騰訊4億美元拿下大眾點評百分之二十股權

      發(fā)布時間:2024-06-12 點擊:126
      昨日,有消息稱,騰訊4億美元拿下大眾點評,百度阿里失手o2o大戰(zhàn)。市場有傳言稱,騰訊此番入股,對大眾點評網的估值是20億美元。
      當天,彭博商業(yè)周刊中文版報道稱,騰訊即將宣布以4億美元戰(zhàn)略入股本地生活信息及交易平臺大眾點評網,占股20%,公司估值約20億美元;另設5%的option(選擇權)以供未來增持,即騰訊在一年內有權按照大眾點評在海外上市后的ipo價格增持5%的股份,這樣,騰訊在大眾點評的最終持股將達到25%。
      不過,截至昨日發(fā)稿時,大眾點評網與騰訊公司公關部門均以“不知情”拒絕對此事發(fā)表評論。
      “19日將宣布投資”
      事實上,上周末的這則傳聞并非突然而來:一、在馬年春節(jié)前夕,就已傳出了騰訊正在接洽并試圖收購大眾點評網的消息,但被雙方否認;二、上周,互聯(lián)網界已在瘋傳“情人節(jié)后業(yè)界將出現(xiàn)兩起重大并購案”;三、近日,向來低調的大眾點評網突然向全國各大媒體發(fā)函,宣布將于2月19日召開新聞發(fā)布會,“與公司2014年戰(zhàn)略有關”。
      以上三條信息被歸結到一起,為騰訊入股的消息添了不少壯膽之色。
      此前,大眾點評網已進行過四輪融資,分別為:2006年紅杉資本的首輪100萬美元投資;2007年google投資400萬美元;2011年4月?lián)葱刨Y本、紅杉資本、啟明創(chuàng)投和光速創(chuàng)投聯(lián)合1億美元的投資;以及在2012年第四輪融資6000萬美元。
      上述商業(yè)周刊消息還稱,“騰訊入股大眾點評在馬年春節(jié)前后談判敲定,兩公司的核心談判陣容有四人:騰訊ceo馬化騰、騰訊總裁劉治平,以及大眾點評ceo張濤和公司首席財務官葉樹蕻。”
      此外,也有市場人士還指出,大眾點評網與騰訊的曖昧關系在微信中就已顯現(xiàn)出。“大眾點評是微信的最早一批合作者,微信早期版本的對話應用中就已出現(xiàn)。微信支付剛上線做全國推廣時,大眾點評應用就是被一次次提起的經典成功合作案例;大眾點評在給自己的開放平臺做推介時,也把微信當做經典案例。微信中的‘今日美食’與大眾點評合作,只有這一家是騰訊體系外的,其余的是易迅‘精選商品’和嘀嘀打車等,都是騰訊投資的……商場上沒有無緣無故的愛,如果沒有更進一步的關系,微信為什么要力捧點評呢?”
      大眾點評急需騰訊資源
      對于大眾點評網這樣一家基礎打了十年、擁有不錯市場份額及認可度的互聯(lián)網公司來說,20億美元的估值或許并不算高。
      大眾點評若現(xiàn)在直接海外上市,身價必然不止這一數(shù)字。
      假設大眾點評急需騰訊,至少能找出三個理由。
      首先,目前大眾點評網的老業(yè)務遇到天花板,新業(yè)務一時又難成氣候。大眾點評網的核心資源主要是數(shù)據(jù)和線下資源,前者暫無威脅,后者正被美團網等步步緊逼。在業(yè)界看來,國內團購行業(yè)中,排名第一的美團網,第二次才是大眾點評。點評網在一二線城市發(fā)展不錯,但三四線城市是其一貫的短板,甚至都不敵拉手網等團購公司。
      就連大眾點評網ceo張濤自己也在今年1月的公司年會上坦言,2014年是團購業(yè)務關鍵的一年,在一二線城市繼續(xù)深耕細作的同時,三四線城市要打翻身仗。張濤將公司業(yè)務分為四大縱隊,其中大團購業(yè)務定為“角斗場”,2014年將對團購采取更加激進的策略,一二線繼續(xù)壓制對手,并全面進攻三四線城市。
      想要打贏在三四線城市的翻身仗,無疑需要好的靠山。算來,阿里巴巴已是大眾點評對手美團網的支持者,而百度雖有流量卻也沒有對線下的實際控制力,互聯(lián)網bat三巨頭中只剩騰訊一家,既有社交關系又有支付體系——兩項都是點評網最缺的,雙方能形成很好的互補。并且,大眾點評網目前力推的“餐廳在線預訂業(yè)務”及“外賣業(yè)務”也都能在與騰訊合作的基礎上,獲得極大資源支持。
      其二,在互聯(lián)網bat的三巨頭當?shù)赖臅r代,尤其在眼下阿里巴巴與騰訊權力火拼o2o(線上到線下)的夾縫中,大眾點評網等尚不那么財大氣粗的企業(yè)難免遭到流彈誤傷,不如趁早選定投靠一方。
      第三,大眾點評網的目標仍是獨立上市,如果能與騰訊達成深度聯(lián)盟,特別是借著微信的“東風”,可為公司海外ipo再添不小的增長空間和想象力。
      “貴了,但是稀缺”
      “貴了!但是稀缺!只能那么說。”一名互聯(lián)網資深人士聽聞騰訊或入股大眾點評網后如此評價。
      覬覦大眾點評網的不只是騰訊一家,早在2012年就曾瘋傳過百度將收購大眾點評網的消息。據(jù)早報記者了解,百度的確洽購過大眾點評網,雙方進行過多輪商洽,百度ceo與大眾點評網ceo張濤親自到場的就有兩次。當時百度看重大眾點評網的商戶資源,并認為其未來可在移動產品上有大的機會,百度欲全數(shù)收購大眾點評網,給對方估值超過10億美元,而非其后傳聞最廣的20億美元版本。
      但張濤沒有答應,張濤堅持認為,大眾點評網將在其創(chuàng)業(yè)團隊的帶領下,獨立ipo。
      顯然,現(xiàn)在傳聞中的騰訊的確開出了比當年百度更好的條件——估值20億美元,只要部分股權,并幫助上市。
      誰讓大眾點評網擁有稀缺資源呢。
      上文曾提及,大眾點評網的核心資源有兩點:數(shù)據(jù)和線下資源。
      大眾點評網的數(shù)據(jù)主要由ugc(用戶貢獻內容)和poi(興趣點,即商戶的位置信息等)構成。點評網的ugc即用戶主動點評,已累積近十年;而poi又是由其公司大量的地推人員親自采集坐標,從數(shù)據(jù)質量而言,幾乎完勝國內其他圖商。并且,國內的所謂“本地生活的入口”的app大部分都與大眾點評網有合作,一旦騰訊率先“霸占”了大眾點評,對這些app及其背后的公司如百度、阿里巴巴等是重大打擊。
      騰訊公司一直對生活服務領域有強烈興趣。早年推出過qq美食,與大眾點評網打得雞飛狗跳,后又通過微信進行過大半年的o2o試驗,可惜“微生活”暫告無成。2014年是移動支付大年,核心是搶本地生活的高頻使用場景,騰訊投資嘀嘀打車、華南城和王府井等,百度投資糯米,阿里巴巴投資丁丁地圖、美團和快的打車,近日又全資收購高德地圖,都是很好的佐證。從這個角度上來說,餐飲是o2o消費頻次最高的,而大眾點評網在餐飲業(yè)務上一直處于領先態(tài)勢。
      最后,援引一個業(yè)界普遍的觀點:騰訊收購大眾點評網可以彌補其o2o戰(zhàn)略的短板,根據(jù)騰訊此前透露出的o2o路線圖——依托微信、手機qq等社交鏈來實現(xiàn)快速滲透,占領移動互聯(lián)網入口,獲得流量;通過微信支付建立了線上線下的交易體系,激活現(xiàn)金流;通過微信社交關系,進行傳播和點評,形成完整的閉環(huán)。
      本文編輯/印聯(lián)小黑


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