what？衛(wèi)龍要出手游？這是什么營(yíng)銷套路？
發(fā)布時(shí)間：2024-04-21 點(diǎn)擊：120
6月14日，衛(wèi)龍官微發(fā)布了一部預(yù)告短片，表示將于6月15日公測(cè)一款名叫《衛(wèi)龍霸業(yè)》的手游。視頻還稱，這款手游是“戰(zhàn)爭(zhēng)手游的革新大作，比貪吃蛇更多場(chǎng)景，比俄羅斯方塊更炫特效，比王者農(nóng)藥、陽(yáng)陰師更快升級(jí)”
對(duì)于辣條，絕大多數(shù)80后、90后想必都印象深刻，各大社交網(wǎng)絡(luò)上還有很多關(guān)于辣條的段子，比如“來(lái)根辣條冷靜冷靜”、“吃根辣條壓壓驚”等等，甚至你都曾經(jīng)用過(guò)或者正在用辣條相關(guān)的表情包。而在辣條意外地成為網(wǎng)紅之后，辣條背后的生產(chǎn)廠家衛(wèi)龍也進(jìn)入了大眾的視野，盡管辣條的生產(chǎn)廠家絕不止衛(wèi)龍一家，但很大程度上，我們已經(jīng)將衛(wèi)龍與辣條緊密聯(lián)系了起來(lái)。
一向以辣條著稱的衛(wèi)龍要出手游的消息一經(jīng)公布，就博得了很多人的眼球，吸引了不少的關(guān)注。從過(guò)去的一些行業(yè)動(dòng)態(tài)來(lái)看，很多傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)都在涉足做游戲，比如像萬(wàn)達(dá)院線這樣打造自己的游戲品牌，或者像臥龍地產(chǎn)這樣通過(guò)收購(gòu)游戲公司進(jìn)入游戲領(lǐng)域等做法。
在知乎上出現(xiàn)了不少類似的一本正經(jīng)的提問(wèn)：
還有一些媒體和各種機(jī)構(gòu)也一本正經(jīng)地發(fā)布評(píng)價(jià)：
“目前，很多從事著實(shí)體產(chǎn)業(yè)的企業(yè)開始紛紛投資或者自創(chuàng)公司開始往手游領(lǐng)域靠攏，這其中的緣由無(wú)非是手游目前是最吸金的領(lǐng)域，可以為企業(yè)的轉(zhuǎn)型奠定良好的基礎(chǔ)。”
甚至還有這樣細(xì)致的分析：
然而事實(shí)證明，這么多人的信以為真都將自己導(dǎo)向了一個(gè)錯(cuò)誤的方向——《衛(wèi)龍霸業(yè)》是tmd的一款h5小游戲！而且，與原本預(yù)期的差距也不止一丁半點(diǎn)。
《衛(wèi)龍霸業(yè)》，從名稱上看，就有些類似以往我們?cè)诟鞣N網(wǎng)站推廣中看到的“xx霸業(yè)”。果不其然，進(jìn)入游戲就能感受到濃濃的頁(yè)游風(fēng)格撲面而來(lái)：
主角名字也不放過(guò)宣傳一下自己的品牌，甚至女主角露在外面的大長(zhǎng)腿上還印上了衛(wèi)龍的logo：
正式進(jìn)入游戲之后的小編震驚了。感受一下：
當(dāng)小編完成第一個(gè)小關(guān)卡，殺死地圖上所有的鹿和雞之后，看到這樣的頁(yè)面，才反應(yīng)過(guò)來(lái)：這tm原來(lái)是一場(chǎng)營(yíng)銷！
繼續(xù)游戲。還會(huì)出現(xiàn)這樣的文字梗：地圖上會(huì)刷出新的怪物，讓玩家擊殺十只雞。
然而……當(dāng)玩家殺到地圖上只剩一只雞時(shí)，結(jié)局是這樣的：
正解應(yīng)該是擊殺地圖下方一個(gè)叫“十只雞”的npc。
最終結(jié)局：
事實(shí)上，眼尖的朋友在看宣傳視頻時(shí)，應(yīng)該就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這樣一個(gè)小細(xì)節(jié)：視頻剛開始時(shí)，在出現(xiàn)的游戲地圖上有“衛(wèi)龍6.18”的字樣：
再結(jié)合看著很像很多國(guó)產(chǎn)手游宣傳視頻，但一點(diǎn)都不正經(jīng)的旁白，其實(shí)從視頻就不難看出這是衛(wèi)龍對(duì)6.18購(gòu)物節(jié)所做的一場(chǎng)營(yíng)銷。但很多人，尤其是像小編這種對(duì)辣條印象極為深刻的人，一開始就被“衛(wèi)龍要做手游”的消息給唬住了，不少的游戲行業(yè)老司機(jī)也因此著了道。
不得不說(shuō)，只從引起的關(guān)注，或者從足夠唬人的噱頭角度來(lái)看，衛(wèi)龍這場(chǎng)營(yíng)銷非常成功。就沖著“衛(wèi)龍要做手游”的消息，以及看似一本正經(jīng)的游戲宣傳視頻，就引發(fā)了不少的數(shù)據(jù)、市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)以及很多媒體的上綱上線（當(dāng)然也有一些媒體網(wǎng)站發(fā)布的為衛(wèi)龍官方的軟文），足以說(shuō)明這則消息所引發(fā)的轟動(dòng)。
不過(guò)，如果我們站在營(yíng)銷之外來(lái)看，盡管按照強(qiáng)行解釋的套路，h5游戲確實(shí)是一款游戲，“比貪吃蛇更多場(chǎng)景，比俄羅斯方塊更炫特效”都有做到，“一刀99級(jí)”也的確“比王者農(nóng)藥、陽(yáng)陰師更快升級(jí)”，但整個(gè)營(yíng)銷事件過(guò)后，又不得不說(shuō)這是對(duì)用戶的一種過(guò)度消費(fèi)，嚴(yán)重一點(diǎn)，甚至可以稱得上是對(duì)用戶的一場(chǎng)欺騙。
小編內(nèi)部對(duì)這次營(yíng)銷產(chǎn)生了非常激烈的爭(zhēng)論，基于對(duì)這場(chǎng)營(yíng)銷的看法分成了兩派：
一派認(rèn)為，衛(wèi)龍做了一場(chǎng)非常好的營(yíng)銷，不管是在賺眼光層面，還是在對(duì)年輕化用戶的嘗試層面，都是在對(duì)找準(zhǔn)精準(zhǔn)用戶進(jìn)行營(yíng)銷做了一次成功的衍生，而且取得了不錯(cuò)的效果；
而另一派，則認(rèn)為這是衛(wèi)龍對(duì)用戶的一場(chǎng)欺騙，過(guò)度消費(fèi)了自己的品牌，而且并不看好這次營(yíng)銷所產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化。
所以，衛(wèi)龍真的做了一場(chǎng)好的營(yíng)銷嗎？
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對(duì)于辣條，絕大多數(shù)80后、90后想必都印象深刻，各大社交網(wǎng)絡(luò)上還有很多關(guān)于辣條的段子，比如“來(lái)根辣條冷靜冷靜”、“吃根辣條壓壓驚”等等，甚至你都曾經(jīng)用過(guò)或者正在用辣條相關(guān)的表情包。而在辣條意外地成為網(wǎng)紅之后，辣條背后的生產(chǎn)廠家衛(wèi)龍也進(jìn)入了大眾的視野，盡管辣條的生產(chǎn)廠家絕不止衛(wèi)龍一家，但很大程度上，我們已經(jīng)將衛(wèi)龍與辣條緊密聯(lián)系了起來(lái)。
一向以辣條著稱的衛(wèi)龍要出手游的消息一經(jīng)公布，就博得了很多人的眼球，吸引了不少的關(guān)注。從過(guò)去的一些行業(yè)動(dòng)態(tài)來(lái)看，很多傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)都在涉足做游戲，比如像萬(wàn)達(dá)院線這樣打造自己的游戲品牌，或者像臥龍地產(chǎn)這樣通過(guò)收購(gòu)游戲公司進(jìn)入游戲領(lǐng)域等做法。
在知乎上出現(xiàn)了不少類似的一本正經(jīng)的提問(wèn)：
還有一些媒體和各種機(jī)構(gòu)也一本正經(jīng)地發(fā)布評(píng)價(jià)：
“目前，很多從事著實(shí)體產(chǎn)業(yè)的企業(yè)開始紛紛投資或者自創(chuàng)公司開始往手游領(lǐng)域靠攏，這其中的緣由無(wú)非是手游目前是最吸金的領(lǐng)域，可以為企業(yè)的轉(zhuǎn)型奠定良好的基礎(chǔ)。”
甚至還有這樣細(xì)致的分析：
然而事實(shí)證明，這么多人的信以為真都將自己導(dǎo)向了一個(gè)錯(cuò)誤的方向——《衛(wèi)龍霸業(yè)》是tmd的一款h5小游戲！而且，與原本預(yù)期的差距也不止一丁半點(diǎn)。
《衛(wèi)龍霸業(yè)》，從名稱上看，就有些類似以往我們?cè)诟鞣N網(wǎng)站推廣中看到的“xx霸業(yè)”。果不其然，進(jìn)入游戲就能感受到濃濃的頁(yè)游風(fēng)格撲面而來(lái)：
主角名字也不放過(guò)宣傳一下自己的品牌，甚至女主角露在外面的大長(zhǎng)腿上還印上了衛(wèi)龍的logo：
正式進(jìn)入游戲之后的小編震驚了。感受一下：
當(dāng)小編完成第一個(gè)小關(guān)卡，殺死地圖上所有的鹿和雞之后，看到這樣的頁(yè)面，才反應(yīng)過(guò)來(lái)：這tm原來(lái)是一場(chǎng)營(yíng)銷！
繼續(xù)游戲。還會(huì)出現(xiàn)這樣的文字梗：地圖上會(huì)刷出新的怪物，讓玩家擊殺十只雞。
然而……當(dāng)玩家殺到地圖上只剩一只雞時(shí)，結(jié)局是這樣的：
正解應(yīng)該是擊殺地圖下方一個(gè)叫“十只雞”的npc。
最終結(jié)局：
事實(shí)上，眼尖的朋友在看宣傳視頻時(shí)，應(yīng)該就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這樣一個(gè)小細(xì)節(jié)：視頻剛開始時(shí)，在出現(xiàn)的游戲地圖上有“衛(wèi)龍6.18”的字樣：
再結(jié)合看著很像很多國(guó)產(chǎn)手游宣傳視頻，但一點(diǎn)都不正經(jīng)的旁白，其實(shí)從視頻就不難看出這是衛(wèi)龍對(duì)6.18購(gòu)物節(jié)所做的一場(chǎng)營(yíng)銷。但很多人，尤其是像小編這種對(duì)辣條印象極為深刻的人，一開始就被“衛(wèi)龍要做手游”的消息給唬住了，不少的游戲行業(yè)老司機(jī)也因此著了道。
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不過(guò)，如果我們站在營(yíng)銷之外來(lái)看，盡管按照強(qiáng)行解釋的套路，h5游戲確實(shí)是一款游戲，“比貪吃蛇更多場(chǎng)景，比俄羅斯方塊更炫特效”都有做到，“一刀99級(jí)”也的確“比王者農(nóng)藥、陽(yáng)陰師更快升級(jí)”，但整個(gè)營(yíng)銷事件過(guò)后，又不得不說(shuō)這是對(duì)用戶的一種過(guò)度消費(fèi)，嚴(yán)重一點(diǎn)，甚至可以稱得上是對(duì)用戶的一場(chǎng)欺騙。
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一派認(rèn)為，衛(wèi)龍做了一場(chǎng)非常好的營(yíng)銷，不管是在賺眼光層面，還是在對(duì)年輕化用戶的嘗試層面，都是在對(duì)找準(zhǔn)精準(zhǔn)用戶進(jìn)行營(yíng)銷做了一次成功的衍生，而且取得了不錯(cuò)的效果；
而另一派，則認(rèn)為這是衛(wèi)龍對(duì)用戶的一場(chǎng)欺騙，過(guò)度消費(fèi)了自己的品牌，而且并不看好這次營(yíng)銷所產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化。
所以，衛(wèi)龍真的做了一場(chǎng)好的營(yíng)銷嗎？
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