深圳數字印刷和傳統印刷市場的區(qū)域掃描

      發(fā)布時間:2024-06-09 點擊:60
      “創(chuàng)新能力強”一直是深圳這座城市的標簽,在這片不到2000平方公里的土地上已有5500多家國家級高新技術企業(yè),中小型創(chuàng)新企業(yè)高達3萬余家,有著“中國硅谷”美名。
      八卦嶺是深圳印刷業(yè)的招牌,也是中國具有代表性的印刷產業(yè)群,最鼎盛時期曾聚集1000多家印刷企業(yè),其中包含以數碼打樣及商業(yè)印刷為主營業(yè)務的數字印刷企業(yè),與南山、車公廟、華強北等地共同形成深圳數字印刷企業(yè)的聚集地。據相關資料顯示,2013年深圳印刷業(yè)達到輝煌頂峰,印刷企業(yè)數量達2430家。但此后,受電子媒體的沖擊、政府抑制三公消費、行業(yè)低價競爭、租金和人工成本大幅攀升等因素的影響,深圳印刷業(yè)開始走下坡路。
      傳統印刷企業(yè)呈現的嚴峻局面,令深圳數字印刷業(yè)也無可避免地受到波及。此次再度走訪八卦嶺一帶,一張貼有“a3單面彩色打印降至0.6元”的海報令人揪心。此外,近幾年深圳房價、店面租金的暴漲,也給通常在街邊設置門店的數字印刷企業(yè)又一重擊。面臨業(yè)務需求驟減和運營成本劇增的雙重壓力,如何找到新的利潤點、打造自身差異化競爭優(yōu)勢,成為當下擺在深圳數字印刷人面前的首要課題。
      面對深圳嚴峻的數字印刷競爭環(huán)境,一些企業(yè)已經意識到單純依靠印量獲得盈利會愈發(fā)艱辛,一方面印量的增加會加快設備折舊速度;另一方面,行業(yè)內的利潤空間已經相對透明,且利潤日趨稀薄。在此情形下,打造企業(yè)的核心競爭力和服務的差異化發(fā)展路線才能從低價的漩渦中解脫出來。
      在產能過剩,同質化競爭明激烈的大背景下,積極苦練內功、尋求創(chuàng)新突破的企業(yè),與那些粗放管理、僅僅依靠價格讓步爭取市場份額的企業(yè),形成兩極分化。可以預見,優(yōu)勝劣汰、洗牌加劇將是深圳數字印刷業(yè)未來幾年的必然發(fā)展趨勢。
      縱觀深圳數字印刷市場,傳統印企的身影不可忽視,一些實力強勁的傳統印刷企業(yè)在數字印刷領域也表現出強大的競爭力,其通過引入高端數字印刷設備,或滿足自身打樣、短版業(yè)務需求,或探索將數字印刷個性化優(yōu)勢與傳統印刷批量生產相結合的經營模式。
      此外,不同于北京等其他印刷發(fā)達地區(qū),傳統印刷企業(yè)與與數字印刷企業(yè)合作愈發(fā)密切和深入的現象,深圳的傳統印刷企業(yè)與數字印刷企業(yè)仍處于各自發(fā)展,或數字印刷企業(yè)僅幫助傳統印企打樣的淺層合作狀態(tài)。
      通常而言,傳統印刷企業(yè)具備進入數字印刷領域的先天條件,因為他們有多年的客戶資源、有行業(yè)管理經驗,精通印前、印后處理,同時還具備一定的原始資金積累及融資基礎,一些對于數字印刷企業(yè)而言的“大”設備,對于傳統印企來說可能只是“小”投入。因而為突破傳統印刷低成本、工業(yè)化生產的限制,傳統印企往往選擇自己引入數字印刷設備。


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