移動(dòng)設(shè)備或成未來(lái)出版業(yè)數(shù)字化通道
發(fā)布時(shí)間：2024-05-22 點(diǎn)擊：113
數(shù)字化轉(zhuǎn)型漸成趨勢(shì)的直接表現(xiàn)是紙質(zhì)媒體的大量轉(zhuǎn)型或停刊，轉(zhuǎn)戰(zhàn)數(shù)字閱讀形式。日前，有相關(guān)調(diào)查顯示，90%的紙質(zhì)媒體都已經(jīng)或多或少地出現(xiàn)在了移動(dòng)領(lǐng)域，未來(lái)移動(dòng)設(shè)備或?qū)⒊蔀槌霭鏄I(yè)重要的數(shù)字化通道。
數(shù)字閱讀器
據(jù)alliancefor audited media公司對(duì)北美210家紙媒出版社的大規(guī)模調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果顯示，90%的紙質(zhì)媒體都已經(jīng)或多或少地出現(xiàn)在了移動(dòng)領(lǐng)域，它們或以手機(jī)應(yīng)用程序或平板電腦應(yīng)用程序或者聚合媒體新聞閱讀器的形式出現(xiàn)在人們的移動(dòng)設(shè)備中。其中有22%的紙媒稱他們開(kāi)發(fā)的應(yīng)用程序已經(jīng)開(kāi)始盈利，超過(guò)一般的紙媒認(rèn)為他們的應(yīng)用程序?qū)⒃趦赡陜?nèi)盈利。63%的出版商認(rèn)為“平板電腦是出版業(yè)未來(lái)最重要的數(shù)字化通道”。
最受紙媒歡迎的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)當(dāng)屬ipad，甚至在今年已經(jīng)超過(guò)了iphone。在調(diào)查中，87%的紙媒稱已經(jīng)開(kāi)發(fā)了ipad應(yīng)用程序，85%的紙媒為iphone開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序，75%的紙媒擁有android應(yīng)用程序。但是kindle和nook后來(lái)居上，67%的紙媒為 kindle開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序，57%的紙媒為nook平板開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序。
出版商不會(huì)放棄任何賺錢(qián)的機(jī)會(huì)，他們絕大多數(shù)既開(kāi)發(fā)網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用程序，又開(kāi)發(fā)移動(dòng)應(yīng)用程序。“雖然應(yīng)用程序帶來(lái)的閱讀體驗(yàn)更好，但是我們必須雙手抓。蘋(píng)果公司對(duì)應(yīng)用內(nèi)訂購(gòu)開(kāi)始收費(fèi)是一種嚴(yán)重的倒退行為，亞馬遜也沒(méi)有合適的出版商方案。”44%的受調(diào)查媒體表示將在1-2年內(nèi)設(shè)置收費(fèi)門(mén)檻。其中一位出版商表示：“如果我們幾年前就設(shè)置收費(fèi)門(mén)檻，就不會(huì)是現(xiàn)在這樣不景氣的狀況。”另一位出版商說(shuō)，“設(shè)置收費(fèi)門(mén)檻可以固定讀者群，在未來(lái)，免費(fèi)內(nèi)容將不再促成成功的商業(yè)模式。”
最受歡迎的是《紐約時(shí)報(bào)》式的收費(fèi)門(mén)檻，讀者可以閱讀一定數(shù)量的文章，超過(guò)之后就需要付費(fèi)閱讀，已有39%的紙媒采取這種模式。《華爾街日?qǐng)?bào)》式的高級(jí)付費(fèi)閱讀模式也被33%的紙媒所采用。77%的媒體認(rèn)為移動(dòng)營(yíng)收應(yīng)當(dāng)包括廣告和內(nèi)容訂閱兩方面，而當(dāng)下主要的營(yíng)收來(lái)源還是廣告，在將線下內(nèi)容讀者轉(zhuǎn)化為數(shù)字讀者時(shí)效率不高。20%的出版商認(rèn)為他們的數(shù)字產(chǎn)品(網(wǎng)站、手機(jī)、社交媒體)將在2014年占據(jù)總廣告營(yíng)收的25%，比2012年的4%提高20%個(gè)百分點(diǎn)。41%的紙媒認(rèn)為，到2014年移動(dòng)數(shù)字化內(nèi)容的發(fā)行量將占據(jù)總發(fā)行量的 10%以上。
從讀者到用戶
今年12月31日，擁有79年歷史的《新聞周刊》將發(fā)行最后一本紙質(zhì)雜志，完全轉(zhuǎn)型為數(shù)字媒體。4月27日，人民網(wǎng)在上海證券交易說(shuō)上市，成為中國(guó)第一家上市的新聞網(wǎng)站。讀者不再是讀者，他們成為用戶，他們擁有選擇內(nèi)容和方式的權(quán)利。
南方報(bào)業(yè)集團(tuán)原董事長(zhǎng)范以錦表示：“由于市場(chǎng)盈利模式不清，絕大多數(shù)網(wǎng)站都在燒錢(qián)。造成報(bào)業(yè)網(wǎng)站用戶認(rèn)可度不高的主要原因是，大多數(shù)報(bào)業(yè)網(wǎng)站仍舊是按照辦報(bào)紙的思路辦網(wǎng)站。”對(duì)于在轉(zhuǎn)型過(guò)程中的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，用戶已經(jīng)不僅僅是報(bào)紙的讀者，二者會(huì)有部分重合但不再是同一群體，如果僅按報(bào)紙滿足讀者需求的思路，是無(wú)法滿足新媒體用戶需求的。
當(dāng)下的媒體似乎已經(jīng)沒(méi)有了界線，讀者看到自己喜歡的新聞自然會(huì)閱讀，媒體如果缺乏足夠的吸引力，滿足不了用戶的需求，依舊按照“這就是報(bào)紙，你給我看就行了”的思維辦數(shù)字媒體，那這家媒體永遠(yuǎn)都無(wú)法成功轉(zhuǎn)型。
幸運(yùn)的是，中國(guó)的媒體非常喜歡一窩蜂的做法，你想看的媒體新聞即使沒(méi)有應(yīng)用程序也可以使用各種聚合類(lèi)閱讀應(yīng)用來(lái)閱讀。觸網(wǎng)，相對(duì)比觸網(wǎng)，總歸是好的。形勢(shì)所迫，幾乎所有的媒體都在像模像樣地做微博。可以預(yù)見(jiàn)，一些沒(méi)有特色的地方媒體將在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中成為炮灰。
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包裝印刷行業(yè)如何在當(dāng)下適應(yīng)發(fā)展謀生機(jī)
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數(shù)字閱讀器
據(jù)alliancefor audited media公司對(duì)北美210家紙媒出版社的大規(guī)模調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果顯示，90%的紙質(zhì)媒體都已經(jīng)或多或少地出現(xiàn)在了移動(dòng)領(lǐng)域，它們或以手機(jī)應(yīng)用程序或平板電腦應(yīng)用程序或者聚合媒體新聞閱讀器的形式出現(xiàn)在人們的移動(dòng)設(shè)備中。其中有22%的紙媒稱他們開(kāi)發(fā)的應(yīng)用程序已經(jīng)開(kāi)始盈利，超過(guò)一般的紙媒認(rèn)為他們的應(yīng)用程序?qū)⒃趦赡陜?nèi)盈利。63%的出版商認(rèn)為“平板電腦是出版業(yè)未來(lái)最重要的數(shù)字化通道”。
最受紙媒歡迎的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)當(dāng)屬ipad，甚至在今年已經(jīng)超過(guò)了iphone。在調(diào)查中，87%的紙媒稱已經(jīng)開(kāi)發(fā)了ipad應(yīng)用程序，85%的紙媒為iphone開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序，75%的紙媒擁有android應(yīng)用程序。但是kindle和nook后來(lái)居上，67%的紙媒為 kindle開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序，57%的紙媒為nook平板開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序。
出版商不會(huì)放棄任何賺錢(qián)的機(jī)會(huì)，他們絕大多數(shù)既開(kāi)發(fā)網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用程序，又開(kāi)發(fā)移動(dòng)應(yīng)用程序。“雖然應(yīng)用程序帶來(lái)的閱讀體驗(yàn)更好，但是我們必須雙手抓。蘋(píng)果公司對(duì)應(yīng)用內(nèi)訂購(gòu)開(kāi)始收費(fèi)是一種嚴(yán)重的倒退行為，亞馬遜也沒(méi)有合適的出版商方案。”44%的受調(diào)查媒體表示將在1-2年內(nèi)設(shè)置收費(fèi)門(mén)檻。其中一位出版商表示：“如果我們幾年前就設(shè)置收費(fèi)門(mén)檻，就不會(huì)是現(xiàn)在這樣不景氣的狀況。”另一位出版商說(shuō)，“設(shè)置收費(fèi)門(mén)檻可以固定讀者群，在未來(lái)，免費(fèi)內(nèi)容將不再促成成功的商業(yè)模式。”
最受歡迎的是《紐約時(shí)報(bào)》式的收費(fèi)門(mén)檻，讀者可以閱讀一定數(shù)量的文章，超過(guò)之后就需要付費(fèi)閱讀，已有39%的紙媒采取這種模式。《華爾街日?qǐng)?bào)》式的高級(jí)付費(fèi)閱讀模式也被33%的紙媒所采用。77%的媒體認(rèn)為移動(dòng)營(yíng)收應(yīng)當(dāng)包括廣告和內(nèi)容訂閱兩方面，而當(dāng)下主要的營(yíng)收來(lái)源還是廣告，在將線下內(nèi)容讀者轉(zhuǎn)化為數(shù)字讀者時(shí)效率不高。20%的出版商認(rèn)為他們的數(shù)字產(chǎn)品(網(wǎng)站、手機(jī)、社交媒體)將在2014年占據(jù)總廣告營(yíng)收的25%，比2012年的4%提高20%個(gè)百分點(diǎn)。41%的紙媒認(rèn)為，到2014年移動(dòng)數(shù)字化內(nèi)容的發(fā)行量將占據(jù)總發(fā)行量的 10%以上。
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當(dāng)下的媒體似乎已經(jīng)沒(méi)有了界線，讀者看到自己喜歡的新聞自然會(huì)閱讀，媒體如果缺乏足夠的吸引力，滿足不了用戶的需求，依舊按照“這就是報(bào)紙，你給我看就行了”的思維辦數(shù)字媒體，那這家媒體永遠(yuǎn)都無(wú)法成功轉(zhuǎn)型。
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