技術(shù)聚焦：云印刷改變營銷商業(yè)模式

隨著近年來云計(jì)算在公眾視野中的頻頻亮相，印刷界開始掀起一陣陣“云印刷”的熱潮，并引發(fā)印刷行業(yè)仁人志士對(duì)依托“云印刷”開創(chuàng)印刷美好未來的憧憬。那么，何謂云印刷？筆者認(rèn)為云印刷是通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來進(jìn)行印刷訂單的接單、確認(rèn)、支付、存儲(chǔ)、交付等生產(chǎn)運(yùn)營推廣的業(yè)務(wù)工具和企業(yè)營銷過程，亦是通過新的商業(yè)模式變革將傳統(tǒng)生產(chǎn)型印企升級(jí)為營銷型印刷電商的歷程。
如果說網(wǎng)絡(luò)電商改變了百貨業(yè)和家電業(yè)的行業(yè)格局，那么云印刷也將改變印刷業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局和營銷方式。數(shù)字化對(duì)印刷業(yè)的變革主要體現(xiàn)在技術(shù)層面上，網(wǎng)絡(luò)化對(duì)印刷業(yè)的影響則在商業(yè)模式層面尤為突出，云印刷就是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)用來改變傳統(tǒng)印刷商業(yè)模式的手段之一。其將在三個(gè)方面改善印企的產(chǎn)供銷能力。
一是，企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)技術(shù)的提升。如果利用云印刷將從接到訂單到交付的時(shí)間縮短到24~48小時(shí)，那么印企的生產(chǎn)無疑需要高度的自動(dòng)化，企業(yè)內(nèi)部從信息傳遞和生產(chǎn)技術(shù)流程都需要大幅提高生產(chǎn)運(yùn)營效率。
二是，企業(yè)各部門協(xié)調(diào)效率的提高。云印刷涉及到企業(yè)運(yùn)營的整個(gè)供應(yīng)鏈體系，從客戶定位、產(chǎn)品選擇、定價(jià)、財(cái)務(wù)賬款處理到數(shù)字資源管理等等，只有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)通力高效合作才能完成。
三是，企業(yè)對(duì)外營銷能力的全面提升。成功的傳統(tǒng)印刷企業(yè)多是重資產(chǎn)型企業(yè)，生產(chǎn)能力是企業(yè)的核心競爭力，但當(dāng)外部競爭環(huán)境相對(duì)殘酷時(shí)，印企必然要從生產(chǎn)型企業(yè)過渡到服務(wù)型企業(yè)，再徹底轉(zhuǎn)變?yōu)闋I銷型企業(yè)。印刷電商表面上看是印企觸網(wǎng)，本質(zhì)上是做營銷，不論對(duì)內(nèi)的降低網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營成本、興建資源庫進(jìn)行數(shù)字資產(chǎn)管理，還是對(duì)外的網(wǎng)絡(luò)接單運(yùn)營，核心都是要解決印企訂單不足、急需提高內(nèi)外競爭力的問題。
盡管如此，每個(gè)企業(yè)對(duì)于云印刷的態(tài)度和策略還是會(huì)有所不同：有的企業(yè)會(huì)先試水，僅僅將云印刷作為企業(yè)線上接單業(yè)務(wù)系統(tǒng)的一部分，大部分印企會(huì)靜觀其變，

日本可口可樂推白色包裝 減脂可樂真的能減肥嗎？
引起印版耐印力下降的原因分析
印刷中的折手是什么意思？
絲網(wǎng)印刷如何選擇熱固油墨
分析關(guān)于覆膜產(chǎn)品質(zhì)量控制要點(diǎn)
影響未來營銷界的10大社會(huì)趨勢(shì)，快印加盟店怎么做？
創(chuàng)意的婚禮糖果包裝盒 打造別致的婚禮
色彩管理中的顏色空間(上)