亞馬遜將在包裝盒上添加新的“smilecodes”——亞馬遜自創版本二維碼。用戶可以通過移動設備掃描二維碼,進入產品頁面,或者是一段視頻(電影預告片、產品評論等等),鏈接內容各不相同。
所有二維碼的共同點在于中心是亞馬遜經典的笑臉符號,有助于品牌的推廣。據稱,亞馬遜在歐洲利用快閃店和自有儲物柜測試新二維碼,活動已經進行了幾個星期,2月將在美國雜志廣告上推廣這種二維碼。
亞馬遜已經不止一次地將自己的包裝箱變成廣告了。2015年曾推出“小黃人”主題包裝箱,幾個月前還推出了紅色“greatest showman”包裝盒。而最新版的二維碼能把這些包裝箱變成一個可點擊的廣告鏈接。
競爭對手們也注意到亞馬遜包裝箱的品牌推廣能力。沃爾瑪重新設計了它的包裝盒,而ebay也試圖讓賣家使用自己的專門包裝盒。
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