印刷產(chǎn)業(yè)新格局 數(shù)字印刷市場(chǎng)發(fā)力

數(shù)字印刷的發(fā)展是當(dāng)前印刷產(chǎn)業(yè)主流趨勢(shì)，但是由于數(shù)字印刷技術(shù)印刷質(zhì)量還比不上傳統(tǒng)印刷工藝，成本也是制約其發(fā)展的重要因素，當(dāng)前數(shù)字印刷在國(guó)內(nèi)印刷市場(chǎng)的比重并不高。上海新聞出版局公布的數(shù)據(jù)告訴我們，去年，上海市的印刷市場(chǎng)總產(chǎn)值為586億元，而由數(shù)字印刷貢獻(xiàn)的僅僅為5.95億元僅占到總量的1%，上海作為中國(guó)最前沿的城市尚且如此，其他地方就更不必說(shuō)。由此我們可以看出，盡管數(shù)字印刷前景廣闊但是要實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展還要做出諸多努力。
數(shù)字印刷備受關(guān)注，是印刷界的新寵兒，但上海市新聞出版局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)告訴我們，在2010年全市586億元的印刷產(chǎn)值中，由數(shù)字印刷貢獻(xiàn)的產(chǎn)值僅為5.95億元，即只占全市印刷總量的1%。換句話說(shuō)，迄今為止數(shù)字印刷對(duì)整個(gè)印刷業(yè)的貢獻(xiàn)還微不足道。上海數(shù)字印刷業(yè)的現(xiàn)狀極具代表性，由此可見(jiàn)，數(shù)字印刷在中國(guó)遠(yuǎn)未到生機(jī)勃發(fā)的春天。
分析現(xiàn)時(shí)國(guó)內(nèi)數(shù)字印刷產(chǎn)品的主要市場(chǎng)，應(yīng)該說(shuō)還是政府、企事業(yè)單位等大客戶，即b2b市場(chǎng)，甚至已經(jīng)出現(xiàn)個(gè)別大企業(yè)要求印刷單位駐廠服務(wù)的情況。因此，大客戶較多的數(shù)字印刷企業(yè)日子相對(duì)好過(guò)，而依賴個(gè)體消費(fèi)的b2c市場(chǎng)，雖然也有一定的需求，但消費(fèi)量終究有限。比起西方印刷出版業(yè)和國(guó)內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)，中國(guó)傳統(tǒng)印刷出版業(yè)的轉(zhuǎn)型，可以用“行動(dòng)遲緩”來(lái)形容。
目前國(guó)內(nèi)數(shù)字印刷還微不足道，究其原因主要是成本偏高，數(shù)字出版尚未形成氣候等阻礙行業(yè)的發(fā)展，而成本偏高是主因。產(chǎn)品的價(jià)格與市場(chǎng)的普及度正好是反比關(guān)系，市場(chǎng)持有量偏低，單位成本就必定較高，而較高的成本恰恰又導(dǎo)致推廣速度的遲緩，只有突破瓶頸，才有能迎來(lái)數(shù)字印刷產(chǎn)業(yè)的井噴。
盡管目前國(guó)內(nèi)數(shù)字印刷遠(yuǎn)不景氣，但統(tǒng)計(jì)顯示上海市2010年數(shù)字印刷的增長(zhǎng)速度達(dá)到23%，比全市印刷業(yè)21.4%的平均增長(zhǎng)率還略高一些。無(wú)論在英美發(fā)達(dá)國(guó)家還是在我國(guó)，傳統(tǒng)出版印刷都在迅速下滑，有的降幅甚至達(dá)到了20%以上，而在日本正是由于數(shù)字出版的迅猛發(fā)展，才在相當(dāng)大的程序上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)出版下滑所帶來(lái)的損失。數(shù)字印刷的優(yōu)越性已經(jīng)為社會(huì)所接受，技術(shù)和解決方案的創(chuàng)新如雨后春筍，進(jìn)步正在一步步腳踏實(shí)地的進(jìn)行著。相信只要突破瓶頸、解決現(xiàn)存問(wèn)題，假以時(shí)日，數(shù)字印刷的春天就會(huì)到來(lái)。


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