徽標的主要作用是識別，隨著趨勢不斷發展，設計工具和技術將不斷發展，徽標的含義甚至會隨著時間而發生巨大變化，但是對于企業而言，徽標的最重要的目標始終將始終保持不變，識別人員，產品或服務，當想到某企業時，會立即想到其徽標，所以徽標對企業的意義非常大。
1、建立企業的品牌認可度
精心設計的徽標將令人難忘，可幫助客戶記住該品牌，徽標的形狀和顏色比單詞更容易使人的大腦處理和記憶，這意味著很容易再次找到并識別公司以購買其服務并推薦給朋友，客戶會通過簡單地查看徽標立即做出判斷，從而提高企業品牌的認可度。
2、傳達品牌價值和其他含義
盡管徽標的主要目的是標識，但也可以利用徽標來傳達重要的品牌信息和價值，例如亞馬遜的徽標設計，在其名稱下方帶有微笑，傳達了想要客戶收到東西的快樂。
當客戶第一次看企業的徽標時，無論是否覺得美觀，都會開始對其進行判斷，如果客戶認為企業徽標太多，都會慎重考慮，所以出色的徽標就可以使客戶對企業的品牌有所期望，從而影響客戶的決策。