哇哈哈營(yíng)銷(xiāo)廣告玩起了情懷，暖心又勵(lì)志
發(fā)布時(shí)間：2024-06-02 點(diǎn)擊：129
進(jìn)入2018年之后，90后已經(jīng)全部成年，80后也已經(jīng)在奔四的路上了。在新年伊始，哇哈哈在杭州新開(kāi)通的地鐵2號(hào)線、4號(hào)線，投放了一組娃哈哈ad鈣奶廣告，與ad鈣奶陪伴下長(zhǎng)大的80后、90后玩起了情懷，暖心又勵(lì)志。
前段時(shí)間，反雞湯的熱詞“佛系”在社交網(wǎng)絡(luò)火了一把，網(wǎng)友們調(diào)侃“第一批90后已經(jīng)出家了/禿了/胃已經(jīng)跨了/離婚了”，以此表達(dá)生活不易，不想奮斗的情緒。
而ad鈣奶的廣告中，用一句“喝瓶87年的ad鈣奶為自己加油”，表達(dá)了滿滿的正能量。“87年的ad鈣奶”中的87，指的是娃哈哈成立于1987年，這個(gè)年份也出現(xiàn)在30周年紀(jì)念版的ad鈣奶瓶身上。在廣告中，還展示了不同個(gè)體的新年愿望，如：提升單詞詞匯量準(zhǔn)備出國(guó)的大學(xué)生，寫(xiě)出更受歡迎的稿子的新媒體小編，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)變得更優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，成為孩子的堅(jiān)強(qiáng)后盾的新晉辣媽……
喝著ad鈣奶長(zhǎng)大的80后、90后已經(jīng)長(zhǎng)大了，他們也許遇到了各種現(xiàn)實(shí)的煩惱，但他們并不“佛系”，想“為自己加油”，做更好的自己，才是他們真實(shí)的內(nèi)心寫(xiě)照。
另一方面，長(zhǎng)大也并不妨礙他們繼續(xù)喜愛(ài)ad鈣奶。在微博上，或電商平臺(tái)上搜索“ad鈣奶”，會(huì)發(fā)現(xiàn)ad鈣奶依然出現(xiàn)在他們的各種生活場(chǎng)景里，他們會(huì)看書(shū)、刷劇時(shí)自己喝，聚會(huì)時(shí)喝朋友分享著喝，也會(huì)和自己的孩子一起喝。他們還創(chuàng)造了“喝瓶ad鈣奶壓壓驚” “開(kāi)瓶ad鈣奶慶祝一下” “來(lái)一瓶ad鈣奶開(kāi)心一下”“沒(méi)有82年的拉菲，就來(lái)一瓶87年的ad鈣奶”等金句。可以說(shuō)，這瓶酸酸甜甜的奶，已經(jīng)成為一種情懷和文化。
回顧2017，ad鈣奶也吸引了不少目光。前不久熱播的青春愛(ài)情劇《致我們單純的小美好》中，可以看到ad鈣奶是不僅是主人公們?nèi)粘５牧闶常撬麄兊摹氨戆咨衿鳌薄２簧?0后、90后表示“太真實(shí)了”“就是這樣的”。在80后、90后的世界里，ad鈣奶不僅是好喝的，還可以是有趣的。來(lái)了靈感，自然也就受到年輕觀眾的喜愛(ài)。
同樣在2016年其他兩部熱播大劇《夏至未至》和《醉玲瓏》的中插小劇場(chǎng)里，ad鈣奶則被注入了更多“無(wú)厘頭”的搞笑因子。據(jù)了解，這些逗趣的創(chuàng)意正是從網(wǎng)友關(guān)于ad鈣奶的幽默段子里得到的。
在娃哈哈的30周年慶，ad鈣奶還在杭州玩起了快閃店，搖身一變成為“ad奶蓋”，給客人帶來(lái)不小的驚喜。在名為“時(shí)光盒子”的快閃店里，客人可以品嘗到用娃哈哈的各種經(jīng)典產(chǎn)品混搭調(diào)制的飲品，其中ad鈣奶當(dāng)之無(wú)愧地做成了百搭俱佳的“奶蓋”。這是娃哈哈食品研究院為快閃店特別調(diào)配的，因?yàn)榇笫軞g迎，后來(lái)還聯(lián)手美食kol，公布了配方和做法，讓消費(fèi)者可以在家自行制作。這也體現(xiàn)了ad鈣奶和消費(fèi)者玩在一起的理念。
此外，ad鈣奶還經(jīng)常玩跨界，和其他品牌一邊“互撩”，一邊回饋粉絲。拉上漢堡王，讓粉絲吃得更開(kāi)心；給錘子手機(jī)“堅(jiān)果pro”過(guò)滿月生日的同時(shí)，還不忘給粉絲送手機(jī)，以及騎共享單車(chē)、玩網(wǎng)游等和80后、90后日常生活相關(guān)的場(chǎng)景，處處能看到ad鈣奶的身影。“87年ad鈣奶”的瓶身插畫(huà)，展示的是80后、90后兒時(shí)喝著ad鈣奶打小霸王、放學(xué)回家等場(chǎng)景，如今，ad鈣奶又用新的方式，陪伴著他們。
出于表達(dá)對(duì)ad鈣奶的喜愛(ài)和對(duì)童年生活的回憶，一些有繪畫(huà)功底的網(wǎng)友，還會(huì)將ad鈣奶畫(huà)到自己的畫(huà)里。
對(duì)于娃哈哈而言，ad鈣奶是暢銷(xiāo)了20多年的常青產(chǎn)品，而對(duì)于80后、90后來(lái)說(shuō)，ad鈣奶已經(jīng)成為他們成長(zhǎng)的一部分。從ad鈣奶“為自己加油”這個(gè)系列的廣告來(lái)看，娃哈哈不單單是用ad鈣奶來(lái)懷舊，它更希望能和消費(fèi)者一起成長(zhǎng)，走向未來(lái)。
各位廣告快印店的老板，你們?cè)跒榭蛻舨邉潖V告文案時(shí)，會(huì)玩情懷嗎？
光膜和啞膜的區(qū)別在哪里？它們分別應(yīng)用在哪些領(lǐng)域？
建立起零售帝國(guó)，揭秘日本10元店的成功之道
印刷轉(zhuǎn)型在即 綠色印刷勢(shì)在必行
圖文加盟店創(chuàng)業(yè)前的硬件條件準(zhǔn)備
手動(dòng)模切機(jī)的操作要點(diǎn)及生產(chǎn)過(guò)程
海德堡印刷產(chǎn)品介紹
商業(yè)印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型瞄準(zhǔn)包裝印刷
電印刷單極天線的相關(guān)思考與革新
前段時(shí)間，反雞湯的熱詞“佛系”在社交網(wǎng)絡(luò)火了一把，網(wǎng)友們調(diào)侃“第一批90后已經(jīng)出家了/禿了/胃已經(jīng)跨了/離婚了”，以此表達(dá)生活不易，不想奮斗的情緒。
而ad鈣奶的廣告中，用一句“喝瓶87年的ad鈣奶為自己加油”，表達(dá)了滿滿的正能量。“87年的ad鈣奶”中的87，指的是娃哈哈成立于1987年，這個(gè)年份也出現(xiàn)在30周年紀(jì)念版的ad鈣奶瓶身上。在廣告中，還展示了不同個(gè)體的新年愿望，如：提升單詞詞匯量準(zhǔn)備出國(guó)的大學(xué)生，寫(xiě)出更受歡迎的稿子的新媒體小編，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)變得更優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，成為孩子的堅(jiān)強(qiáng)后盾的新晉辣媽……
喝著ad鈣奶長(zhǎng)大的80后、90后已經(jīng)長(zhǎng)大了，他們也許遇到了各種現(xiàn)實(shí)的煩惱，但他們并不“佛系”，想“為自己加油”，做更好的自己，才是他們真實(shí)的內(nèi)心寫(xiě)照。
另一方面，長(zhǎng)大也并不妨礙他們繼續(xù)喜愛(ài)ad鈣奶。在微博上，或電商平臺(tái)上搜索“ad鈣奶”，會(huì)發(fā)現(xiàn)ad鈣奶依然出現(xiàn)在他們的各種生活場(chǎng)景里，他們會(huì)看書(shū)、刷劇時(shí)自己喝，聚會(huì)時(shí)喝朋友分享著喝，也會(huì)和自己的孩子一起喝。他們還創(chuàng)造了“喝瓶ad鈣奶壓壓驚” “開(kāi)瓶ad鈣奶慶祝一下” “來(lái)一瓶ad鈣奶開(kāi)心一下”“沒(méi)有82年的拉菲，就來(lái)一瓶87年的ad鈣奶”等金句。可以說(shuō)，這瓶酸酸甜甜的奶，已經(jīng)成為一種情懷和文化。
回顧2017，ad鈣奶也吸引了不少目光。前不久熱播的青春愛(ài)情劇《致我們單純的小美好》中，可以看到ad鈣奶是不僅是主人公們?nèi)粘５牧闶常撬麄兊摹氨戆咨衿鳌薄２簧?0后、90后表示“太真實(shí)了”“就是這樣的”。在80后、90后的世界里，ad鈣奶不僅是好喝的，還可以是有趣的。來(lái)了靈感，自然也就受到年輕觀眾的喜愛(ài)。
同樣在2016年其他兩部熱播大劇《夏至未至》和《醉玲瓏》的中插小劇場(chǎng)里，ad鈣奶則被注入了更多“無(wú)厘頭”的搞笑因子。據(jù)了解，這些逗趣的創(chuàng)意正是從網(wǎng)友關(guān)于ad鈣奶的幽默段子里得到的。
在娃哈哈的30周年慶，ad鈣奶還在杭州玩起了快閃店，搖身一變成為“ad奶蓋”，給客人帶來(lái)不小的驚喜。在名為“時(shí)光盒子”的快閃店里，客人可以品嘗到用娃哈哈的各種經(jīng)典產(chǎn)品混搭調(diào)制的飲品，其中ad鈣奶當(dāng)之無(wú)愧地做成了百搭俱佳的“奶蓋”。這是娃哈哈食品研究院為快閃店特別調(diào)配的，因?yàn)榇笫軞g迎，后來(lái)還聯(lián)手美食kol，公布了配方和做法，讓消費(fèi)者可以在家自行制作。這也體現(xiàn)了ad鈣奶和消費(fèi)者玩在一起的理念。
此外，ad鈣奶還經(jīng)常玩跨界，和其他品牌一邊“互撩”，一邊回饋粉絲。拉上漢堡王，讓粉絲吃得更開(kāi)心；給錘子手機(jī)“堅(jiān)果pro”過(guò)滿月生日的同時(shí)，還不忘給粉絲送手機(jī)，以及騎共享單車(chē)、玩網(wǎng)游等和80后、90后日常生活相關(guān)的場(chǎng)景，處處能看到ad鈣奶的身影。“87年ad鈣奶”的瓶身插畫(huà)，展示的是80后、90后兒時(shí)喝著ad鈣奶打小霸王、放學(xué)回家等場(chǎng)景，如今，ad鈣奶又用新的方式，陪伴著他們。
出于表達(dá)對(duì)ad鈣奶的喜愛(ài)和對(duì)童年生活的回憶，一些有繪畫(huà)功底的網(wǎng)友，還會(huì)將ad鈣奶畫(huà)到自己的畫(huà)里。
對(duì)于娃哈哈而言，ad鈣奶是暢銷(xiāo)了20多年的常青產(chǎn)品，而對(duì)于80后、90后來(lái)說(shuō)，ad鈣奶已經(jīng)成為他們成長(zhǎng)的一部分。從ad鈣奶“為自己加油”這個(gè)系列的廣告來(lái)看，娃哈哈不單單是用ad鈣奶來(lái)懷舊，它更希望能和消費(fèi)者一起成長(zhǎng)，走向未來(lái)。
各位廣告快印店的老板，你們?cè)跒榭蛻舨邉潖V告文案時(shí)，會(huì)玩情懷嗎？
光膜和啞膜的區(qū)別在哪里？它們分別應(yīng)用在哪些領(lǐng)域？
建立起零售帝國(guó)，揭秘日本10元店的成功之道
印刷轉(zhuǎn)型在即 綠色印刷勢(shì)在必行
圖文加盟店創(chuàng)業(yè)前的硬件條件準(zhǔn)備
手動(dòng)模切機(jī)的操作要點(diǎn)及生產(chǎn)過(guò)程
海德堡印刷產(chǎn)品介紹
商業(yè)印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型瞄準(zhǔn)包裝印刷
電印刷單極天線的相關(guān)思考與革新