這些年來,媒體形態(tài)不斷變化、斷裂,由傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、雜志、廣播到網(wǎng)站、移動互聯(lián)網(wǎng),再到微博、微信,一些媒體走向衰落,一些媒體正在崛起,但總體上是傳播渠道由狹隘到越來越豐富,特別是自媒體的出現(xiàn),讓信息傳播渠道走向大眾化。
在傳統(tǒng)媒體占優(yōu)勢的時(shí)代,鄉(xiāng)村游要做好宣傳,只能依靠報(bào)紙、電視等媒體的報(bào)道和廣告,但要請動這些大神并非易事,一是要有大新聞,二是要投入較多的宣傳費(fèi)用。而這些對于山區(qū)鎮(zhèn)來說,都不是特別適用。山區(qū)鎮(zhèn)一般財(cái)政較為困乏,宣傳方面費(fèi)用有限。而如果只是有限的幾篇報(bào)道也難以起到大作用。
而移動互聯(lián)網(wǎng)的興起讓鄉(xiāng)村游有了更好的宣傳載體。首先,自己可以建立一個宣傳平臺,如微信公眾平臺,發(fā)布信息不再是問題,更重要的是這個平臺的建立并不需要多大費(fèi)用;其次,和建立網(wǎng)站相比,微信內(nèi)容可以分享出去,而不是單純的“守株待兔”,大大提高了傳播的效率和范圍。
以廣東鶴山市雙合鎮(zhèn)為例,該鎮(zhèn)為典型的山區(qū)鎮(zhèn),以農(nóng)業(yè)為主,少工業(yè),在發(fā)展鄉(xiāng)村游之前,一直寂寂無聞。2014年下半年開始,該鎮(zhèn)發(fā)力鄉(xiāng)村旅游,短短一年多時(shí)間,聞名珠三角和廣東。其中重要利器之一便是利用了微信公眾平臺,該平臺及時(shí)報(bào)道宣傳旅游相關(guān)信息,在初始階段基本保持日均一發(fā)的頻率,經(jīng)過分享后信息迅速擴(kuò)散出去。刷牙前先刷微信,無形中培養(yǎng)了人們的一個習(xí)慣。
當(dāng)然,目前是眾多傳媒載體存在的年代,不同的媒體也有一定的價(jià)值,除了用好移動互聯(lián)網(wǎng),還要注重電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)站等多種形式的媒體,進(jìn)行立體式宣傳。
內(nèi)容如何定位?
說到宣傳,內(nèi)容是繞不開的一個話題。
或許可以很簡單地認(rèn)為,既然是搞鄉(xiāng)村旅游,那么宣傳旅游就行了!
事實(shí)上,這不是很行得通。
因?yàn)椋绻3忠欢l率發(fā)布的話,一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)關(guān)于旅游方面的內(nèi)容特別是令人感興趣的內(nèi)容不是經(jīng)常都有的。
如果從讀者群的角度來分析,一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的旅游平臺的讀者除了游客,
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