不是廣告的廣告，獲得更多自傳播

過去做新媒體，言必談微博、微信。但現(xiàn)在傾向于認(rèn)為，所有能夠和消費者發(fā)生觸點的環(huán)節(jié)，都可以稱為“新媒體”。只要這個節(jié)點能產(chǎn)生被轉(zhuǎn)發(fā)、被分享、被二次創(chuàng)作的內(nèi)容。
節(jié)目里的廣告植入，做成截圖，很多人明知道它是廣告，也愿意分享，因為它有趣。
前兩年做社交傳播有一個偏好，能把廣告做得不像廣告，最后才神轉(zhuǎn)折，這個創(chuàng)意人是很牛的。但這兩年風(fēng)向又變了，廣告是硬廣告，但消費者還特別愿意看的，才叫真牛。傳統(tǒng)的營銷思路，做的是標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，把每個環(huán)節(jié)都在理論上推演，萬無一失之后再推向市場。現(xiàn)在，需要有意地向市場推出一些半成品，它可能會有一些bug，但這些bug會幫助我們在二次傳播過程中吸引用戶一起完善，獲得更多自傳播。
舉例1：隔三差五傳出倒閉新聞的報紙。
前兩年特別流行在傳統(tǒng)媒體上打新媒體內(nèi)容的廣告。韓寒的《后會無期》曾經(jīng)在《新京報》上登了句文案：韓寒電影賣得好，小野嫁妝少不了。報紙的讀者看了估計一臉懵逼，但韓寒的粉絲看了，會愿意轉(zhuǎn)發(fā)微博和微信。
舉例2：地鐵廣告。
從網(wǎng)易云音樂刷屏開始，地鐵車廂的包車廣告都成香餑餑了。但廣告主的關(guān)注點一定不是說，這一組車廂每天的流量是幾萬人，我就愿意花幾十萬做個包車廣告的。他更關(guān)注的是做了包車廣告以后，朋友圈有沒有人愿意分享。
以新媒體渠道分享為目標(biāo)，重新審視一些傳統(tǒng)的媒體渠道，甚至是一些不是媒體的“媒介渠道”，就會發(fā)現(xiàn)有些時候做所謂的創(chuàng)意真是so easy。
過去的傳播是講道理，現(xiàn)在的傳播是講笑話！
過去的廣告需要講道理說服用戶，現(xiàn)在品牌要變成一個活生生的有人格特征的形象。
三星當(dāng)年做了一個特別土豪的戰(zhàn)役，“喜歡note的100個理由”，請了很多明星、大咖來站臺，正兒八經(jīng)地說好話，現(xiàn)在誰還記得，喜歡note的理由究竟是什么?
但是vivo這兩年在一些網(wǎng)綜節(jié)目里的口播，基本上都把一句正經(jīng)的廣告做成了無厘頭。比如《吐槽大會》，前置兩千萬雙攝，美到無法吐槽。比如《奇葩說》，“快得讓你飛起來的vivo手機”。


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