期刊封面印前設(shè)計的基本要素及理念

      發(fā)布時間:2024-06-13 點(diǎn)擊:105
      一、封面設(shè)計的要素
      盡管時下一些期刊又加了次要包裝塑料封套,以顯示高檔化,但主要還是通過封面顯示其宣傳效果,封面設(shè)計仍是期刊形象的硬件。
      成功的封面設(shè)計必須具備以下幾個要素:
      1、突出標(biāo)識、刊名,便于讀者識別,強(qiáng)化讀者對本刊特有藝術(shù)符號的記憶,為品牌建設(shè)打好基礎(chǔ)。
      2.必須切合本期內(nèi)容,有導(dǎo)讀作用。圖片、字體的選擇,字號的大小,色彩的運(yùn)用,都要和本期內(nèi)容相協(xié)調(diào)。
      3.體現(xiàn)自身風(fēng)格,在連續(xù)性、變化中體現(xiàn)整體統(tǒng)一。在沒有考慮成熟,缺乏充分的市場調(diào)查或刊物定位沒有重大改變的情況下,最好不要較大改變封面設(shè)計風(fēng)格,讓刊物以完全陌生化的面孔出現(xiàn)在讀者面前,這會很大程度影響刊物的發(fā)行。
      4.整體協(xié)調(diào),統(tǒng)一,醒目,大氣。標(biāo)識、刊名、期號、條形碼等元素與主圖片構(gòu)成完美的畫面,有明晰的視覺重點(diǎn),層次感。強(qiáng)。不宜太繁雜、花哨。
      二、封面設(shè)計的四個重要理念
      1、明確的定位
      一本期刊的創(chuàng)立,首先要考慮的是定位問題,定位準(zhǔn),才能贏得市場。但我們平時所說的定位,往往指內(nèi)容定位、價格定位、目標(biāo)讀者定位,而忽略了封面的定位。誠然,封面是為內(nèi)容服務(wù)的,它必須緊緊和內(nèi)容相契合。但是,封面自身也應(yīng)有明確的定位。刊物內(nèi)容和封面定位,兩者并駕齊驅(qū)為走向市場注入了強(qiáng)大的力量。
      2.獨(dú)特的審美價值
      封面絕不是圖片和刊名的簡單組合。大多數(shù)青年期刊、女性期刊以及婚育、健康、時尚類期刊都是以女模特、女明星做封面主圖的。《家庭》雜志一度曾根據(jù)部分讀者建議,將封面由單幅美人照換上男女二人照或“家庭照”,結(jié)果銷量明顯下降,不得不恢復(fù)原有的封面風(fēng)格。但是,讀者顯然不是單為美人照才購買該雜志的。如果讀者僅為了欣賞美女,遠(yuǎn)不如去買大型掛歷、畫頁、人體寫真集。讀者喜歡期刊封面上的美女圖,因?yàn)槠湟咽亲⑷肓嗽O(shè)計意識的藝術(shù)品,已負(fù)載新的文化內(nèi)涵,給人以新的視覺愉悅和美的享受。所以,對封面美女圖不宜一概否決。但國內(nèi)一些期刊封面設(shè)計水平不高,刊登的人物照缺乏設(shè)計,甚至有低級、庸俗化的傾向,這是招致讀者反感的主要原因。
      3.體現(xiàn)先進(jìn)文化特征
      (1)有明確導(dǎo)向
      期刊是特殊的文化產(chǎn)品,影響著人們的意識形態(tài)領(lǐng)域,其封面同樣有傳播先進(jìn)文化、引人積極向上的作用。
      辦刊人的思想、審美趣味往往通過封面設(shè)計體現(xiàn)出來,對于大眾審美,負(fù)有積極的引導(dǎo)責(zé)任,封面設(shè)計必須有豐富的文化內(nèi)涵,體現(xiàn)高尚的審美趣味,追求深刻的思想蘊(yùn)含和人性深度,實(shí)現(xiàn)思想性、藝術(shù)性和觀賞性的有機(jī)統(tǒng)一,給予受眾以美感與激情、力量與信念,成為陶冶讀者精神情操,提高讀者審美水平和文化品位的園地。這也是期刊文化的價值和意義所在。
      (2)符合受眾審美心理
      提到期刊封面設(shè)計,企圖迎合所有讀者的封面幾乎是不可能的。況且期刊種類繁多,每個門類的期刊都有特定的讀者群。上世紀(jì)80年代那種“全民皆看文學(xué)期刊”的現(xiàn)象已一去不復(fù)返了,現(xiàn)在期刊市場傳統(tǒng)格局已經(jīng)打破,隨著市場細(xì)分化,期刊的目標(biāo)讀者群越來越明確。是否可以這樣說,走向未來的期刊封面設(shè)計要考慮符合“小眾”審美心理,期刊封面設(shè)計要針對自己特定的讀者群,精心設(shè)計符合他們審美趣味欣賞習(xí)慣,才能為他們所接受,從而贏得一定的市場份額。
      4.要考慮品牌戰(zhàn)略
      從營銷角度看。期刊封面設(shè)計必須實(shí)現(xiàn)“aida”目標(biāo),a即attention(注意),也就是首先引起消費(fèi)者的注意。ibo——interest (興趣),即引起讀者的興趣。d即desire(欲望),即激發(fā)讀者的購買欲望。a8paction(行動),就是要促成潛在讀者實(shí)施消費(fèi)行為。從這個角度考慮,設(shè)計期刊封面必須考慮以下兩個元素。
      (1)要便于識別
      要突出標(biāo)識、刊名的主導(dǎo)地位,用圖、色彩、字體、字號必須從屬于標(biāo)識、刊名,和標(biāo)識、刊名、期號等不能沖突,要和諧統(tǒng)一,突出形象個性化與可識別的特征,強(qiáng)化受眾認(rèn)知形象的積累,保證品牌形象的統(tǒng)一與延續(xù)。
      (2)要考慮市場終端效果
      在期刊封面設(shè)計中,從單純的平面設(shè)計效果看,一些封面似乎是成功的,有較高的藝術(shù)品位,但如將一些期刊的封面擺到市場上,這種效果就不明顯了。為什么呢?就是設(shè)計者沒有考慮市場終端效果。傳統(tǒng)的期刊名位于期刊封面上方、下方、左側(cè),、右側(cè)均有,而現(xiàn)代的期刊名大多位于刊物的上方。這是由期刊的終端陳列方式所決定的,因?yàn)椴还苁菓覓焓竭€是平擺式,一般書店、報刊零售亭擺放刊物都是多份重疊,只露出期刊的上方。因?yàn)槟銦o法保證經(jīng)銷商永遠(yuǎn)把你的刊物放在首層,如刊名設(shè)計在其他位置,就不易被讀者目光觸及甚至根本看不到。
      所以,現(xiàn)在期刊的封面設(shè)計者在封面設(shè)計時一定要有強(qiáng)烈的市場意識,要考慮封面的藝術(shù)品位,還要遵循市場規(guī)律,考慮市場終端效果。
      三 結(jié)語
      隨著期刊業(yè)的繁榮,現(xiàn)階段我國期刊的封面設(shè)計總體面貌已有了很大的變化,水平有了鞍大提高,特別是一些新聞、企業(yè)、時尚、動漫類期刊的封面已完全走出了傳統(tǒng)期刊封面的格局,設(shè)計新穎,富有濃厚的時代色彩。不容忽視的是,我國期刊業(yè)整體裝幀水平還不高,和國際先進(jìn)水平相比有很大差距。新興的科技為封面設(shè)計注入了活力,網(wǎng)絡(luò)資源、數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用,印刷技術(shù)的提高,都擴(kuò)展和豐富了封面設(shè)計的表現(xiàn)手段,使封面設(shè)計有了更加寬廣的馳聘空間。期刊美編應(yīng)加速知識的,學(xué)習(xí)和更新,使我國期刊封面設(shè)計進(jìn)入提速的快車道,與國際先進(jìn)水平接軌,為期刊業(yè)走向世界步入全球市場注入活力。


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