廣告牌匾，不應該扼殺個性和創意|評論

眾所周知，門頭牌匾對店面非常重要，一塊看起來高大上的門面牌匾可以迅速吸引路人的目光，從而把他們吸引進店，變成成交客戶。
差異化的招牌體現著不同店面的個性特征，也有利于顧客進行識別。不過國內有一類招牌，為了城市的“面子”，有著統一的樣式和材質，甚至同一字體和顏色，整條街的牌匾咋一看都一個樣，無法辨別商家是開金店還是賣牛肉面的。這種統一和規范，美其名為“美化市容市貌”，也算是“中國特色”了。
近日，呼和浩特新城區的“統一牌匾”行動在網上引起轟動。原本政府出錢出力提升市容市貌也沒有太多指責的地方，但是大量店名的神翻譯讓這種政績工程弄巧成拙，滿大街的廣告牌匾上的英文漏洞百出，真是有礙觀瞻、貽笑大方。
“小徐理發”成了“small xu li hair”；
“錫盟上都牛羊肉”則翻譯為“all of them are beef and mutton”；
最神的是“愛尚剪中剪”譯為“love cut cut”……
這樣的神翻譯在一定程度上體現了政府的效率低下，管理制度缺失，沒有把好質量的關。
國內很多地方都實施“統一牌匾”行動，不但勞民傷財，而且還扼殺了廣告個性和創意，殊不知牌匾是商業的靈魂外衣，街道兩邊上千姿百態的牌匾和標識恰恰反映了市場的競爭和繁榮，還有市民生活的豐富多彩，更體現了店鋪老板的個性和品位。
在商業發達的國度，比如紐約、東京、香港都是牌匾林立，無不體現著多元化的商業氛圍。牌匾的發展，就應該由市場發揮決定性作用，百花齊放才有利于店鋪的經營，有利于廣告業的發展。


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