為一座潛力無窮的金礦。


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