從傳播到體驗,場景營銷提振戶外廣告

1978年出現(xiàn)了建國后的第一個廣告，至今已近40年。在這40年里，因為廣告效果的倒逼，廣告?zhèn)鞑I(yè)經(jīng)歷了四個不同的發(fā)展階段。
廣告業(yè)走過的四個發(fā)展階段
第一階段是廣而告之。這個階段主要是依托大眾媒體的影響力，強調(diào)廣告的覆蓋率，大眾媒介為王。在此階段，中國的大眾媒體得到蓬勃發(fā)展，數(shù)量越來越多，受眾定位也因不斷細分而更加精細。與此同時，中國消費者的生活個性也不斷覺醒、品位逐漸分化，各種品牌也在追求差異化以滿足消費者多元化的生活需求?；诔杀竞托Ч膲毫?，廣告?zhèn)鞑プ匀欢贿M化到了第二階段——精準傳播。精準傳播強調(diào)的是廣告的到達率，各種媒介在其對應的細分領(lǐng)域里

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