深圳數字印刷和傳統印刷市場的區(qū)域掃描

“創(chuàng)新能力強”一直是深圳這座城市的標簽，在這片不到2000平方公里的土地上已有5500多家國家級高新技術企業(yè)，中小型創(chuàng)新企業(yè)高達3萬余家，有著“中國硅谷”美名。
八卦嶺是深圳印刷業(yè)的招牌，也是中國具有代表性的印刷產業(yè)群，最鼎盛時期曾聚集1000多家印刷企業(yè)，其中包含以數碼打樣及商業(yè)印刷為主營業(yè)務的數字印刷企業(yè)，與南山、車公廟、華強北等地共同形成深圳數字印刷企業(yè)的聚集地。據相關資料顯示，2013年深圳印刷業(yè)達到輝煌頂峰，印刷企業(yè)數量達2430家。但此后，受電子媒體的沖擊、政府抑制三公消費、行業(yè)低價競爭、租金和人工成本大幅攀升等因素的影響，深圳印刷業(yè)開始走下坡路。
傳統印刷企業(yè)呈現的嚴峻局面，令深圳數字印刷業(yè)也無可避免地受到波及。此次再度走訪八卦嶺一帶，一張貼有“a3單面彩色打印降至0.6元”的海報令人揪心。此外，近幾年深圳房價、店面租金的暴漲，也給通常在街邊設置門店的數字印刷企業(yè)又一重擊。面臨業(yè)務需求驟減和運營成本劇增的雙重壓力，如何找到新的利潤點、打造自身差異化競爭優(yōu)勢，成為當下擺在深圳數字印刷人面前的首要課題。
面對深圳嚴峻的數字印刷競爭環(huán)境，一些企業(yè)已經意識到單純依靠印量獲得盈利會愈發(fā)艱辛，一方面印量的增加會加快設備折舊速度;另一方面，行業(yè)內的利潤空間已經相對透明，且利潤日趨稀薄。在此情形下，打造企業(yè)的核心競爭力和服務的差異化發(fā)展路線才能從低價的漩渦中解脫出來。
在產能過剩，同質化競爭明激烈的大背景下，積極苦練內功、尋求創(chuàng)新突破的企業(yè)，與那些粗放管理、僅僅依靠價格讓步爭取市場份額的企業(yè)，形成兩極分化。可以預見，優(yōu)勝劣汰、洗牌加劇將是深圳數字印刷業(yè)未來幾年的必然發(fā)展趨勢。
縱觀深圳數字印刷市場，傳統印企的身影不可忽視，一些實力強勁的傳統印刷企業(yè)在數字印刷領域也表現出強大的競爭力，其通過引入高端數字印刷設備，或滿足自身打樣、短版業(yè)務需求，或探索將數字印刷個性化優(yōu)勢與傳統印刷批量生產相結合的經營模式。
此外，不同于北京等其他印刷發(fā)達地區(qū)，傳統印刷企業(yè)與與數字印刷企業(yè)合作愈發(fā)密切和深入的現象，深圳的傳統印刷企業(yè)與數字印刷企業(yè)仍處于各自發(fā)展，或數字印刷企業(yè)僅幫助傳統印企打樣的淺層合作狀態(tài)。
通常而言，傳統印刷企業(yè)具備進入數字印刷領域的先天條件，因為他們有多年的客戶資源、有行業(yè)管理經驗，精通印前、印后處理，同時還具備一定的原始資金積累及融資基礎，一些對于數字印刷企業(yè)而言的“大”設備，對于傳統印企來說可能只是“小”投入。因而為突破傳統印刷低成本、工業(yè)化生產的限制，傳統印企往往選擇自己引入數字印刷設備。


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