昨日,有消息稱,騰訊4億美元拿下大眾點(diǎn)評(píng),百度阿里失手o2o大戰(zhàn)。市場(chǎng)有傳言稱,騰訊此番入股,對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的估值是20億美元。
當(dāng)天,彭博商業(yè)周刊中文版報(bào)道稱,騰訊即將宣布以4億美元戰(zhàn)略入股本地生活信息及交易平臺(tái)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng),占股20%,公司估值約20億美元;另設(shè)5%的option(選擇權(quán))以供未來(lái)增持,即騰訊在一年內(nèi)有權(quán)按照大眾點(diǎn)評(píng)在海外上市后的ipo價(jià)格增持5%的股份,這樣,騰訊在大眾點(diǎn)評(píng)的最終持股將達(dá)到25%。
不過(guò),截至昨日發(fā)稿時(shí),大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)與騰訊公司公關(guān)部門均以“不知情”拒絕對(duì)此事發(fā)表評(píng)論。
“19日將宣布投資”
事實(shí)上,上周末的這則傳聞并非突然而來(lái):一、在馬年春節(jié)前夕,就已傳出了騰訊正在接洽并試圖收購(gòu)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的消息,但被雙方否認(rèn);二、上周,互聯(lián)網(wǎng)界已在瘋傳“情人節(jié)后業(yè)界將出現(xiàn)兩起重大并購(gòu)案”;三、近日,向來(lái)低調(diào)的大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)突然向全國(guó)各大媒體發(fā)函,宣布將于2月19日召開新聞發(fā)布會(huì),“與公司2014年戰(zhàn)略有關(guān)”。
以上三條信息被歸結(jié)到一起,為騰訊入股的消息添了不少壯膽之色。
此前,大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)已進(jìn)行過(guò)四輪融資,分別為:2006年紅杉資本的首輪100萬(wàn)美元投資;2007年google投資400萬(wàn)美元;2011年4月?lián)葱刨Y本、紅杉資本、啟明創(chuàng)投和光速創(chuàng)投聯(lián)合1億美元的投資;以及在2012年第四輪融資6000萬(wàn)美元。
上述商業(yè)周刊消息還稱,“騰訊入股大眾點(diǎn)評(píng)在馬年春節(jié)前后談判敲定,兩公司的核心談判陣容有四人:騰訊ceo馬化騰、騰訊總裁劉治平,以及大眾點(diǎn)評(píng)ceo張濤和公司首席財(cái)務(wù)官葉樹蕻。”
此外,也有市場(chǎng)人士還指出,大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)與騰訊的曖昧關(guān)系在微信中就已顯現(xiàn)出。“大眾點(diǎn)評(píng)是微信的最早一批合作者,微信早期版本的對(duì)話應(yīng)用中就已出現(xiàn)。微信支付剛上線做全國(guó)推廣時(shí),大眾點(diǎn)評(píng)應(yīng)用就是被一次次提起的經(jīng)典成功合作案例;大眾點(diǎn)評(píng)在給自己的開放平臺(tái)做推介時(shí),也把微信當(dāng)做經(jīng)典案例。微信中的‘今日美食’與大眾點(diǎn)評(píng)合作,只有這一家是騰訊體系外的,其余的是易迅‘精選商品’和嘀嘀打車等,都是騰訊投資的……商場(chǎng)上沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的愛(ài),如果沒(méi)有更進(jìn)一步的關(guān)系,微信為什么要力捧點(diǎn)評(píng)呢?”
大眾點(diǎn)評(píng)急需騰訊資源
對(duì)于大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)這樣一家基礎(chǔ)打了十年、擁有不錯(cuò)市場(chǎng)份額及認(rèn)可度的互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō),20億美元的估值或許并不算高。
大眾點(diǎn)評(píng)若現(xiàn)在直接海外上市,身價(jià)必然不止這一數(shù)字。
假設(shè)大眾點(diǎn)評(píng)急需騰訊,至少能找出三個(gè)理由。
首先,目前大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的老業(yè)務(wù)遇到天花板,新業(yè)務(wù)一時(shí)又難成氣候。大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的核心資源主要是數(shù)據(jù)和線下資源,前者暫無(wú)威脅,后者正被美團(tuán)網(wǎng)等步步緊逼。在業(yè)界看來(lái),國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)行業(yè)中,排名第一的美團(tuán)網(wǎng),第二次才是大眾點(diǎn)評(píng)。點(diǎn)評(píng)網(wǎng)在一二線城市發(fā)展不錯(cuò),但三四線城市是其一貫的短板,甚至都不敵拉手網(wǎng)等團(tuán)購(gòu)公司。
就連大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)ceo張濤自己也在今年1月的公司年會(huì)上坦言,2014年是團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)關(guān)鍵的一年,在一二線城市繼續(xù)深耕細(xì)作的同時(shí),三四線城市要打翻身仗。張濤將公司業(yè)務(wù)分為四大縱隊(duì),其中大團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)定為“角斗場(chǎng)”,2014年將對(duì)團(tuán)購(gòu)采取更加激進(jìn)的策略,一二線繼續(xù)壓制對(duì)手,并全面進(jìn)攻三四線城市。
想要打贏在三四線城市的翻身仗,無(wú)疑需要好的靠山。算來(lái),阿里巴巴已是大眾點(diǎn)評(píng)對(duì)手美團(tuán)網(wǎng)的支持者,而百度雖有流量卻也沒(méi)有對(duì)線下的實(shí)際控制力,互聯(lián)網(wǎng)bat三巨頭中只剩騰訊一家,既有社交關(guān)系又有支付體系——兩項(xiàng)都是點(diǎn)評(píng)網(wǎng)最缺的,雙方能形成很好的互補(bǔ)。并且,大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)目前力推的“餐廳在線預(yù)訂業(yè)務(wù)”及“外賣業(yè)務(wù)”也都能在與騰訊合作的基礎(chǔ)上,獲得極大資源支持。
其二,在互聯(lián)網(wǎng)bat的三巨頭當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代,尤其在眼下阿里巴巴與騰訊權(quán)力火拼o2o(線上到線下)的夾縫中,大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)等尚不那么財(cái)大氣粗的企業(yè)難免遭到流彈誤傷,不如趁早選定投靠一方。
第三,大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的目標(biāo)仍是獨(dú)立上市,如果能與騰訊達(dá)成深度聯(lián)盟,特別是借著微信的“東風(fēng)”,可為公司海外ipo再添不小的增長(zhǎng)空間和想象力。
“貴了,但是稀缺”
“貴了!但是稀缺!只能那么說(shuō)。”一名互聯(lián)網(wǎng)資深人士聽(tīng)聞騰訊或入股大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)后如此評(píng)價(jià)。
覬覦大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的不只是騰訊一家,早在2012年就曾瘋傳過(guò)百度將收購(gòu)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的消息。據(jù)早報(bào)記者了解,百度的確洽購(gòu)過(guò)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng),雙方進(jìn)行過(guò)多輪商洽,百度ceo與大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)ceo張濤親自到場(chǎng)的就有兩次。當(dāng)時(shí)百度看重大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的商戶資源,并認(rèn)為其未來(lái)可在移動(dòng)產(chǎn)品上有大的機(jī)會(huì),百度欲全數(shù)收購(gòu)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng),給對(duì)方估值超過(guò)10億美元,而非其后傳聞最廣的20億美元版本。
但張濤沒(méi)有答應(yīng),張濤堅(jiān)持認(rèn)為,大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)將在其創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的帶領(lǐng)下,獨(dú)立ipo。
顯然,現(xiàn)在傳聞中的騰訊的確開出了比當(dāng)年百度更好的條件——估值20億美元,只要部分股權(quán),并幫助上市。
誰(shuí)讓大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)擁有稀缺資源呢。
上文曾提及,大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的核心資源有兩點(diǎn):數(shù)據(jù)和線下資源。
大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的數(shù)據(jù)主要由ugc(用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容)和poi(興趣點(diǎn),即商戶的位置信息等)構(gòu)成。點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的ugc即用戶主動(dòng)點(diǎn)評(píng),已累積近十年;而poi又是由其公司大量的地推人員親自采集坐標(biāo),從數(shù)據(jù)質(zhì)量而言,幾乎完勝國(guó)內(nèi)其他圖商。并且,國(guó)內(nèi)的所謂“本地生活的入口”的app大部分都與大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)有合作,一旦騰訊率先“霸占”了大眾點(diǎn)評(píng),對(duì)這些app及其背后的公司如百度、阿里巴巴等是重大打擊。
騰訊公司一直對(duì)生活服務(wù)領(lǐng)域有強(qiáng)烈興趣。早年推出過(guò)qq美食,與大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)打得雞飛狗跳,后又通過(guò)微信進(jìn)行過(guò)大半年的o2o試驗(yàn),可惜“微生活”暫告無(wú)成。2014年是移動(dòng)支付大年,核心是搶本地生活的高頻使用場(chǎng)景,騰訊投資嘀嘀打車、華南城和王府井等,百度投資糯米,阿里巴巴投資丁丁地圖、美團(tuán)和快的打車,近日又全資收購(gòu)高德地圖,都是很好的佐證。從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō),餐飲是o2o消費(fèi)頻次最高的,而大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)在餐飲業(yè)務(wù)上一直處于領(lǐng)先態(tài)勢(shì)。
最后,援引一個(gè)業(yè)界普遍的觀點(diǎn):騰訊收購(gòu)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)可以彌補(bǔ)其o2o戰(zhàn)略的短板,根據(jù)騰訊此前透露出的o2o路線圖——依托微信、手機(jī)qq等社交鏈來(lái)實(shí)現(xiàn)快速滲透,占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口,獲得流量;通過(guò)微信支付建立了線上線下的交易體系,激活現(xiàn)金流;通過(guò)微信社交關(guān)系,進(jìn)行傳播和點(diǎn)評(píng),形成完整的閉環(huán)。
本文編輯/印聯(lián)小黑
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