一周前，英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》宣布，將在3月發(fā)行最后一期紙質(zhì)版，然后完全轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)版。在媒體電子化大潮中，一份紙質(zhì)報(bào)紙2月29日在英國(guó)創(chuàng)刊。什么原因讓它逆勢(shì)而動(dòng)?
30年來(lái)首份付費(fèi)新報(bào)紙
這份報(bào)紙名為《新的一天》(the new day)，由英國(guó)鏡報(bào)集團(tuán)主辦。這是英國(guó)30年來(lái)首次發(fā)行付費(fèi)閱讀的全國(guó)性報(bào)紙。
這份報(bào)紙有40版，發(fā)行最初兩周定價(jià)為每份25便士(約合2.3元人民幣)，然后定價(jià)為50便士(約合4.6元人民幣)。不過(guò)，發(fā)行第一天，它免費(fèi)奉送。
創(chuàng)刊號(hào)請(qǐng)來(lái)英國(guó)首相戴維·卡梅倫寫(xiě)專(zhuān)欄文章，他呼吁民眾支持英國(guó)留在歐洲聯(lián)盟。
鏡報(bào)集團(tuán)首席執(zhí)行官西蒙·福克斯說(shuō)，這份報(bào)紙銷(xiāo)量達(dá)到大約10萬(wàn)份即可保本，希望銷(xiāo)量能達(dá)到20萬(wàn)份。
受網(wǎng)絡(luò)化沖擊，紙質(zhì)媒體讀者迅速減少，報(bào)社紛紛推出網(wǎng)站、客戶(hù)端。就在一周前，英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》宣布，將在3月發(fā)行最后一期紙質(zhì)版，然后完全轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)版。
《新的一天》則不設(shè)網(wǎng)站。不過(guò)，它在社交網(wǎng)站臉書(shū)和推特上有主頁(yè)。
采編隊(duì)伍共25人
《新的一天》編輯部表示，這份報(bào)紙?zhí)攸c(diǎn)突出，相信能贏得讀者。“當(dāng)然，如果我們僅僅又發(fā)行一份報(bào)紙，就是瘋了。是的，我們刊登新聞，是紙質(zhì)媒體。但是，相似點(diǎn)僅此而已。我們知道，它不能僅僅是又一份報(bào)紙。”
《新的一天》刊登的基本新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)引自《每日鏡報(bào)》、鏡報(bào)網(wǎng)絡(luò)版和通訊社，主要以摘要形式呈現(xiàn);分析、特寫(xiě)等內(nèi)容則由一支25人組成的采編隊(duì)伍完成。
該報(bào)還有五六名固定專(zhuān)欄作家。不過(guò)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同，這家報(bào)紙的專(zhuān)欄作家不是在固定日期發(fā)表文章，而是隨時(shí)寫(xiě)作。
這份報(bào)紙以35至55歲的人群為目標(biāo)讀者，承諾將不同于《每日鏡報(bào)》偏左的政治立場(chǎng)，將保持“政治中立”，“正能量”和負(fù)面新聞都報(bào)。
報(bào)社編輯艾莉森·菲利普說(shuō)，保持觀點(diǎn)平衡，將使這份報(bào)紙與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《每日郵報(bào)》和《每日快報(bào)》區(qū)別開(kāi)來(lái)，后兩者立場(chǎng)偏右，多負(fù)面新聞，愛(ài)用聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題。“《每日郵報(bào)》辦得很成功，但是……我們將用現(xiàn)代家庭所用的語(yǔ)言敘事，報(bào)道他們生活中所感到的積極面。”
希望把讀者拉回紙媒
西蒙·福克斯表示，創(chuàng)辦《新的一天》，初衷并非是與其他小報(bào)爭(zhēng)奪市場(chǎng)，而是希望把讀者拉回紙媒。“不管他們出于什么原因不再喜歡(看報(bào))，如果我們能把他們吸引回來(lái)，就達(dá)到了目的。”
他坦承如今買(mǎi)報(bào)紙的人越來(lái)越少，但堅(jiān)持認(rèn)為印刷業(yè)還遠(yuǎn)未走到消亡的盡頭。“過(guò)去兩年，超過(guò)100萬(wàn)人不再買(mǎi)報(bào)紙，但我們認(rèn)為，如果有合適產(chǎn)品，他們中的大部分人還會(huì)被重新吸引回來(lái)，”福克斯說(shuō)，“與數(shù)字化轉(zhuǎn)型并行的是，振興印刷業(yè)同樣是我們發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)核心部分，兩者無(wú)需二選一——如果報(bào)紙能提供些不一樣的東西，那么它就能在數(shù)字化時(shí)代存活下來(lái)。”
“不過(guò)，我們?nèi)匀滑F(xiàn)實(shí)，”他說(shuō)，“如果我們2017年不能實(shí)現(xiàn)盈利，就不會(huì)繼續(xù)辦下去。”
《每日郵報(bào)》去年銷(xiāo)量減少9.2%，鏡報(bào)集團(tuán)紙媒業(yè)務(wù)收入減少9.5%，而電子媒體部分收入增長(zhǎng)21.9%。


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