據報告顯示，全國目前期刊總印數達32.72億冊。出版數量如此之巨的期刊業該如何落實“綠色、環保、節約、創新”?在日前中國期刊協會舉辦的中國期刊與印刷論壇上，一些中國期刊人和印刷人對如上問題做出思考和積極回應。
期刊印刷能否“綠色、環保、節約、創新”，很大程度上取決于印企和紙企的整體質量和工藝水平的不斷提高。據國家新聞出版廣電總局印刷發行司司長王巖鑌透露，近年來，在總局綠色發展戰略的引導下，綠色印刷在期刊領域得到積極實施，印刷企業為上游期刊出版單位打造優質、健康、環保期刊產品的能力顯著增強，培育形成了一批專門印制高品質期刊的骨干特色印刷企業。目前，全國能夠生產綠色期刊、高品質畫冊的印刷企業已經接近500家。借助環保的印刷材料和工藝、優質的內容創作以及按需印刷生產模式的轉變，一條綠色產業鏈正在形成。
材料選擇 期刊社需要印企和紙企的支持
綠色印刷蔚然成風，對印刷設備、紙張、油墨都提出了更高的要求。在中國期刊與印刷論壇上，芬歐匯川(中國)有限公司銷售總監陳家強、北京盛通印刷股份有限公司董事長賈春琳分別從期刊紙業環保、期刊綠色印刷角度介紹了各自的最新進展。在聽完來自印企和紙企的這些介紹之后，上海世紀出版股份有限公司少年兒童出版社總編輯周晴發出“期刊社需要印企和紙企的支持”的感慨。其實，這句感慨也代表著很多期刊人的心聲，因為出版業作為一個資源和能源密集型產業，由高碳向低碳轉型是未來發展必由之路，對此業界已取得共識。
周晴以其所在少年兒童出版社的實際情況為例表示，“出版社擁有8刊2報，其中有大家耳熟能詳的《小朋友》《少年文藝》《故事大王》等報刊，加上每年出版的800多種圖書，綠色、環保、節約和創新，確實是我們面對青少年讀者需要認真思考的一個問題”。在周晴看來，期刊尤其是面向青少年的期刊，將“綠色”和“環保”落在實處，是對孩子健康成長的保駕護航。
提到對兒童安全性的考慮，周晴表示，他們在做刊物時通常會關注紙張、油墨、膠水以及制版過程中藥液和藥粉的使用，包括后續覆膜、過油等工藝都要做到全過程無毒。“比如，《娃娃畫報》是給3～6歲孩子閱讀的，我們會選用雙膠紙，這當然有成本的考慮，但另外一點也很重要，即這能有效減少紙張的反光，保護孩子的視力，也便于涂涂寫寫。在尺寸上選擇265毫米×430毫米，也是為了便于孩子閱讀，因為3～6歲孩子的雙臂長度通常在100～118厘米之間，43厘米的閱讀寬度十分適合孩子自己持取和閱讀。倘若年齡段再向下延伸，是面向0～3歲孩子的讀物，那需要考慮的因素就更多了。比如，采用圓角，防止邊邊角角戳痛孩子;不能用騎馬釘，防止釘子脫落或戳痛孩子;紙板書的形式更佳，以免孩子撕碎圖書，把紙張放進嘴巴甚至吞下。”
盡管圍繞綠色環保已經進行了很多嘗試，周晴也知道再生紙和環保紙是一種趨勢，但她直言自己和很多期刊編輯一樣，對期刊的紙業環保和綠色印刷依然知之甚少。“我們對印刷形式有一些特別的要求，例如，想在期刊中做一個充滿互動性的藏寶圖的選題。藏寶圖整版都采用刮刮卡的形式，孩子把表面的涂層刮開來獲取藏寶圖上的信息。但在設計此類選題時，編輯會有很多疑問，在一般紙張上是否可以印刷這樣的涂層?一般的紙張能否承受孩子手指用力刮的力度?涂層材料是否符合綠色環保的標準?是否對孩子的健康無害?因此，在制作兒童讀物時，出版社和期刊社更需要印刷企業的支持。如若在編輯制定選題之前就能了解新材料、新工藝的特點，有針對性地開發兒童讀物新產品，那么，對大家是雙贏的效果。”
內容制作 “有效”出版是“綠色”的前提
綠色環保需要期刊人有責任擔當和使命感，通過對內容、形式和載體的革新，創造以健康、低碳、環境保護為前提的新型出版方式。但電器與能效管理技術雜志社社長張玉青、上海大學期刊社社長秦鈉等期刊人認為，綠色出版的核心不僅是印刷、材料、工藝的環保，更應該包括內容的健康。
“具體到少兒期刊，就是要出版小讀者喜愛的、對他們成長有用的優秀內容，堅持‘有效’出版。”周晴從少兒期刊的角度指出，綠色環保是建立在孩子熱愛閱讀這一前提下的，因此說，出版社、期刊社對選題和內容的選擇如何堅守綠色內容，即出版孩子們喜聞樂見的優秀品牌產品，就成為綠色環保的一個必然條件。
在周晴看來，期刊的印制工藝再高超、紙張再綠色環保，如果內容不是優秀的，小讀者不喜歡，也不會去閱讀。“我們在談論綠色環保時，必須關注出版本身，堅持內容的優秀。比如，已經有60多年歷史的《少年文藝》始終堅持優秀原創，傳播智慧與正能量;《少年科學》依托‘十萬個為什么’的品牌優勢，將準確先進的科學知識和科學方法傳授給孩子，這是出版社的使命和追求。”
模式轉變 期刊要做按需印刷的受益者
《中國新聞出版報》記者在采訪中發現，一些期刊社關于“綠色、環保、節約、創新”的探索走得更遠，在他們的理念中有一種思考值得我們關注——當期刊的前端印制和紙張包括其內容都是“綠色”的情況下，其發行和經營模式包括載體的改變、管理和編輯理念的創新等，就成為未來期刊業真正形成“綠色”產業鏈的必由之路。
周晴是這一觀點的支持者。在她看來，期刊形式的創新、運營模式的改變以及管理理念和體系的建立是未來綠色出版的方向，因為“利用數字方式增加內容的擴展和延伸，能夠使紙質期刊的閱讀空間獲得新生;減少庫存，從節約出版的理念出發，改變目前的運營模式，發展先訂后印和按需印刷的工作模式，更重要的是，通過對編輯和管理的理念升級，能夠使內容和編印發的產業鏈獲得變革，完成綠色文化的啟迪和引導作用，在下一輪文化產業發展中走一條可持續發展之路”。
王巖鑌認為，如何挖掘期刊出版單位“沉睡的資源”，需要印刷企業和期刊出版單位加強合作，探討培育新的贏利模式，實現雙方共贏發展。據了解，目前《東方航空》《上海支部生活》以及學術期刊《先進制造進展》已經通過上海當納利實現了按需印刷。該公司銷售總監董立德在介紹這3個期刊案例時表示，借助按需印刷和數字資產管理系統，期刊社或者消費者得以將精華內容通過個性化定制重新集結成冊，針對目標群體進行二次發行。節約成本的同時，還增大了期刊的影響力，延續了文化資產的生命力。“比如，我們與《東方航空》合作，將其中精品專欄《獨家上海》近兩年的內容重新設計整理成冊，利用按需印刷實現個性化定制，既可作為vip客戶的文化禮品贈送，也可作為圖書對公眾發行。”
談到按需印刷實現個性化定制，東方航空雜志社總經理戚國松坦言初衷有些無奈。東方航空傳媒股份有限公司是一家服務于三大航空集團之一——東方航空集團的文化傳媒公司，是東航航程文化服務的提供者，旗下擁有1報4刊。這些紙質媒體覆蓋了東航490架飛機、年閱讀人群為8000萬人次。
然而，戚國松認為這種明顯的渠道優勢如今正在弱化，“我們的環境正在發生深刻的變化，美好的時光都將成為記憶”。主要趨勢有三：雜志口味不能包打天下了，因為旅客類型、年齡層、閱讀喜好千差萬別;新技術的到來，使得旅客喜新厭舊了，便攜式閱讀器和其他自帶電子設備的普及，使得旅客能夠更加方便地閱讀，也能夠閱讀到更海量的內容，對雜志的形式和內容都會產生抵觸感;隨著機艙wifi和空地互聯項目的推進，今后機上文化產品的視頻化、碎片化趨勢將更加明顯，即使旅客沒有自己的閱讀器，他在機艙里可選擇的消遣產品也很多。
在這樣的環境中如何破局?“我們是按需印刷技術的受益者。”戚國松認為，該技術給他們提供了服務創新的思路。“主要有3個著力方向。一是利用按需印刷技術，對已有或者歷史內容再組合，在對旅客需求精準預測的基礎上進行機艙閱讀產品的私人定制，滿足旅客深層次研讀或者僅僅作為文化禮品的需求;二是利用按需印刷技術，實現精品內容自由選擇，讓旅客在貴賓室閱讀或者訂票期間發送打印訂單，使其在航程中擁有一本樣式喜歡、內容又經過自己挑選的專屬書籍，滿足旅客‘你無我有、高人一等’的心理需求;三是利用按需印刷技術和大數據，對不同旅客群進行海量內容的精準投放，滿足特定人群的特定口味。做好這一點，關鍵要在對數據詳盡、準確分析的基礎上，走心、貼心，為特定人群進行知識和信息再‘切割’后的精準推送。”
“按需印刷不僅是印刷技術的一次革新，而且也是‘一切從客戶需求出發’理念的飛躍。”談到按需印刷技術環境下如何提高航程文化閱讀服務品質，戚國松感慨：“不管是按圖索驥也好，還是順藤摸瓜也好，要緊緊抓住按需印刷的‘需’，準確把握旅客的閱讀需求，及時、高效、低成本地滿足他們的個性化需求。利用好按需印刷技術，同時利用好文化資源的整合能力，提供精準、精致的內容，這才是問題的關鍵。”


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