央視“廣告精準扶貧項目”助力青海特色產品暢銷

廣告精準扶貧項目是中央廣電總臺面向全國脫貧攻堅任務較重地區實施的具有幫扶性質的公益項目。 2017年8月， “央視廣告精準扶貧”在青海省正式啟動，項目選定了青海牦牛肉、藏羊肉，高原菜籽油、藜麥，以及玉樹藏族自治州囊謙縣旅游形象等5個推介產品。這5個推介產品的“精準扶貧”廣告去年8月— 12月在央視共播出了1504次，廣告刊例價值過億元。
廣告片的播出，不僅帶動了青海省內特色農畜產品外銷，同時在促進省內相關產業發展，完善供應鏈體系、促進農牧民增收等方面也發揮了積極作用。與往年同期相比，高原菜籽油銷售價格穩中有升，產品供不應求。青海牦牛肉和藏羊肉兩個產品的銷量提高了30% 。藜麥產品銷售量增長了2倍。 4 個農特產品主產區10.2萬戶貧困戶， 33萬人受益。
據介紹，借助央視廣告的力量，青海省先后建成“大美青海?特產精品”微信公眾號及“青海優品” “淘寶網?青海扶貧館” “京東商城?青海扶貧館”等線上銷售平臺，并探索建立了青海省優質農畜產品聯盟，跟進完善省內物流與倉儲體系，推動線上線下銷售同步并進，把廣告推介效應轉化成了實實在在的銷售成果。


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