印刷總產值背后的喜與憂 需正視實際困難

2015年我國印刷業的狀況如何?在浙江省溫州市召開的2016印刷經理人年會上，國家新聞出版廣電總局印刷發行司司長王巖鑌給出了答案：“全年印刷總產值11246.2億元，比上年增長3.6%，利潤總額698.6億元，比上年增長4.3%。”這也是繼2013年我國印刷業年營收邁進萬億元大關后的第三個年頭。
成績來之不易
必須指出的是，這是我國印刷業在全球經濟增速6年來最低，經濟復蘇不如預期的大背景下實現的業績，是在整個行業處于艱難的轉型升級過程中收獲的成果，是在國家環保部門對行業提出更高治理要求后取得的成績，應該說來之不易。
正視實際困難
在肯定成績的同時，我們也必須正視行業發展中存在的實際困難。與規模以上企業相比，占據行業絕大多數的中小印刷企業處境艱難，業務量萎縮、勞動力成本上升、環境治理成本加大、銀行信貸收緊、發展動力不足。更為嚴峻的是，他們對企業下一步轉型升級的方向還顯得有點茫然，指望著從兄弟企業的經驗中得到啟發。
再則，從2015年15家上市印企的年報數據來看，在總量達347.35億元的營業收入中，營收較上年下降的公司有6家，占比40%。有些企業今年上半年年報的數據反映出下降的趨勢還在持續，甚至印刷業中獲利能力最強的煙包印刷企業也有所下滑。
此外，總局8月上旬發布的《2015年新聞出版產業分析報告》中列舉的總體經濟規模綜合評價前10位的印刷集團，評價得分為負值的有6家。而這些評分為負的印刷集團不乏隸屬于傳媒集團、在業務承攬上具有先發優勢的企業，那處于體制外的中小印刷企業，其日子豈不更為難過?
肯定成績是為了激勵信心，絕不畏首畏尾，敢于迎難而上;指出問題則是為了正視客觀存在的困難，有的放矢地去加以解決，不當埋首沙堆視而不見的鴕鳥。我國印刷業承擔著傳承文化的重任，行業需要自強，需要找到繼續前進的出路。
業內的成功事例告訴我們，機遇與挑戰并存。不少印刷企業正在利用自身優勢，通過轉型升級、延伸產業鏈、多元化發展來尋找自己的生存空間，通過對接互聯網、多媒體等最新科技成果來改變傳統的營銷模式，在服務客戶的過程中體現自身存在的價值。更重要的是，他們結合企業的狀況，揚長避短，尋找到市場的切入點，讓自身成為市場不可或缺的一部分，這些成功企業的案例應該成為中小印刷企業學習的榜樣。
雅昌集團由印刷向文化產業方向的轉型無疑是行業內的佼佼者，它的成功轉型告訴我們，把握色彩是印刷企業的強項，率先進入數字掃描領域，為客戶設計、制作出各具特色的產品是印企特有的能力，也是企業的市場競爭力。再如南京東南文化，發揮企業的設計特長，利用數字印刷滿足個性化需求的優勢，賦予相關印刷品

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