2014：傳統(tǒng)出版業(yè)理性回歸的轉(zhuǎn)折點
發(fā)布時間：2024-05-02 點擊：90
隨著數(shù)字出版的大力推進(jìn)，傳統(tǒng)出版出現(xiàn)了質(zhì)量、銷售和利潤下滑，品種和碼洋卻不斷上升的狀況。2014年應(yīng)該是出版業(yè)理性回歸的一個轉(zhuǎn)折點，退去浮躁和擠出水分，回歸出版業(yè)價值的本真。
近幾年來，出版業(yè)出現(xiàn)了一種比較普遍的怪象：質(zhì)量、銷售和利潤下滑，品種和碼洋卻不斷上升。這就需要我們認(rèn)真思考，曾經(jīng)的發(fā)展模式弊病在哪里?如何才能走入可持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)?
2012年的全國出版規(guī)模達(dá)到了破紀(jì)錄的41萬種。從市場情況看，過多的品種，不一定會增加企業(yè)的利潤，反而可能拉低贏利，擠占了資金。越出越多，越多利潤越低。但是不出任務(wù)就無法完成，明天的資金回籠就沒有保障，只有用新碼洋去堆砌，才能把舊碼洋的貨款回籠。一些出版機(jī)構(gòu)陷入了這種死循環(huán)。2013年的數(shù)據(jù)雖然還沒有出來，但是從目前部分企業(yè)反映的情況來看，出版品種大部分都持平甚至削減，出版的價值開始緩慢地理性回歸。
2014年應(yīng)該是出版業(yè)理性回歸的一個轉(zhuǎn)折點，退去浮躁和擠出水分，回歸出版業(yè)價值的本真。
出版業(yè)將會面臨以下6個轉(zhuǎn)折點：
一、出版不以品種制勝，而以質(zhì)量贏得市場
重品種數(shù)量，不重質(zhì)量已經(jīng)造成單品種銷量嚴(yán)重下滑的惡果。但是在這種模式已經(jīng)山窮水盡后，減少品種數(shù)量，追求單品種質(zhì)量，用單品品質(zhì)提高單品銷量的模式必然會回歸。
在人力、物流、房租等成本都高的環(huán)境里，投入大量人力、物力的經(jīng)營模式已經(jīng)難以為繼。那么通過單品上量就可以減少每個環(huán)節(jié)均攤的管理運營成本，從而達(dá)到提高出版贏利水平的目的。而整個行業(yè)重拾以品質(zhì)求生存的模式，必然會導(dǎo)致國內(nèi)在出版總品種上的縮減。總品種數(shù)量的縮減不會對產(chǎn)業(yè)造成破壞，反而會給高品質(zhì)的圖書以更多和讀者對接的機(jī)會，從而進(jìn)入良性循環(huán)的軌道。
二、粗制濫造、組稿拼湊、抄襲跟風(fēng)的圖書會漸漸被市場所驅(qū)逐
曾經(jīng)風(fēng)靡一時的工作室，個人攢稿的模式已經(jīng)漸漸走向末路。那種低端低成本的濫竽充數(shù)，已經(jīng)被市場所厭惡。有新媒體的沖擊，有讀者更挑剔、更高的需求，更有書店為生存而做的精挑細(xì)選，這類沒有含金量的圖書已經(jīng)逐漸被大家所拋棄。
眾多書店從曾經(jīng)的產(chǎn)品主發(fā)到現(xiàn)在的征訂選品，已經(jīng)在圖書質(zhì)量上有所要求。選題重復(fù)的，內(nèi)容沒亮點的，產(chǎn)品包裝不市場化的，折扣定價不合理的，已經(jīng)逐步被屏蔽在采購范圍以外。這樣就從渠道向出版的上游加大反作用力，最后倒逼上游進(jìn)行產(chǎn)品升級革新。
三、出版不是投機(jī)取巧，而是堅持自身特色
我們的出版業(yè)仍停留在低端原始的操作階段。不重視智力創(chuàng)造，只求投機(jī)取巧的小市民意識在很多出版人中間根深蒂固。出版漸漸地失去了自我個性和思考能力。
很多出版機(jī)構(gòu)曾經(jīng)有自己所擅長的領(lǐng)域，有自己特有的品牌和資源。但是面對其他品類的熱潮，開始無法自持，也去追風(fēng)逐浪，最后不但自己原有優(yōu)勢的領(lǐng)域被荒廢，新開拓的領(lǐng)域也鎩羽而歸。輕者損失時間和財富，重者就此破敗而告別出版業(yè)。
四、巨無霸不是萬能藥，小而獨特的美也許才是本真
出版的經(jīng)營管理水平相對其他行業(yè)落后10年甚至是20年，曾經(jīng)，大而全的出版巨鱷成為眾多出版人的目標(biāo)和追求，但是當(dāng)真正的出版巨無霸建立起來的時候，大企業(yè)病也隨之爆發(fā)。效率降低，靈活性下降，官僚主義愈加嚴(yán)重。在出版界目前運營能力和管理水平下，大企業(yè)病尚是一個不治之癥。
未來，將有
書帖中印版的布版方法
央視詩行天下劇組拍攝經(jīng)典印刷版《全唐詩》
什么是按需印刷？
復(fù)合上光印刷設(shè)備介紹
2014年：數(shù)碼印刷行業(yè)正穩(wěn)步發(fā)展中
[常識]無碳聯(lián)單的各種印刷規(guī)格
新聞晚報元旦夜將正式停刊 紙媒再遭重創(chuàng)
近幾年來，出版業(yè)出現(xiàn)了一種比較普遍的怪象：質(zhì)量、銷售和利潤下滑，品種和碼洋卻不斷上升。這就需要我們認(rèn)真思考，曾經(jīng)的發(fā)展模式弊病在哪里?如何才能走入可持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)?
2012年的全國出版規(guī)模達(dá)到了破紀(jì)錄的41萬種。從市場情況看，過多的品種，不一定會增加企業(yè)的利潤，反而可能拉低贏利，擠占了資金。越出越多，越多利潤越低。但是不出任務(wù)就無法完成，明天的資金回籠就沒有保障，只有用新碼洋去堆砌，才能把舊碼洋的貨款回籠。一些出版機(jī)構(gòu)陷入了這種死循環(huán)。2013年的數(shù)據(jù)雖然還沒有出來，但是從目前部分企業(yè)反映的情況來看，出版品種大部分都持平甚至削減，出版的價值開始緩慢地理性回歸。
2014年應(yīng)該是出版業(yè)理性回歸的一個轉(zhuǎn)折點，退去浮躁和擠出水分，回歸出版業(yè)價值的本真。
出版業(yè)將會面臨以下6個轉(zhuǎn)折點：
一、出版不以品種制勝，而以質(zhì)量贏得市場
重品種數(shù)量，不重質(zhì)量已經(jīng)造成單品種銷量嚴(yán)重下滑的惡果。但是在這種模式已經(jīng)山窮水盡后，減少品種數(shù)量，追求單品種質(zhì)量，用單品品質(zhì)提高單品銷量的模式必然會回歸。
在人力、物流、房租等成本都高的環(huán)境里，投入大量人力、物力的經(jīng)營模式已經(jīng)難以為繼。那么通過單品上量就可以減少每個環(huán)節(jié)均攤的管理運營成本，從而達(dá)到提高出版贏利水平的目的。而整個行業(yè)重拾以品質(zhì)求生存的模式，必然會導(dǎo)致國內(nèi)在出版總品種上的縮減。總品種數(shù)量的縮減不會對產(chǎn)業(yè)造成破壞，反而會給高品質(zhì)的圖書以更多和讀者對接的機(jī)會，從而進(jìn)入良性循環(huán)的軌道。
二、粗制濫造、組稿拼湊、抄襲跟風(fēng)的圖書會漸漸被市場所驅(qū)逐
曾經(jīng)風(fēng)靡一時的工作室，個人攢稿的模式已經(jīng)漸漸走向末路。那種低端低成本的濫竽充數(shù)，已經(jīng)被市場所厭惡。有新媒體的沖擊，有讀者更挑剔、更高的需求，更有書店為生存而做的精挑細(xì)選，這類沒有含金量的圖書已經(jīng)逐漸被大家所拋棄。
眾多書店從曾經(jīng)的產(chǎn)品主發(fā)到現(xiàn)在的征訂選品，已經(jīng)在圖書質(zhì)量上有所要求。選題重復(fù)的，內(nèi)容沒亮點的，產(chǎn)品包裝不市場化的，折扣定價不合理的，已經(jīng)逐步被屏蔽在采購范圍以外。這樣就從渠道向出版的上游加大反作用力，最后倒逼上游進(jìn)行產(chǎn)品升級革新。
三、出版不是投機(jī)取巧，而是堅持自身特色
我們的出版業(yè)仍停留在低端原始的操作階段。不重視智力創(chuàng)造，只求投機(jī)取巧的小市民意識在很多出版人中間根深蒂固。出版漸漸地失去了自我個性和思考能力。
很多出版機(jī)構(gòu)曾經(jīng)有自己所擅長的領(lǐng)域，有自己特有的品牌和資源。但是面對其他品類的熱潮，開始無法自持，也去追風(fēng)逐浪，最后不但自己原有優(yōu)勢的領(lǐng)域被荒廢，新開拓的領(lǐng)域也鎩羽而歸。輕者損失時間和財富，重者就此破敗而告別出版業(yè)。
四、巨無霸不是萬能藥，小而獨特的美也許才是本真
出版的經(jīng)營管理水平相對其他行業(yè)落后10年甚至是20年，曾經(jīng)，大而全的出版巨鱷成為眾多出版人的目標(biāo)和追求，但是當(dāng)真正的出版巨無霸建立起來的時候，大企業(yè)病也隨之爆發(fā)。效率降低，靈活性下降，官僚主義愈加嚴(yán)重。在出版界目前運營能力和管理水平下，大企業(yè)病尚是一個不治之癥。
未來，將有
書帖中印版的布版方法
央視詩行天下劇組拍攝經(jīng)典印刷版《全唐詩》
什么是按需印刷？
復(fù)合上光印刷設(shè)備介紹
2014年：數(shù)碼印刷行業(yè)正穩(wěn)步發(fā)展中
[常識]無碳聯(lián)單的各種印刷規(guī)格
新聞晚報元旦夜將正式停刊 紙媒再遭重創(chuàng)