移動設備或成未來出版業(yè)數(shù)字化通道
發(fā)布時間：2024-05-22 點擊：85
數(shù)字化轉(zhuǎn)型漸成趨勢的直接表現(xiàn)是紙質(zhì)媒體的大量轉(zhuǎn)型或停刊，轉(zhuǎn)戰(zhàn)數(shù)字閱讀形式。日前，有相關調(diào)查顯示，90%的紙質(zhì)媒體都已經(jīng)或多或少地出現(xiàn)在了移動領域，未來移動設備或?qū)⒊蔀槌霭鏄I(yè)重要的數(shù)字化通道。
數(shù)字閱讀器
據(jù)alliancefor audited media公司對北美210家紙媒出版社的大規(guī)模調(diào)查問卷結果顯示，90%的紙質(zhì)媒體都已經(jīng)或多或少地出現(xiàn)在了移動領域，它們或以手機應用程序或平板電腦應用程序或者聚合媒體新聞閱讀器的形式出現(xiàn)在人們的移動設備中。其中有22%的紙媒稱他們開發(fā)的應用程序已經(jīng)開始盈利，超過一般的紙媒認為他們的應用程序?qū)⒃趦赡陜?nèi)盈利。63%的出版商認為“平板電腦是出版業(yè)未來最重要的數(shù)字化通道”。
最受紙媒歡迎的內(nèi)容分發(fā)平臺當屬ipad，甚至在今年已經(jīng)超過了iphone。在調(diào)查中，87%的紙媒稱已經(jīng)開發(fā)了ipad應用程序，85%的紙媒為iphone開發(fā)應用程序，75%的紙媒擁有android應用程序。但是kindle和nook后來居上，67%的紙媒為 kindle開發(fā)應用程序，57%的紙媒為nook平板開發(fā)應用程序。
出版商不會放棄任何賺錢的機會，他們絕大多數(shù)既開發(fā)網(wǎng)頁應用程序，又開發(fā)移動應用程序。“雖然應用程序帶來的閱讀體驗更好，但是我們必須雙手抓。蘋果公司對應用內(nèi)訂購開始收費是一種嚴重的倒退行為，亞馬遜也沒有合適的出版商方案。”44%的受調(diào)查媒體表示將在1-2年內(nèi)設置收費門檻。其中一位出版商表示：“如果我們幾年前就設置收費門檻，就不會是現(xiàn)在這樣不景氣的狀況。”另一位出版商說，“設置收費門檻可以固定讀者群，在未來，免費內(nèi)容將不再促成成功的商業(yè)模式。”
最受歡迎的是《紐約時報》式的收費門檻，讀者可以閱讀一定數(shù)量的文章，超過之后就需要付費閱讀，已有39%的紙媒采取這種模式。《華爾街日報》式的高級付費閱讀模式也被33%的紙媒所采用。77%的媒體認為移動營收應當包括廣告和內(nèi)容訂閱兩方面，而當下主要的營收來源還是廣告，在將線下內(nèi)容讀者轉(zhuǎn)化為數(shù)字讀者時效率不高。20%的出版商認為他們的數(shù)字產(chǎn)品(網(wǎng)站、手機、社交媒體)將在2014年占據(jù)總廣告營收的25%，比2012年的4%提高20%個百分點。41%的紙媒認為，到2014年移動數(shù)字化內(nèi)容的發(fā)行量將占據(jù)總發(fā)行量的 10%以上。
從讀者到用戶
今年12月31日，擁有79年歷史的《新聞周刊》將發(fā)行最后一本紙質(zhì)雜志，完全轉(zhuǎn)型為數(shù)字媒體。4月27日，人民網(wǎng)在上海證券交易說上市，成為中國第一家上市的新聞網(wǎng)站。讀者不再是讀者，他們成為用戶，他們擁有選擇內(nèi)容和方式的權利。
南方報業(yè)集團原董事長范以錦表示：“由于市場盈利模式不清，絕大多數(shù)網(wǎng)站都在燒錢。造成報業(yè)網(wǎng)站用戶認可度不高的主要原因是，大多數(shù)報業(yè)網(wǎng)站仍舊是按照辦報紙的思路辦網(wǎng)站。”對于在轉(zhuǎn)型過程中的傳統(tǒng)媒體來說，用戶已經(jīng)不僅僅是報紙的讀者，二者會有部分重合但不再是同一群體，如果僅按報紙滿足讀者需求的思路，是無法滿足新媒體用戶需求的。
當下的媒體似乎已經(jīng)沒有了界線，讀者看到自己喜歡的新聞自然會閱讀，媒體如果缺乏足夠的吸引力，滿足不了用戶的需求，依舊按照“這就是報紙，你給我看就行了”的思維辦數(shù)字媒體，那這家媒體永遠都無法成功轉(zhuǎn)型。
幸運的是，中國的媒體非常喜歡一窩蜂的做法，你想看的媒體新聞即使沒有應用程序也可以使用各種聚合類閱讀應用來閱讀。觸網(wǎng)，相對比觸網(wǎng)，總歸是好的。形勢所迫，幾乎所有的媒體都在像模像樣地做微博。可以預見，一些沒有特色的地方媒體將在轉(zhuǎn)型的過程中成為炮灰。
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最受紙媒歡迎的內(nèi)容分發(fā)平臺當屬ipad，甚至在今年已經(jīng)超過了iphone。在調(diào)查中，87%的紙媒稱已經(jīng)開發(fā)了ipad應用程序，85%的紙媒為iphone開發(fā)應用程序，75%的紙媒擁有android應用程序。但是kindle和nook后來居上，67%的紙媒為 kindle開發(fā)應用程序，57%的紙媒為nook平板開發(fā)應用程序。
出版商不會放棄任何賺錢的機會，他們絕大多數(shù)既開發(fā)網(wǎng)頁應用程序，又開發(fā)移動應用程序。“雖然應用程序帶來的閱讀體驗更好，但是我們必須雙手抓。蘋果公司對應用內(nèi)訂購開始收費是一種嚴重的倒退行為，亞馬遜也沒有合適的出版商方案。”44%的受調(diào)查媒體表示將在1-2年內(nèi)設置收費門檻。其中一位出版商表示：“如果我們幾年前就設置收費門檻，就不會是現(xiàn)在這樣不景氣的狀況。”另一位出版商說，“設置收費門檻可以固定讀者群，在未來，免費內(nèi)容將不再促成成功的商業(yè)模式。”
最受歡迎的是《紐約時報》式的收費門檻，讀者可以閱讀一定數(shù)量的文章，超過之后就需要付費閱讀，已有39%的紙媒采取這種模式。《華爾街日報》式的高級付費閱讀模式也被33%的紙媒所采用。77%的媒體認為移動營收應當包括廣告和內(nèi)容訂閱兩方面，而當下主要的營收來源還是廣告，在將線下內(nèi)容讀者轉(zhuǎn)化為數(shù)字讀者時效率不高。20%的出版商認為他們的數(shù)字產(chǎn)品(網(wǎng)站、手機、社交媒體)將在2014年占據(jù)總廣告營收的25%，比2012年的4%提高20%個百分點。41%的紙媒認為，到2014年移動數(shù)字化內(nèi)容的發(fā)行量將占據(jù)總發(fā)行量的 10%以上。
從讀者到用戶
今年12月31日，擁有79年歷史的《新聞周刊》將發(fā)行最后一本紙質(zhì)雜志，完全轉(zhuǎn)型為數(shù)字媒體。4月27日，人民網(wǎng)在上海證券交易說上市，成為中國第一家上市的新聞網(wǎng)站。讀者不再是讀者，他們成為用戶，他們擁有選擇內(nèi)容和方式的權利。
南方報業(yè)集團原董事長范以錦表示：“由于市場盈利模式不清，絕大多數(shù)網(wǎng)站都在燒錢。造成報業(yè)網(wǎng)站用戶認可度不高的主要原因是，大多數(shù)報業(yè)網(wǎng)站仍舊是按照辦報紙的思路辦網(wǎng)站。”對于在轉(zhuǎn)型過程中的傳統(tǒng)媒體來說，用戶已經(jīng)不僅僅是報紙的讀者，二者會有部分重合但不再是同一群體，如果僅按報紙滿足讀者需求的思路，是無法滿足新媒體用戶需求的。
當下的媒體似乎已經(jīng)沒有了界線，讀者看到自己喜歡的新聞自然會閱讀，媒體如果缺乏足夠的吸引力，滿足不了用戶的需求，依舊按照“這就是報紙，你給我看就行了”的思維辦數(shù)字媒體，那這家媒體永遠都無法成功轉(zhuǎn)型。
幸運的是，中國的媒體非常喜歡一窩蜂的做法，你想看的媒體新聞即使沒有應用程序也可以使用各種聚合類閱讀應用來閱讀。觸網(wǎng)，相對比觸網(wǎng)，總歸是好的。形勢所迫，幾乎所有的媒體都在像模像樣地做微博。可以預見，一些沒有特色的地方媒體將在轉(zhuǎn)型的過程中成為炮灰。
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