2016年中國圖書零售人均購買1.5本

      發(fā)布時間:2024-04-30 點(diǎn)擊:80
      根據(jù)2016年1月至11月的銷售數(shù)據(jù)情況,開卷判斷2016年全年我國圖書零售市場依然會延續(xù)2015年的增長勢頭,同比增長率會保持在10%至15%之間。而從實(shí)體書店和網(wǎng)上書店分別來看,渠道差異依舊非常明顯。
      2016年1月至11月,實(shí)體書店渠道同比增長率為-2.04%,出現(xiàn)了小幅下降,沒能延續(xù)2015年的正向增長勢頭。究其原因:一方面網(wǎng)上書店的快速增長還在持續(xù)分流實(shí)體書店的份額,這一點(diǎn)在整個零售行業(yè)都表現(xiàn)得十分明顯;另一方面,今年圖書市場缺少現(xiàn)象級的暢銷書,產(chǎn)品的推動力不足;此外,今年十一部委聯(lián)合發(fā)文助力實(shí)體書店發(fā)展,整個行業(yè)為之振奮,但是政策扶持的效果短時間內(nèi)還難以顯現(xiàn),具有一定的滯后性。
      網(wǎng)上書店在2016年依舊保持著30%左右的增長,網(wǎng)上書店的銷售總碼洋也會在2016年超過實(shí)體書店的總碼洋,這對于整個產(chǎn)業(yè)來具有標(biāo)志性意義。2016年網(wǎng)店增長的主要推動力來自于第三方平臺,這幾年是圖書第三方平臺高速發(fā)展的時期,在一些主要電子商務(wù)平臺中的第三方圖書業(yè)務(wù)同比增長率幾乎都達(dá)到了60%以上,所有第三方平臺的總碼洋幾乎相當(dāng)于傳統(tǒng)直營網(wǎng)上書店的規(guī)模。與傳統(tǒng)直營網(wǎng)上書店起身于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不同,第三方平臺當(dāng)中,

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