美國(guó)標(biāo)簽新規(guī)催變廣告風(fēng)格

編者按：藥品的食用與我們的健康息息相關(guān)，但是有統(tǒng)計(jì)顯示，在美國(guó)只有不到10％的醫(yī)生會(huì)對(duì)藥品的標(biāo)簽與說(shuō)明進(jìn)行詳細(xì)的解讀，這也就直接影響到醫(yī)生藥品處方的安全性。為了改變這一現(xiàn)象，美國(guó)fda最近對(duì)美國(guó)的藥品標(biāo)簽規(guī)定做了一次重大的修改，以增強(qiáng)標(biāo)簽的實(shí)用價(jià)值。
美國(guó)fda對(duì)藥品標(biāo)簽規(guī)定進(jìn)行了5年多的評(píng)審之后，作出了25年以來(lái)最重大的修改。新藥品標(biāo)簽規(guī)則規(guī)定標(biāo)簽中要清晰地闡述處方藥的各種信息，并在醒目處特設(shè)區(qū)域介紹藥品的重要信息。而引起的相關(guān)信息，這種新規(guī)定將有可能使藥品的廣告風(fēng)格發(fā)生重大的改變，并可能為制藥公司提供某些責(zé)任保護(hù)。
　旨在減少可避免的用藥失誤
美國(guó)fda代理局長(zhǎng)安德魯·馮·埃森巴赫在新聞發(fā)布會(huì)上宣布處方藥標(biāo)簽新規(guī)定時(shí)說(shuō)，避免發(fā)生可預(yù)防的用藥失誤是一個(gè)重大課題，新藥品標(biāo)簽朝著這一目標(biāo)邁出了重要的一步。
研究顯示，美國(guó)每年大約有30萬(wàn)人因?yàn)獒t(yī)療差錯(cuò)而受到傷害，有將近10萬(wàn)人因此而死亡。開(kāi)方錯(cuò)誤是其中的一個(gè)主要原因。
還有研究顯示，在每10個(gè)醫(yī)生當(dāng)中只有不到1人會(huì)在日常工作中閱讀藥品標(biāo)簽。即使醫(yī)生確實(shí)閱讀了藥品標(biāo)簽，他們一般都知之甚少。美國(guó)fda雖然在過(guò)去對(duì)藥品標(biāo)簽進(jìn)行過(guò)修改，但卻并沒(méi)有能夠制止醫(yī)生們出現(xiàn)危險(xiǎn)的開(kāi)方習(xí)慣。
曼哈頓地區(qū)腸胃科醫(yī)生查爾斯?格森說(shuō)：“我認(rèn)為，現(xiàn)在的藥品標(biāo)簽真的很混亂。支離破碎的信息不少，但要找到你需要的信息卻不容易?！?
美國(guó)fda副局長(zhǎng)珍妮特伍德庫(kù)克說(shuō)，藥品標(biāo)簽混亂有幾個(gè)原因。首先，對(duì)產(chǎn)品責(zé)任和營(yíng)銷(xiāo)的擔(dān)憂已經(jīng)逐漸使標(biāo)簽編寫(xiě)者不再把對(duì)醫(yī)生的教育作為一個(gè)關(guān)注焦點(diǎn)。其次，與二、三十年前相比，醫(yī)療界現(xiàn)在對(duì)藥物如何在人體內(nèi)起作用有了

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