傳統媒體萎縮,粵傳媒被迫變賣及出租旗下印刷資產

隨著傳統紙媒市場持續萎縮，曾經的報業大亨粵傳媒的日子也越來越不好過。紙媒需求的下降，似乎客觀上也造成了粵傳媒現有的印刷產能過剩，為了降低運營成本，粵傳媒決定變賣部分印刷設備，更重組旗下的印刷資源。
根據粵傳媒的公告，公司決定將此前的募投項目購置的部分印刷設置通過公開掛牌的方式出售，擬出售的這部分印刷資產評估價值約2479萬元。另據粵傳媒的另一則公告，公司董事會決定，還計劃對其印刷事業部下屬的三個基地的相關資產進行合并重組及對外出租，以進一步壓縮成本。
在分析人士看來，運營著廣州日報資產的粵傳媒曾經是傳媒界的絕對的報業巨頭，其董事會上述決議，也是其業績連續下滑并陷入虧損之后的不得已之舉，這也是傳統媒體市場持續萎縮的一個縮影。
當年募投項目印刷資產遭變賣
粵傳媒表示，為實現對印刷業務資源的整合優化，進一步提升資產運營效率，公司擬委托具有相關資 質的交易平臺，以公開掛牌的方式，以不低于評估價值為底價，對外轉讓公司部分機器設備。
記者注意到，這次粵傳媒擬出售的資產，實際是其旗下的印刷事業部的印刷設備，具體包括一臺報印機器及相關設備和3臺商印機器及相關設備。根據公告，上述擬出售的印刷設備合計2489.21萬元，其中，報印機器及設備評估價值為2275.22萬元。
值得注意的是，上述資產實際為2007年粵傳媒ipo時的募投項目，根據公司的ipo資料披露，粵傳媒僅花在其報印設備技改上的投資就高達1.5億元。
除了變賣上述印刷設備外，粵傳媒還重組了旗下印刷事業部的相關資產，決定以對外出租的形式繼續對外盤活其閑置產能。
據悉，粵傳媒印刷事業部目前有三個生產基地：槎頭廠、太和廠以及清遠廠。據公告顯示，粵傳媒此次整合的主要對象是外租廠房太和廠，將印刷設備搬遷至太和廠，閑置設備轉讓處置。粵傳媒解釋稱，整合主要受報紙印刷產能開工不足、人工成本增加、固定資產折舊以及場地租金較高等因素影響。事實上，自2017年開始粵傳媒的印刷整合工作已經在陸續開展。
與太和廠的租賃性質不同，槎頭廠屬于粵傳媒的自有物業，主要承擔《廣州日報》及系列報的印刷業務。另外位于清遠的印刷廠自 2009 年拍賣后未經營過印刷業務，目前已經對外出租。
據公告，此番的印刷業務資源整合，粵傳媒每年無需再負擔太和廠八百多萬元的租金支出。
傳統媒體收入仍在持續萎縮
分析人士指出，粵傳媒此番變賣和出售旗下的印刷資產，與傳統媒體持續萎縮，尤其是報業市場發行量下降可能有著直接關系，這種持續的萎縮客觀上也造成了粵傳媒印刷產能的過剩。不過，盡管粵傳媒打算出售與出租印刷資產，會否有人接盤恐怕還有很多不確定性。
“現在整體報業市場大幅萎縮的背景下，能夠花2275.22萬元的繼續買報紙印刷設備的報業機構，可能不多了!”上述分析人士說。
最近幾年來，隨著互聯網革命的推進，在新媒體加速崛起的同時，傳統媒體也呈現出持續衰落之勢。
根據廣告研究機構 ctr 媒介智訊發布的2017年前三季度國內廣告行業刊例花費數據顯示，2017 年前三季度，中國廣告行業整體回暖，其中新媒體的持續大幅增長，而統媒體廣告刊例花費同比下降仍在下滑，但趨勢有所放緩。
報告顯示，一些大品牌在嘗試了更多新媒體的投放渠道之后，也從去年的從傳統媒體流失轉向今年逐漸回歸傳統媒體投放的狀態。例如，伊利在2016年上半年電視廣告花費同比減少0.3%，而在今年上半年卻同比上漲37.8%。同樣處于回流狀態的大品牌還有旺旺、雪碧、蘭蔻、雅詩蘭黛、立白等等。
但是與保持兩位數增長的新媒體相比，傳統媒體的日子依然慘淡。
據東方證券的研報可見，從不同媒體前三季度廣告刊例花費同比的數據可見，報紙雜志在 2016 年和 2017 年均為負數，在 2016 年報紙的廣告刊例增長為負 40%，2017 年這一數據有所回暖但也無太大起色。


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