談紙媒：為何總比社交媒體晚來一步？

最近炒得火熱的文章姚笛事件，讓“周一見”成了這幾天最熱的詞匯，然而，還未等到紙媒報道，周一見便在網絡上引起了軒然大波，報紙的話語權真的被社交媒體瓦解了嗎？
以前曾問娭毑(對中老年婦女的敬稱)，是什么能讓她們那一代的婚姻維護七十年?娭毑說，那個年代什么東西壞了都會想著要修，現在什么壞了都想著換。時代變了，人心變了，一切都在重新排序。不過本文討論的無關婚外戀，亦非娛樂八卦，而是微信、微博主導的“顯微時代”，全新的信息傳播方式對傳統媒體的沖擊，以及新聞倫理邊界。
報紙，總是晚一步
2014年3月28日20時16分，《南都娛樂周刊》執行主編謝曉一條微博，暗示下周一將會發布重磅消息，原文如下：
“為了順利簽片，我下午關機拒絕了一切人情電話，直到下班心里才松一口氣。請大家別怪我，也別再打聽拍到了什么，當事人最清楚發生了什么。我也理解當事人此時的焦灼，但請相信此報道絕無任何陰謀論，記者也拒絕了巨大的利益誘惑。常在河邊走難免不濕鞋，路還長，祝你們今后能走好!”
按照出品方的說法，周刊的截稿期一般要提前兩三天。比如南都娛樂周刊，周五晚上簽版印刷，周六周日裝訂分發，各分印點附近城市當晚或周一上攤。其他城市要周二周三才到貨，故版權頁上標注的是逢周三出版。
如此自信的原因，源于對傳統媒體內容價值的自戀：整個事件的核心起源仍是娛樂記者的苦守、狗仔隊員的跟蹤、專業拍攝與制作等。
3天，72個小時，置之顯微時代，什么事情都可以發生。實際上，這種試圖壟斷獨家新聞的傳統做法，通過預告這步險棋，很快被微博的留言肢解。基于謝曉的微博，多個認證大號明示文章、姚笛有事發生，兩位主角的微博迅速匯聚巨量評論，眾多網友留言“周一見”。
文姚戀，周一見，以一種特殊的標簽貫穿始末;即使是當事人文章的公開致歉信，也是以《致#周一見#》為題。這成了一個隱喻。
其實，經過微博的立體報料，以及微信的平行傳播，加上新聞門戶與客戶端的最全資訊集合，任何報刊文字的表述已屬多余。此時唯一缺乏的，是可視化內容。
網絡如何擊破紙媒的信息壟斷
第二輪信息流中，門戶迅速打破了南都娛樂周刊的壟斷意圖。3月29日12時40分，騰訊娛樂獨家發布文姚合影，并稱：“剛剛迎來第二個孩子的文章，日前撇開還未滿百日的次女和妻子馬伊琍獨自赴深圳約會，約會的女主角正是曾和文章合作過《裸婚時代》的姚笛。”
很快，南都的獨家信源又被另一意料之外的現象突破。3月30日 17時45分，也就是約定的“周一見”前夜，南都娛樂周刊在部分城市提前上攤，不過他們發現，獨家報道“已被報刊亭主私自拍圖發上網了”。此時的受益方，仍然是微博和微信。
等到新浪、搜狐等相繼推出視頻時，可視化環節也已相對完整。此時，南都的推廣策略整體宣告失敗，那種無法割舍自戀與自信就是主因。誰還會關心下周一發布什么照片?何不當天借助新媒體渠道推廣?像東方早報對于周元根的獨家報道，并非印在報紙上，而是通過微信公號“紙牌屋”發表的。
這是一個獨家信息稀釋攤薄的過程，時值這會，事態的信息基本釋放殆盡，圍觀者的期望達到峰值，之后只會隨時間的推延逐步遞減。可以想知，唯一缺乏的環節就是當事人回應，但他們顯然不會選擇傳統媒體。
知名投資人王冉說：“此刻，我忽然很同情南都娛樂。在今天這個按鍵發送即成新聞的時代，你連自己爆出的新聞都追不上了。”
在周日的晚安問候中，@財經網提醒：“文章千古事，得失寸心知。周一，已不必見了。這不是八卦，這是互聯網時代給傳統媒體的又一次自省自思機會。”此外，@人民日報也表示：“周一，已不必見。公眾人物固然需要讓渡一些隱私給公眾的知情權，但如果不涉及公眾利益，只制造一點娛樂的泡沫，又何必窮追不舍?周一，本不必見。”
信源競爭的背后
第二個層面的問題，是信源競爭者的幕后故事。
南都總經理陳朝華3月29日 8時9分稱，“對不住昨晚各位來說情的朋友和領導了，作為主編或出品人，必須尊重一線記者的辛勤勞作，否則編輯記者慢慢就不陪我玩了，讀者也漸漸不買賬了。”
在騰訊娛樂的搶發圖文之后，陳朝華發了一條后來刪除了的微博：“故事是這樣的：a和b分別拍到了c，b把消息透露給c，c急了，求情，擬買圖，b先答應了，但條件是搞定a也不發，結果公關a未遂，微博上各種不靠譜劇透蔚為熱點，b見狀，不管事先周一見的約定，搶先發了他們目擊的那部分。a的圖，據說迥然不同，更關鍵，更值得期待。”
多位實名認證的博友指明，a是南都周刊，b是騰訊娛樂，至于c，你們懂的!
這引起較大爭議，陳朝華收獲了來自當事人粉絲團的攻擊。他的申辯意見是：“其實，把一些事實呈現出來，也是一種超渡，對當事人而言，不用遮遮掩掩，解脫了。”
此言既出，似乎只是說給文章與姚笛聽的，而根本沒把第三方馬伊琍放在眼里，或者說更無關她的痛楚——當然，除非是她主動向媒體報料。陳朝華的另一條微博可資佐證：“就一感慨，一個人的內心到底是啥樣子，看其對娛樂新聞的態度，一覽無遺。大家別心疼我，我個人都有點心疼姚小姐了。”
話題自然引申出另一個層面的內容，即報道邊界以及媒體的環境。從微博中的對罵與新聞界的私下交流來看，這是此事的核心議題之一。
我在微博微信中的公共議程，大體不超越兩個字：邊界。權力邊界、法律邊界、倫理邊界、自由的邊界、共產私財邊界、公權私利邊界……等等。一個人的自由可能就是另一個人的地獄，越過自己的邊界，擅入他人權域，要么強求，要么威逼，即使是善也可能轉化為惡。這或是嚴復將“自由”譯成“群己權界”的原由。
戴軍發問：“我又不明白了，他為什么要公開道歉? 婚姻是很私人的事情，誰家的鍋底又是干凈的?如果做錯了，直接給對方道歉就夠了……肆意侵犯別人的隱私，應該是狗仔出來道歉才對吧!”
前南方系職員宋志標說，現在，整個南方大院里，只剩下南都娛樂周刊還在堅持“真相”。堅持在沒有禁令的壓迫狀態下“孜孜以求”。此話的背景，是南方大院目前面臨的冰火兩重天：娛樂新聞正在成為主打產品，而南都、南周的老牌軍正在迎來新一輪免職與辭職風潮。
新媒體觀察者魏武揮表示：
“南方有個媒體集團的打法叫‘上下其手’，上三路下三路一起來。上三路的實力不弱，更有很多年前讓一部法規完蛋的底子，后來有司頻頻出手，上三路武功被封了好幾次大穴。倒是下三路功夫越練越猛，現在儼然已成招牌功夫矣。”
《娛樂至死》是對20世紀后半葉美國文化中最重大變化的探究和哀悼：印刷術時代步入沒落，而電視時代蒸蒸日上。電視改變了公眾話語的內容和意義，政治、宗教、教育和任何其他公共事務領域的內容，都不可避免的被電視的表達方式重新定義。如今面對“雙微”，變化何嘗不是天翻地覆!
馬航失聯事件中，當真相與災難被拉長肢解，人的情感也在發生裂變，就像倒地的鏡子試圖復原。而這樣的悲痛話題，可以迅速被另一個娛樂八卦填平和覆蓋。
最后，忍不住說一句題外話。文章的致歉聲明，半天內轉發與評論分別突破100萬人次，創下新的記錄。但從李亞鵬王菲離婚到文章馬伊俐攤牌，置于顯微鏡下的公眾人物，女方綜合表現指數似乎要高于男方，真擔心國人正在變化的基因。


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