隨著世界杯臨近，也即將迎來世界各國球迷的狂歡，白巖松談到即將到來的俄羅斯世界杯，他說：“2018年俄羅斯世界杯，中國球迷購買球票的數量，在所有國家中排名第9，可以說，俄羅斯世界杯，中國除了足球隊沒去，其他都去了。”
除了購買球票數量排名靠前，我國企業在世界杯期間的廣告支出更是高達8.35億美元，穩居世界第一位。
雖然高額的廣告、贊助費會帶來不小的支出，但是同時也能夠帶來可觀的收益，2016年夏，海信電器贊助的歐洲杯，為海信帶來了5.7億的廣告價值，同時極大的增強了海信品牌在歐洲市場的知名度和傳播度。未來隨著中國企業

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