廣告牌匾，不應(yīng)該扼殺個性和創(chuàng)意|評論

眾所周知，門頭牌匾對店面非常重要，一塊看起來高大上的門面牌匾可以迅速吸引路人的目光，從而把他們吸引進(jìn)店，變成成交客戶。
差異化的招牌體現(xiàn)著不同店面的個性特征，也有利于顧客進(jìn)行識別。不過國內(nèi)有一類招牌，為了城市的“面子”，有著統(tǒng)一的樣式和材質(zhì)，甚至同一字體和顏色，整條街的牌匾咋一看都一個樣，無法辨別商家是開金店還是賣牛肉面的。這種統(tǒng)一和規(guī)范，美其名為“美化市容市貌”，也算是“中國特色”了。
近日，呼和浩特新城區(qū)的“統(tǒng)一牌匾”行動在網(wǎng)上引起轟動。原本政府出錢出力提升市容市貌也沒有太多指責(zé)的地方，但是大量店名的神翻譯讓這種政績工程弄巧成拙，滿大街的廣告牌匾上的英文漏洞百出，真是有礙觀瞻、貽笑大方。
“小徐理發(fā)”成了“small xu li hair”；
“錫盟上都牛羊肉”則翻譯為“all of them are beef and mutton”；
最神的是“愛尚剪中剪”譯為“l(fā)ove cut cut”……
這樣的神翻譯在一定程度上體現(xiàn)了政府的效率低下，管理制度缺失，沒有把好質(zhì)量的關(guān)。
國內(nèi)很多地方都實施“統(tǒng)一牌匾”行動，不但勞民傷財，而且還扼殺了廣告?zhèn)€性和創(chuàng)意，殊不知牌匾是商業(yè)的靈魂外衣，街道兩邊上千姿百態(tài)的牌匾和標(biāo)識恰恰反映了市場的競爭和繁榮，還有市民生活的豐富多彩，更體現(xiàn)了店鋪老板的個性和品位。
在商業(yè)發(fā)達(dá)的國度，比如紐約、東京、香港都是牌匾林立，無不體現(xiàn)著多元化的商業(yè)氛圍。牌匾的發(fā)展，就應(yīng)該由市場發(fā)揮決定性作用，百花齊放才有利于店鋪的經(jīng)營，有利于廣告業(yè)的發(fā)展。


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