數(shù)碼快印企業(yè)網(wǎng)絡營銷解決方案
發(fā)布時間：2024-06-10 點擊：77
中小企業(yè)利用網(wǎng)絡營銷打造自己的品牌出現(xiàn)了各行各業(yè)的典范。在淘寶網(wǎng)的十大網(wǎng)商評選當中，深大玉妹，卿顏黛堂等品牌脫穎而出，這些原本處于市場底層的中小企業(yè)，有的甚至原本正值企業(yè)創(chuàng)辦之初，積極運用網(wǎng)絡營銷這個平臺，宣傳品牌文化，樹立品牌形象，在擴大銷售份額的同時也打響了自己的品牌。
網(wǎng)絡營銷蓬勃發(fā)展的同時，數(shù)碼快印企業(yè)通過網(wǎng)絡營銷打造品牌也存在著諸多問題。
1品牌建設決心左右搖擺：很多中小企業(yè)都有這樣的經(jīng)歷:在品牌建設方面的巨大資金投入并不一定會帶來立竿見影的效果，品牌塑造需要大量人力、物力、財力的投入，而且其產(chǎn)出又有相對滯后性。
這對于資金缺乏、員工素質(zhì)、管理水平較低的中小企業(yè)來說，確實存在很大的挑戰(zhàn)。在企業(yè)求生存擴大銷售，還是發(fā)展品牌打造企業(yè)形象的疑惑中，比較建設品牌的投入與銷售需要的費用，品牌建設似乎又變得可有可無。
殊不知生存之于發(fā)展、銷售之于品牌，不是取舍、排斥的關系，而是依存、協(xié)同的關系。然而，目前許多中小企業(yè)把網(wǎng)絡營銷當做了擴大銷售的一個手段，進行網(wǎng)絡營銷的直接目的還停留在促進銷售的層面上，而沒有真正地將網(wǎng)絡營銷與企業(yè)的整個經(jīng)營過程結合起來，沒有認識到網(wǎng)絡營銷的實質(zhì)是以網(wǎng)絡技術作為信息載體和溝通工具，達到最終目的——品牌建設。
2網(wǎng)絡營銷方式單一，創(chuàng)新不足我國中小企業(yè)對網(wǎng)絡資源開發(fā)利用率比較低，網(wǎng)絡營銷形式比較單一。在網(wǎng)絡營銷中，網(wǎng)絡廣告和搜索引擎等傳統(tǒng)的營銷方式占主導地位，而博客營銷等新興營銷方式發(fā)展不足。
網(wǎng)絡廣告的過度泛濫，特別是虛假廣告、強制彈出廣告等不良現(xiàn)象容易引起用戶的反感，就更談不上企業(yè)品牌價值的提升與企業(yè)品牌的建設。一些中小企業(yè)的網(wǎng)站處處以廣告宣傳擴大銷售為主要目的，而缺乏對企業(yè)文化、理念、品牌的宣傳。為擴大銷售，許多中小企業(yè)不惜壓低商品價格，與競爭對手打價格戰(zhàn)，進行不正當競爭，嚴重破壞了企業(yè)的品牌形象。
3網(wǎng)絡營銷人才匱乏，營銷人員專業(yè)素質(zhì)不夠，影響企業(yè)形象
人才是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。中小企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷，尤其需要既懂得計算機和網(wǎng)絡技術，又熟悉市場營銷、品牌管理的復合型人才，他們是中小企業(yè)實施網(wǎng)絡營銷的中堅力量。
然而，一些中小企業(yè)雖然明白人才的重要性，但心有余而力不足，中小企業(yè)在人才隊伍的建設方面本就存在不足，整體人才的缺乏，導致大部分中小企業(yè)的網(wǎng)絡營銷工作是由市場部門的個別人負責，其結果是缺乏系統(tǒng)性和專業(yè)性。比如淘寶網(wǎng)，易趣網(wǎng)這些網(wǎng)購平臺，客服人員謾罵消費者的事例并不鮮見。這不僅會造成客戶的流失，長遠來看，必將影響企業(yè)的形象。
中小企業(yè)運用網(wǎng)絡營銷進行品牌建設的解決對策
針對我國中小企業(yè)運用網(wǎng)絡營銷進行品牌建設過程中存在的問題，為了更好地發(fā)揮網(wǎng)絡營銷在中小企業(yè)品牌建設中的作用，應重點實行如下方法：
1堅定品牌建設意識，加強網(wǎng)絡平臺建設中小企業(yè)應堅定品牌建設意識，樹立正確的網(wǎng)絡營銷觀。品牌是目標，營銷是手段。中小企業(yè)應深入理解品牌建設對于企業(yè)的重要性和必要性，對自己的產(chǎn)品進行準確定位，并對定位后的產(chǎn)品進行專業(yè)推廣，在營銷戰(zhàn)略的制定、實施過程中，中小企業(yè)必須始終堅持將品牌建設作為終極目標。
對企業(yè)的文化、理念、品牌精髓進行大力宣傳，通過對企業(yè)文化的增強以提高用戶對本企業(yè)品牌的認知度，進而提高顧客對本企業(yè)品牌的忠誠度。而網(wǎng)絡環(huán)境的迅速發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)的直線上升，這都為網(wǎng)絡營銷的開展奠定了市場基礎。
中小企業(yè)絕不能將網(wǎng)站建設停留在“裝點門面”上，一要加大硬件投入，二要加大軟件和維護投入，加強本企業(yè)的網(wǎng)絡平臺建設，維持網(wǎng)站的長期穩(wěn)定并不斷更新。
2 、培養(yǎng)一批高素質(zhì)的網(wǎng)絡營銷人才，網(wǎng)絡營銷對人才提出了雙重要求，就是既懂計算機網(wǎng)絡知識，又熟悉電子商務，品牌建設。這樣的復合型人才一要知識面廣，二要有較強的信息駕馭能力，特別是能夠充分利用計算機和互聯(lián)網(wǎng)工具，有效地進行信息收集、分析、整理和數(shù)據(jù)挖掘，以及進行信息的發(fā)布、傳播和推廣。
中小企業(yè)面對這一人才需求，要建立在實踐中培養(yǎng)人才的計劃。在實際工作中，挖掘某些“懂計算機而不懂營銷或者懂營銷而不懂計算機”的人才。企業(yè)建立培訓制度，定期組織相關人員根據(jù)不同崗位需求、個人的不同情況進行有計劃的培訓;讓這些員工通過相互的交流和學習來不斷提高，真正成為復合型人才，為企業(yè)所用。
3、建立各行業(yè)間的中小企業(yè)網(wǎng)絡聯(lián)盟中小企業(yè)的發(fā)展很容易遭遇瓶頸，在資金、資源、技術、管理上容易遇到很大的困難。在當今競爭與合作共存的大環(huán)境下，企業(yè)國際化經(jīng)營應是一個“競爭中的合作與合作中的競爭”的過程，無論是什么規(guī)模的企業(yè)，單槍匹馬意味著艱辛與高風險。
在數(shù)碼快印企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷以后，信息的共享、資源的流動、知識的互相學習、效率的提高，使得中小企業(yè)間的合作越來越深入，中小企業(yè)必須將自己放在整個行業(yè)聯(lián)盟的信息平臺上從事網(wǎng)絡營銷，開展電子商務，才能從根本上發(fā)揮整體優(yōu)勢，不斷聚合出新的市場競爭能力，抵御實力強勁的大企業(yè)的攻擊。只有自身競爭力的切實提高，才能使品牌建設得以持續(xù)下去。
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網(wǎng)絡營銷蓬勃發(fā)展的同時，數(shù)碼快印企業(yè)通過網(wǎng)絡營銷打造品牌也存在著諸多問題。
1品牌建設決心左右搖擺：很多中小企業(yè)都有這樣的經(jīng)歷:在品牌建設方面的巨大資金投入并不一定會帶來立竿見影的效果，品牌塑造需要大量人力、物力、財力的投入，而且其產(chǎn)出又有相對滯后性。
這對于資金缺乏、員工素質(zhì)、管理水平較低的中小企業(yè)來說，確實存在很大的挑戰(zhàn)。在企業(yè)求生存擴大銷售，還是發(fā)展品牌打造企業(yè)形象的疑惑中，比較建設品牌的投入與銷售需要的費用，品牌建設似乎又變得可有可無。
殊不知生存之于發(fā)展、銷售之于品牌，不是取舍、排斥的關系，而是依存、協(xié)同的關系。然而，目前許多中小企業(yè)把網(wǎng)絡營銷當做了擴大銷售的一個手段，進行網(wǎng)絡營銷的直接目的還停留在促進銷售的層面上，而沒有真正地將網(wǎng)絡營銷與企業(yè)的整個經(jīng)營過程結合起來，沒有認識到網(wǎng)絡營銷的實質(zhì)是以網(wǎng)絡技術作為信息載體和溝通工具，達到最終目的——品牌建設。
2網(wǎng)絡營銷方式單一，創(chuàng)新不足我國中小企業(yè)對網(wǎng)絡資源開發(fā)利用率比較低，網(wǎng)絡營銷形式比較單一。在網(wǎng)絡營銷中，網(wǎng)絡廣告和搜索引擎等傳統(tǒng)的營銷方式占主導地位，而博客營銷等新興營銷方式發(fā)展不足。
網(wǎng)絡廣告的過度泛濫，特別是虛假廣告、強制彈出廣告等不良現(xiàn)象容易引起用戶的反感，就更談不上企業(yè)品牌價值的提升與企業(yè)品牌的建設。一些中小企業(yè)的網(wǎng)站處處以廣告宣傳擴大銷售為主要目的，而缺乏對企業(yè)文化、理念、品牌的宣傳。為擴大銷售，許多中小企業(yè)不惜壓低商品價格，與競爭對手打價格戰(zhàn)，進行不正當競爭，嚴重破壞了企業(yè)的品牌形象。
3網(wǎng)絡營銷人才匱乏，營銷人員專業(yè)素質(zhì)不夠，影響企業(yè)形象
人才是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。中小企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷，尤其需要既懂得計算機和網(wǎng)絡技術，又熟悉市場營銷、品牌管理的復合型人才，他們是中小企業(yè)實施網(wǎng)絡營銷的中堅力量。
然而，一些中小企業(yè)雖然明白人才的重要性，但心有余而力不足，中小企業(yè)在人才隊伍的建設方面本就存在不足，整體人才的缺乏，導致大部分中小企業(yè)的網(wǎng)絡營銷工作是由市場部門的個別人負責，其結果是缺乏系統(tǒng)性和專業(yè)性。比如淘寶網(wǎng)，易趣網(wǎng)這些網(wǎng)購平臺，客服人員謾罵消費者的事例并不鮮見。這不僅會造成客戶的流失，長遠來看，必將影響企業(yè)的形象。
中小企業(yè)運用網(wǎng)絡營銷進行品牌建設的解決對策
針對我國中小企業(yè)運用網(wǎng)絡營銷進行品牌建設過程中存在的問題，為了更好地發(fā)揮網(wǎng)絡營銷在中小企業(yè)品牌建設中的作用，應重點實行如下方法：
1堅定品牌建設意識，加強網(wǎng)絡平臺建設中小企業(yè)應堅定品牌建設意識，樹立正確的網(wǎng)絡營銷觀。品牌是目標，營銷是手段。中小企業(yè)應深入理解品牌建設對于企業(yè)的重要性和必要性，對自己的產(chǎn)品進行準確定位，并對定位后的產(chǎn)品進行專業(yè)推廣，在營銷戰(zhàn)略的制定、實施過程中，中小企業(yè)必須始終堅持將品牌建設作為終極目標。
對企業(yè)的文化、理念、品牌精髓進行大力宣傳，通過對企業(yè)文化的增強以提高用戶對本企業(yè)品牌的認知度，進而提高顧客對本企業(yè)品牌的忠誠度。而網(wǎng)絡環(huán)境的迅速發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)的直線上升，這都為網(wǎng)絡營銷的開展奠定了市場基礎。
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2 、培養(yǎng)一批高素質(zhì)的網(wǎng)絡營銷人才，網(wǎng)絡營銷對人才提出了雙重要求，就是既懂計算機網(wǎng)絡知識，又熟悉電子商務，品牌建設。這樣的復合型人才一要知識面廣，二要有較強的信息駕馭能力，特別是能夠充分利用計算機和互聯(lián)網(wǎng)工具，有效地進行信息收集、分析、整理和數(shù)據(jù)挖掘，以及進行信息的發(fā)布、傳播和推廣。
中小企業(yè)面對這一人才需求，要建立在實踐中培養(yǎng)人才的計劃。在實際工作中，挖掘某些“懂計算機而不懂營銷或者懂營銷而不懂計算機”的人才。企業(yè)建立培訓制度，定期組織相關人員根據(jù)不同崗位需求、個人的不同情況進行有計劃的培訓;讓這些員工通過相互的交流和學習來不斷提高，真正成為復合型人才，為企業(yè)所用。
3、建立各行業(yè)間的中小企業(yè)網(wǎng)絡聯(lián)盟中小企業(yè)的發(fā)展很容易遭遇瓶頸，在資金、資源、技術、管理上容易遇到很大的困難。在當今競爭與合作共存的大環(huán)境下，企業(yè)國際化經(jīng)營應是一個“競爭中的合作與合作中的競爭”的過程，無論是什么規(guī)模的企業(yè)，單槍匹馬意味著艱辛與高風險。
在數(shù)碼快印企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷以后，信息的共享、資源的流動、知識的互相學習、效率的提高，使得中小企業(yè)間的合作越來越深入，中小企業(yè)必須將自己放在整個行業(yè)聯(lián)盟的信息平臺上從事網(wǎng)絡營銷，開展電子商務，才能從根本上發(fā)揮整體優(yōu)勢，不斷聚合出新的市場競爭能力，抵御實力強勁的大企業(yè)的攻擊。只有自身競爭力的切實提高，才能使品牌建設得以持續(xù)下去。
UV上光的優(yōu)點
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多樣廣告落地機,淺析大幅面噴墨打印機優(yōu)勢所在
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凹凸工藝
德國將召開2017年數(shù)字印刷會議
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