商家為宣傳竟將傳單高仿成違停罰單

隨著市場競爭越來越激烈，各個(gè)商家在做廣告宣傳時(shí)，為了吸引消費(fèi)者的注意，可謂用盡各種招數(shù)，有些商家甚至突破了底線。近日，鄭州市交警一大隊(duì)的執(zhí)法人員在執(zhí)勤時(shí)，竟發(fā)現(xiàn)有商家把廣告?zhèn)鲉胃叻鲁蛇`法罰單的樣式。
據(jù)了解，執(zhí)法人員在對(duì)轄區(qū)的違章停車進(jìn)行治理時(shí)，發(fā)現(xiàn)不少車輛上貼上了最新的機(jī)打罰單。初看上去，這些罰單和交警部門的正規(guī)罰單很像。尤其是最上方的“違法停車警告單”和下面紅色的印章，讓人看了第一感覺就是一張正規(guī)的罰單。實(shí)際上，這些罰單其實(shí)是山寨貨。
山寨畢竟是山寨，在雷人“罰單”上，車牌號(hào)均為“豫aaaaa”、車身顏色為“土豪色”，除此之外，與正規(guī)的機(jī)打罰單最大的區(qū)別在于，在違法行為的最后，被商家加上了“現(xiàn)罰您不要在此處停車，并于10月xx日至xx日下午x時(shí)，去xx游樂場參加xx主題活動(dòng)，門票xxx元，保準(zhǔn)您改掉亂停車的毛病”的廣告語。單子上還印著惡搞的紅色印章， 單子的下面還有“溫馨提示”，把游樂場的票價(jià)等信息都留了下來。如果不仔細(xì)看，真的可以以假亂真作為一種法律文書，違法停車告知單具有一定嚴(yán)肅性，商家模仿以達(dá)到宣傳的目的的如意算盤打錯(cuò)了，這種做法非但“不妥”，而且涉嫌違法。
第三條規(guī)定：廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求。
第四條規(guī)定：廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。
第十三條規(guī)定：廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。
第二十五條規(guī)定：廣告主或者廣告經(jīng)營者在廣告中使用他人名義、形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得他人的書面同意。
從內(nèi)容到形式足可以亂真的“交警罰單”，讓消費(fèi)者根本分辨不出是廣告，具有強(qiáng)烈的“不可識(shí)別性”。違法停車告知單只有交警部門有權(quán)開出，相關(guān)商家顯然沒有取得授權(quán)，而是私自冒用交巡警的名義。
不少市民表示，如果自己車上被貼了這種廣告罰單，自己可能會(huì)一下子就記住了這家企業(yè)，但肯定不會(huì)去消費(fèi)，因?yàn)檫@種行為已經(jīng)沒有了底線。而作為商家，也有必要對(duì)這樣的“創(chuàng)新”、“創(chuàng)意”進(jìn)行反思，“交警罰單”式廣告令人反感，“閱讀量”雖高，但效果卻適得其反。
在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)＋高速發(fā)展的時(shí)代，商家要學(xué)會(huì)借助創(chuàng)新的營銷模式，升級(jí)廣告印刷品，通過新穎的營銷模式吸引消費(fèi)者的關(guān)注。


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