商標其實就是一種標志，它與社會標志的區別在于：企業標志是一種商業上的名稱；商標則是一種法律名詞，是經過法律程序注冊的品牌。如果企業標志也經過注冊登記，那它與商標就具有同一性了。
商標與企業標志設計的模式，一般有兩種類型：一是企業標志和商標品牌同一化。目的在于求取同步擴散，強化印象的效果，企業在塑造品牌形象的同時也提高了企業聲望。一般的，規模龐大、組織健全、知名度較高的企業、經營內容集中單一的企業、服務性企業等有的采用這一模式。有的以企業的名稱推廣品牌標志，藉以提高品牌的知名度，有的企業的商標品牌的知名度較高，便以商標品牌名稱統一企業的名稱和標志。二是企業標志和商標品牌各自獨立。這也是基于現代企業經營策略和市場營銷的需要。商標具有獨立性，能使在市場營銷過程中，不會由于某個品牌的失敗而給企業帶來無可挽回的損失。同時，也能使企業在開發新產品和市場占有率的競爭中，占有主動地位。
上述兩種情況，不論商標與企業標志是否同意，上面講到的企業標志的設計原則均適合于商標設計，除此，商標設計還有一些特殊的要求：
第一，商標設計必須符合商標注冊法規。
第二，商標設計應該與企業標志相呼應。
縱觀我國商標現狀，在商標設計方面存在很多問題，如好些商標顯得復雜、繁瑣，不利于視覺識別。
品名的設計是頗有學問的，且很有講究技巧。在一般情況下，起名要注意以下幾個問題：
（1）要好認、好記、好讀，有一定的連續性。
（2）要立意高、本意好，具有時代感。　
（3）要避免與本地區、本國以至國外產品品名重復。
（4）如果是外銷品，要避免不犯忌諱。
（5）有的產品品名，最好能暗示產品性質。
（6）選擇品名時，要考慮企業的特色。根據企業的地方特點、歷史傳統和特殊的專業等條件來齊名。
（7）在品名設計中，還要注意與企業的經營口號、經營理論和商用標語連在一起設想


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