民國廣告有一個特點，喜以神仙、美女入題入畫。上海永和實業(yè)公司出品的蚊香就以“月里嫦娥”為名號，其包裝為方形，正面印有品牌名稱、廠家通聯(lián)、產(chǎn)品功能、注意事項等。主圖為一襲睡裙的時尚女郎，兩手?jǐn)堫^的她，笑臉盈盈、姿態(tài)慵懶，似乎因不再為蚊蚋滋擾而心生愉悅。值得一提的是，包裝還采用一紅色圓形商標(biāo)作為封口，體現(xiàn)了商家強(qiáng)烈的品牌意識。
筆者家鄉(xiāng)民國時生產(chǎn)的蚊香，無論從品牌還是包裝設(shè)計來說都很有特點。其一是黟縣新安蚊香廠生產(chǎn)的“孔明牌”蚊香，包裝為彩色印刷，商標(biāo)圖案中人物為諸葛亮，羽扇綸巾的他端坐于椅上，似乎在運(yùn)籌帷幄著一場與蚊蟲的戰(zhàn)斗。而鄰縣祁門的胡同昌蚊香廠更為厲害，直接拉上“國父”孫中山先生為代言人，其商標(biāo)就是孫先生的肖像。
新中國成立以后，蚊香在品牌和包裝設(shè)計上都打上了濃厚的時代烙印，比如“躍進(jìn)、前進(jìn)、雄雞、東方紅”牌等。此外，蚊香包裝還有一個鮮明的印記，就是幾乎都以大紅為主色調(diào)，并印有毛主席語錄或是詩詞語句。如江蘇泰州市生產(chǎn)的“前進(jìn)牌”蚊香，包裝的最上方印有“一切為了人民健康”字樣。事實也正如此，生產(chǎn)蚊香，護(hù)衛(wèi)人民健康，體現(xiàn)在為人民服務(wù)的細(xì)節(jié)上。
改革開放以后，商品的政治色彩逐漸淡去。上個世紀(jì)八九十年代的蚊香，多以犀牛、老虎、雄獅、雙兔、松鶴、金鳥、斑馬、孔雀、河馬等動物命名。但在我看來，還是廈門的“青蛙牌”蚊香用名最為貼切，因為青蛙是害蟲天敵，特別是蚊子。


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