社群電商圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)仍需內(nèi)容為王

1月5日，接力出版社在京舉行“‘互聯(lián)網(wǎng)+’時(shí)代的社群電商圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)”論壇，與會(huì)嘉賓探討了社群電商圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀及未來(lái)，以及傳統(tǒng)出版行業(yè)創(chuàng)新圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的新模式。大家一致認(rèn)為，社群電商圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)只是創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，圖書(shū)贏得讀者關(guān)鍵還是要靠?jī)?nèi)容。
中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山認(rèn)為：隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)面臨前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，未來(lái)可能隨著技術(shù)的發(fā)展，還會(huì)帶來(lái)更多新的營(yíng)銷(xiāo)手段。圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新和變化可以帶動(dòng)圖書(shū)的銷(xiāo)售，但是圖書(shū)長(zhǎng)久的生命力，關(guān)鍵還是靠經(jīng)久不衰的內(nèi)容質(zhì)量。
接力出版社總編輯白冰則通過(guò)“四個(gè)改變”，表達(dá)了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的社群電商圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)新模式對(duì)出版業(yè)的影響：第一，社群電商的營(yíng)銷(xiāo)模式正在改變出版社的選題思路;第二，社群電商的營(yíng)銷(xiāo)方式，正在改變出版業(yè)的銷(xiāo)售渠道、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)格局;第三，社群電商的營(yíng)銷(xiāo)方式，正在改變出版業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式;第四，社群電商的營(yíng)銷(xiāo)方式，正在改變出版業(yè)原有的營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的組織構(gòu)架和人才構(gòu)架。
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授胡泳認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)社群的崛起與社群電商的構(gòu)建有著密不可分的關(guān)系，對(duì)于所有從事社會(huì)化商業(yè)的人來(lái)說(shuō)，重要的是體驗(yàn)，這是唯一的競(jìng)爭(zhēng)利器。青島城市傳媒移動(dòng)新媒體中心產(chǎn)品內(nèi)容部主任周福興結(jié)合“青島微書(shū)城”的案例，著重闡述技術(shù)之于電商的重要性。


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