傳統印刷向數字印刷轉型需植入文化創意

在紀念南京印刷行業協會成立10周年的圖書《金陵印跡》發布會上，一個數據頗為醒目：南京印刷企業十年內數量萎縮了三分之二。業內人士表示，傳統印刷向數字印刷轉型已經迫在眉睫，而最迫切的就是注入更多文化創意，讓它盡快走進普通人的日常生活。
“南京現有印刷企業700余家，從十年前最高峰時近2000家企業的數量，急劇滑落。”南京市文廣新局印刷管理處丁軍處長分析說，數字時代讀者對紙質閱讀需求的下降迅速。另外，由于提升了生產效率，使原有的傳統印刷趨于飽和，引發自然淘汰。同時，記者也注意到：2014年南京數字印刷銷售收入8.48億元，與2013年相比增長60%，相較印刷業整體1%的增長顯得格外搶眼，這說明數字印刷的需求正在爆發性增長。
曾幾何時，出版一本書對于很多人來說還是“高不可攀”的，但數字印刷讓這一切變得越來越容易。南京速必得印務有限公司總經理王孝飛舉例說，比如“微信書”這種形式就正受年輕人的熱追，他們搜集自己在社交媒體上發表過的文章、圖片，印制成圖書留作紀念。不少老年人也喜歡把個人創作的文字印刷成個人文集，滿足“出版”的愿望。傳統意義上的圖書出版，需要向出版社購買書號，印刷大多3000冊起印，一般來說花費不會少于兩三萬元。現在數字印刷雖然單本書價最起碼五六十元，但是相比傳統出版來說，門檻已然低了許多。
文化創意的附加值正在逐漸提升，這已經成為業內共識。南京東南文化總經理、南京工業大學副教授孫義說，不管用到多領先的技術，拼到最后比的依舊是文化創意，這卻是我們當今數字印刷行業的軟肋。只有用創新思維讓消費者獲得新穎的審美體驗，才能贏得更多市場。比如說像臺北故宮推出的系列文創產品，傳統與現代巧妙融合，在一條紙膠帶上印上“朕知道了”幾行字，就受到兩岸年輕人的熱追，甚至常常賣到脫銷。“數字化只是手段，最根本的還是消費者愉快的體驗。”


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