怎樣把微名片廣告精準(zhǔn)投放到最有可能掏錢的用戶

精準(zhǔn)廣告投放說起來容易做起來難。要知道，一流的廣告人做的廣告，之所以投放產(chǎn)出比高，是因?yàn)樗麄冏プ×擞脩舻膭訖C(jī)，而不僅僅是拿到抓取的用戶大數(shù)據(jù)就能實(shí)現(xiàn)的。理清投放關(guān)鍵詞，與產(chǎn)品間的關(guān)系，是我們必須要做的功課。每一個廣告主都有這樣一個希望：用最少的廣告費(fèi)獲得最大的效益!如何用最少投入獲得最大收益呢?廣告主們盯緊了“精準(zhǔn)投放”。
顧名思義，精準(zhǔn)投放，就是“精準(zhǔn)”的把廣告，投放到最有可能購買的人面前。最好用戶看到廣告就直接點(diǎn)開下單!在這種期待下，一旦有人告訴他：“我們可以更精準(zhǔn)的投放廣告，你想投給誰，就能投給誰”的時候，廣告主很難不為之動心。
簡單的說，一流的廣告人做的廣告，之所以投放產(chǎn)出比高，是因?yàn)樗麄冏プ×擞脩舻膭訖C(jī)。至于大數(shù)據(jù)呢，確實(shí)精準(zhǔn)的抓取并記錄了用戶的行為，并為其詳細(xì)歸類，然而如何理解和利用這些大數(shù)據(jù)，依然需要專業(yè)廣告人的把控，怎么在微名片廣告里植入內(nèi)容，讓消費(fèi)者即看即點(diǎn)，這需要原點(diǎn)思維。
01 “有效標(biāo)簽”和“關(guān)聯(lián)標(biāo)簽”
大部分廣告主，習(xí)慣去運(yùn)用直觀可見的單一屬性，機(jī)械的將市場上存在某些相似的用戶歸類在一起，將關(guān)鍵詞和用戶行為之間的相關(guān)關(guān)系，誤解為因果關(guān)系。可見，理清投放關(guān)鍵詞，與產(chǎn)品間的關(guān)系，是我們必須要做的功課。
02 優(yōu)先關(guān)注發(fā)出消費(fèi)信號的用戶
偵查學(xué)家艾德蒙·洛卡德認(rèn)為，當(dāng)人們在實(shí)施某個行為時，總會跟各種各樣的物質(zhì)發(fā)生接觸和互換關(guān)系。對應(yīng)的，大數(shù)據(jù)時代，用戶的每一個行為，都會在他接觸過的地方留下數(shù)據(jù)。而這些數(shù)據(jù)，就是一個個的消費(fèi)信號，分析、整理這些信號，就可以幫助我們我們偵查用戶的狀態(tài)、預(yù)測用戶的行為。
03 盡量保持與動機(jī)型用戶的同頻
洞察到用戶的消費(fèi)動機(jī)之后，是不是就代表，只要我們把產(chǎn)品信息推送給他，就一定能把產(chǎn)品賣出去呢?
并不一定。當(dāng)然，此時如果你投放，效果會比拍腦瓜子用“地毯”這類相關(guān)詞匯投放會好很多。但是這還不夠。你還需要進(jìn)一步考慮，你的產(chǎn)品層級，是否和用戶的消費(fèi)水平、習(xí)慣在同一個層級上。
這都需要進(jìn)行數(shù)據(jù)搜集和分析。
多數(shù)情況下，品牌方對于數(shù)據(jù)搜集的理解就是搜集客戶靜態(tài)數(shù)據(jù)和交易數(shù)據(jù)：
比如，靜態(tài)數(shù)據(jù)就是客戶的靜態(tài)數(shù)據(jù)文件，如姓名、地址、聯(lián)系電話、年收入之類的背景檔案;而交易數(shù)據(jù)則是流動的，如交易商品屬性、規(guī)格、活動參與數(shù)據(jù)及客服記錄等，以及商品特性編碼，用來記錄與交易商品本身相關(guān)的價格、產(chǎn)地、功能描述、口碑?dāng)?shù)據(jù)等信息。這些數(shù)據(jù)當(dāng)然很重要，是我們用戶畫像的重要指向部分。
但是更容易發(fā)現(xiàn)精準(zhǔn)關(guān)鍵詞的地方，是客戶交易的商品本身。在同類用戶同期消費(fèi)的產(chǎn)品上，我們更容易搜集到更具分析價值的信息，通過把這些客戶關(guān)注的關(guān)鍵詞植入微名片廣告，讓廣告精準(zhǔn)投放。


十堰工商局公布5家違規(guī)廣告，醫(yī)院教育機(jī)構(gòu)在列
分享：給網(wǎng)絡(luò)印刷營銷者的六點(diǎn)建議
首家3D打印商店荷蘭開張 可定制個性飾品和手機(jī)殼
店鋪經(jīng)營如何提升回客率？注意這些細(xì)節(jié)
印刷陰文字糊版故障的分析與排除
印刷中怎樣選擇耗材
對印刷質(zhì)量影響重大的幾個外部條件
2018年廣州教材印刷服務(wù)資格采購項(xiàng)目招標(biāo)信息