社區媒體更適合做用戶營銷，廣告公司這樣做社區廣告

給用戶創造極具互動性、體驗感的生活場景，可以讓用戶在特定的場景氛圍中，自然接受品牌，并參與到品牌的營銷行動中。而這種生活場景的塑造，就離不開與用戶生活息息關聯的社區媒體。
自用戶營銷成為主流后，無論是創意塑造，還是傳播推廣，都需要圍繞用戶生活規律精心籌備。因此，用戶日常的生活軌跡、生活方式、生活態度等，都成為了當下影響品牌營銷價值能否最大化的核心要素。我認為，品牌要做好用戶營銷，就必須精準把握用戶生活脈搏，選擇生活屬性強的社區媒體，用生動、形象的生活創意，來構建與用戶相融相通的生活圈。
其實，用戶生活圈的塑造，社區媒體的作用不言而喻。我們知道，社區媒體覆蓋了用戶生活、工作的各個角落，且與用戶生活中的每一個細節深度關聯。其不僅滿足了用戶日常生活所需，還能通過場景氛圍，帶給用戶極致體驗和服務。所以，在我看來，社區媒體的核心價值，莫過于其強大的生活磁場。
我們知道，每種媒體的存在，都有屬于自身的生活標簽。而社區媒體所不同的是，其不光能提供生活上的便利和服務，也能以場景化的視聽氛圍，讓用戶享受生活的新鮮感、品質感和價值感。而其也是圍繞用戶生活所需、所用，為品牌提供精準、多元的營銷空間。我發現，不論是哪種社區媒體，都和用戶生活需求緊密相連。只不過，針對不同品牌的不同訴求，這些社區媒體所扮演的營銷角色不同而已。
我所熟知的快消品牌，和社區媒體合作的并不多。究其原因，我認為這三點最為普遍：一是品牌意識薄弱；二是用戶深耕不透；三是營銷偏離生活。因此，要讓品牌真正接受社區媒體，光講品牌曝光遠遠不夠，最關鍵的還是以用戶為中心，從營銷、渠道、零售、傳播等多個維度予以充分整合。唯有如此，社區媒體價值才能最大化、最有效地與品牌深度融合。
一是貫通生活窗口，滿足用戶日常所需
社區媒體是用戶每天都會觸碰的生活元素，其貫穿于用戶日常生活軌跡中，給用戶創造生活便利，為用戶提供日常服務。因此，品牌與這類媒體合作，就需要結合其媒體屬性，精心打造與用戶日常生活緊密關聯的內容創意。只有這樣，品牌才能與社區媒體真正融為一體，并充分吸收社區媒體的生活價值。
我認為，社區媒體的合作投放，不應該是單純的品牌曝光，而是要深度挖掘其所蘊藏的生活動向和規律，并以匹配的生活創意，讓品牌與社區媒體一樣，真正成為用戶生活的一部分。所以，合理使用社區媒體，讓品牌創意貼近社區媒體生活調性，我相信定能讓品牌在用戶營銷上斬獲出其不意的價值效應。
二是豐富生活場景，營造用戶體驗氛圍
社區媒體所構建的生活場景，本身是極具生活味道的。其在用戶最常觸達的區域，以合理、巧妙的呈現方式，帶給用戶溫馨、舒適的場景體驗。所以，社區媒體所具有的生活場景，都是為用戶量身定制的，其并非盲目的植入用戶生活，而是以恰如其分的布局，給到用戶靈活、適度的體驗場景。
只不過，很多品牌在社區媒體運用上，過度脫離其場景屬性，結果導致這不僅破壞了用戶原有的生活情調，也讓社區媒體在用戶心目中的印象大跌。因此我建議，品牌與社區媒體合作，體驗場景的塑造，需要結合用戶生活特性，精心策劃，合理配置。唯有如此，才能真正發揮出社區媒體營銷價值，讓品牌真正被用戶所認可，所接受。
結語：深耕用戶，讓用戶愉快、舒心的接受品牌，就需要品牌真正走進用戶生活，從生活的點滴入手，和用戶產生關聯，以此提供產品和服務，做好互動和體驗。而從用戶生活孕育而生的社區媒體，就具備了這種得天獨厚的生活優勢。我相信，品牌與社區媒體的完美融合，一定可以在用戶營銷上如魚得水，斬獲不俗業績。


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