作為熱播大劇，截至1月2日，《知否》在優酷播放突就破了2億，尤其是細膩的裝飾與唯美的構圖更是讓人贊不絕口。除去部分實在有些尷尬的對話之外，整體的劇情還是可圈可點的。
小公爺與盛小六的愛情讓人唏噓，賺足了少女們的眼淚，而《知否》火熱的背后，除了其原著的影響力外，與自身的營銷手段也脫不了干系。
一．趙麗穎x馮紹峰婚訊
作為當紅小花，趙麗穎的戀情自然備受關注，尤其是在被卓偉曝光她與馮紹峰的戀情之后，更是成為了“月經”內容。
隨著官宣體的火熱，《知否》的熱度也獲得了再一次的提升，畢竟該劇的男女主正是趙麗穎與馮紹峰，這也為該劇帶來了很多流量與曝光率。
目前很多企業都會選擇明星、或者當紅偶像來為公司代言。憑借著強大的粉絲經濟，自然會對企業或者產品產生極大的影響。
小經驗： 但對于互聯網公司而言，除了巨頭之外，請得起明星的公司卻少之極少，那么如何能夠利用粉絲經濟來為自己的企業與產品增加知名度呢?
1.網紅也是不錯的選擇
當下，網紅經濟火熱，比起高高再上的明星們，網紅更加接地氣，同樣也更加親民。尤其是現在抖音、快手等各種自媒體橫行，網紅們更加年輕化、多元化，價位也低了很多，對于企業而言是不錯的選擇。
如當初被大眾嘲笑的發際線男孩小吳，如今搖身一變已經代言了產品，上了《快樂大本營》、《火星情報局》等綜藝節目，甚至還拍了電影《家和萬事驚》，尤其是近期還拍攝了時尚大片，可謂是“星途坦蕩”。
2.行業權威人士
對于行業而言，尤其是技術性的行業而言，權威人士的話語是極其有影響力的。企業可以與他們開展合作，或是開展講座、訪談等，以“傍大款”的形式蹭其熱度，借此提高企業自身名氣。
二．知否體
2019年第一天，馮紹峰發了一條微博：知否知否，應是一家三口，還附上了期待、愛心的表情，正式向外界宣布趙麗穎懷孕的消息。
這條消息一經公布便馬上引爆，網友們紛紛送上祝福。
從這條博文中，我們不難看出馮紹峰把“知否知否，應是綠肥紅瘦”中的“綠肥紅瘦”替換成“一家三口”，言簡意賅卻又一箭雙雕，借機宣傳了一波新劇。
而隨著知否體的火熱，網友們也紛紛開發腦洞，開始造句。如一系列“知否知否，我沒錢又沒狗”、“知否知否，應該都是沙雕網友”、“知否知否，應是你肥我瘦”等等。
知否體的火熱，更像是一種現象，無論是當時鹿晗與關曉彤公布戀情時的文體，還是之前趙麗穎與馮紹峰二人的官宣體，都造成了這種空前盛大的現象，讓網友們相繼模仿，企業官博們紛紛借勢。
小經驗： 之前的文章中，筆者總結過，培養網紅不如打造金句。其實營銷亦是如此，無論是廣告還是其他文案，想要做到10w+其實并不簡單，相比較而言，打造出膾炙人口的金句則容易一些。
企業們可以自己打造，同樣也可以在此類事件中借勢、造勢，贏得一波知名度。
三．高流量宣傳
前段時間最火爆的電影，應該就是《海王》了，而就在《海王》熱播時，有網友發現，《知否》的宣傳片段竟然也出現在了大熒幕上。
作為2018年最期待的電影之一，《海王》的口碑與影響力都非常高，而在此期間播放宣傳片段，則能夠起到很好的推廣作用。電影院本來就是受眾比較密集的地方，借用了電影院非常高的流量來為自己做宣傳，不僅增加了知名度，還更加垂直，畢竟會看電影的人或許會比他人對這部劇更加感興趣。
小總結： 強大的流量是為企業引流的重要前提，選擇人口較為集中的地方或者曝光率比較高的平臺做廣告，這也是所有企業們都知道的。如以前的報紙營銷、電視廣告、公交站牌的廣告牌等。
但如今，隨著互聯網發展的迅速，傳統線下的方式并不能完全的將內容普及。線上高流量的平臺和媒介也同樣是企業、營銷人的選擇，如微博、公眾號等其他自媒體，或者今日頭條、創業邦、a5創業網等知名度、垂直度比較高的平臺，也成為了優先選擇。
四．內容不夠，cp來湊
隨著《知否》的熱播，劇中的幾大天團也紛紛“被出道”。如以林小娘、盛墨蘭、朱曼娘、小秦式四人被組成了“白蓮女團”;盛老太太、孔嬤嬤、常嬤嬤被組成了“硬核奶奶”;小明蘭、小小桃、小長楓、小長柏、小如蘭、小墨蘭、小顧二七人組成的“知否少年團”等等，無疑都為該劇添加了幾分色彩。
無論是創造101還是偶像練習生、國風美少年，這些選秀節目的火熱也讓《知否》天團們火熱了一波，加上粉絲們的助力，各大cp、團體紛紛被“出道”，倒是別有一番景象。
小總結：
相信有很多人還記得鹿晗公布戀情時火熱的文體：“大家好,給大家介紹一下,這是我女朋友@xxx”與“哎呀嘛，咔咔的!@xxx”
一時間，各大官博、大v、企業、品牌紛紛借勢，引發了一陣浪潮。
這種營銷方式更適合一些自媒體人或者官博與官博之間的互動，但對于互聯網創業公司而言，本就沒有什么知名度，關注的人自然很少，所以必須第一時間緊跟熱點，才能更好的曝光。
五．ip衍生方面
近兩年，ip這個詞匯出現的越來越多，作為超級ip的《知否》將衍生品授權由阿里影業旗下衍生品授權與開發平臺阿里魚獨家代理。
而根據阿里魚的相關項目負責人透露，該劇上映僅僅三天，就已經帶動了合作商家的定制商品熱銷：kinbor手帳本上線一分鐘賣出600本;秋水伊人的系列服飾合作款銷售額逼近百萬元;美康粉黛系列化妝品銷售額已經將近300萬元，劇開播當日狂賣2萬盒，短短兩天銷量增速在100%以上。
與此同時，阿里魚與淘寶第一直播網紅薇婭嘗試直播帶貨新模式，知否款牛仔褲上線5000套1秒被搶斷，首批直播13500件售罄，累計銷售額達200萬元。
小總結： 說到ip，可能很多創業者都認為，那是自媒體人的事情。比如papi醬、辦公室小野、咪蒙，與公司打造ip不同，她們自己就是一個ip。
現在許多企業都會申請公眾號或者其他自媒體平臺，用來引流和營銷，其實，這也是一個把自身打造成優質ip的好機會。
而說到衍生品，好像除了影視、動漫、漫畫之外，就是那些寵物博主、畫師等才會出售，其實并不然。
衍生品對于互聯網公司的用處雖不是很大，但無論是一個電腦包、還是u盤、鼠標點、定制鼠標等等，送給客戶或者合作方，也是不錯的選擇。尤其當印著公司、品牌logo的產品輾轉到其他人手中時，無疑也是個間接營銷的過程。
知名度關系著企業的影響力和競爭力，是評判企業強弱的一個指標，從上面各種營銷方式看來，無論是傍大款也好、借勢、造勢也罷，其實都是在引流。畢竟這個流量為王的時代，我們無論采取哪些方式，第一要素都是要緊緊抓住流量，然后再采取其他方式。


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