傳統(tǒng)印刷向數(shù)字印刷轉(zhuǎn)型需植入文化創(chuàng)意

在紀(jì)念南京印刷行業(yè)協(xié)會(huì)成立10周年的圖書《金陵印跡》發(fā)布會(huì)上，一個(gè)數(shù)據(jù)頗為醒目：南京印刷企業(yè)十年內(nèi)數(shù)量萎縮了三分之二。業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)印刷向數(shù)字印刷轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫，而最迫切的就是注入更多文化創(chuàng)意，讓它盡快走進(jìn)普通人的日常生活。
“南京現(xiàn)有印刷企業(yè)700余家，從十年前最高峰時(shí)近2000家企業(yè)的數(shù)量，急劇滑落。”南京市文廣新局印刷管理處丁軍處長分析說，數(shù)字時(shí)代讀者對紙質(zhì)閱讀需求的下降迅速。另外，由于提升了生產(chǎn)效率，使原有的傳統(tǒng)印刷趨于飽和，引發(fā)自然淘汰。同時(shí)，記者也注意到：2014年南京數(shù)字印刷銷售收入8.48億元，與2013年相比增長60%，相較印刷業(yè)整體1%的增長顯得格外搶眼，這說明數(shù)字印刷的需求正在爆發(fā)性增長。
曾幾何時(shí)，出版一本書對于很多人來說還是“高不可攀”的，但數(shù)字印刷讓這一切變得越來越容易。南京速必得印務(wù)有限公司總經(jīng)理王孝飛舉例說，比如“微信書”這種形式就正受年輕人的熱追，他們搜集自己在社交媒體上發(fā)表過的文章、圖片，印制成圖書留作紀(jì)念。不少老年人也喜歡把個(gè)人創(chuàng)作的文字印刷成個(gè)人文集，滿足“出版”的愿望。傳統(tǒng)意義上的圖書出版，需要向出版社購買書號，印刷大多3000冊起印，一般來說花費(fèi)不會(huì)少于兩三萬元。現(xiàn)在數(shù)字印刷雖然單本書價(jià)最起碼五六十元，但是相比傳統(tǒng)出版來說，門檻已然低了許多。
文化創(chuàng)意的附加值正在逐漸提升，這已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。南京東南文化總經(jīng)理、南京工業(yè)大學(xué)副教授孫義說，不管用到多領(lǐng)先的技術(shù)，拼到最后比的依舊是文化創(chuàng)意，這卻是我們當(dāng)今數(shù)字印刷行業(yè)的軟肋。只有用創(chuàng)新思維讓消費(fèi)者獲得新穎的審美體驗(yàn)，才能贏得更多市場。比如說像臺(tái)北故宮推出的系列文創(chuàng)產(chǎn)品，傳統(tǒng)與現(xiàn)代巧妙融合，在一條紙膠帶上印上“朕知道了”幾行字，就受到兩岸年輕人的熱追，甚至常常賣到脫銷。“數(shù)字化只是手段，最根本的還是消費(fèi)者愉快的體驗(yàn)。”


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