創(chuàng)意服務(wù)將成為一些2014印企的主要競爭手段

創(chuàng)意服務(wù)將成為一些新型印企的主要競爭手段。由于印刷行業(yè)總體的不景氣，眾多印刷企業(yè)還將以低價作為競爭手段。面對這種形勢，一些更具有服務(wù)意識和設(shè)計能力的印刷企業(yè)將采取差異化的競爭策略，一方面突出創(chuàng)意優(yōu)勢，為客戶提供高附加值產(chǎn)品，另一方面，這類印刷企業(yè)會為客戶量身定制整體解決方案。通過對客戶在印刷各環(huán)節(jié)的科學(xué)串聯(lián)，降低客戶的印刷投入來獲得更高的印刷利潤。印刷企業(yè)發(fā)展到這個層面，就可以實現(xiàn)以服務(wù)替代加工，以創(chuàng)意創(chuàng)造價值。
新年伊始，印刷業(yè)陸續(xù)傳來的是一些企業(yè)破產(chǎn)、2013年全年用紙量下降等消息，市場透出了陣陣涼意。但是任何一個產(chǎn)業(yè)，當悲觀的情緒開始彌散，希望和機遇也會在不經(jīng)意中出現(xiàn)。2014年，筆者認為印刷業(yè)將會迎來的不僅是收縮與盤整，更可能出現(xiàn)的是轉(zhuǎn)折與突破。結(jié)合平時關(guān)注的領(lǐng)域，筆者認為，2014年印刷業(yè)發(fā)展有如下四個趨勢。
報業(yè)印刷領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與企業(yè)整合相伴。隨著紙媒的萎縮，報業(yè)印刷還會繼續(xù)出現(xiàn)印數(shù)、版面雙降的局面。由于設(shè)備使用功能的單一性，將有相當一部分報業(yè)印刷廠出現(xiàn)虧損和難以為繼的境地。為了走出困境，將會有一批報業(yè)印廠會嘗試在報紙印刷以外經(jīng)營其他的印刷項目，以“混合經(jīng)營”撬動市場。如果一些中心城市報紙的印量下降過快的話，還會出現(xiàn)報業(yè)印廠兼并整合的可能，即兩家或幾家印廠將業(yè)務(wù)聚集到一家印廠，解決各家印廠產(chǎn)能嚴重過剩的情況。這種資源配置可以使一些報社擺脫印刷投入不經(jīng)濟的狀態(tài)。
數(shù)字印刷的主力將向大集團和全國化企業(yè)發(fā)展。2013年有許多大型印刷企業(yè)開始大舉進入數(shù)字印刷領(lǐng)域，其中一部分希望通過數(shù)字印刷來解決企業(yè)發(fā)展后勁問題，也有部分寄希望通過數(shù)字印刷打造互聯(lián)網(wǎng)平臺推進全國化發(fā)展。由于商業(yè)房產(chǎn)租金的快速提升，加之人工成本居高不下，2013年大量的數(shù)字快印店都遭遇了運營困難。數(shù)字印刷過去沒有互聯(lián)網(wǎng)配合、沒有設(shè)計支撐，那種跑馬圈地式的粗放經(jīng)營已經(jīng)走到了盡頭。大型印企在2014年將以自身的技術(shù)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢及設(shè)備優(yōu)勢占據(jù)市場主導(dǎo)地位，提升數(shù)字印刷的準入門檻。
印刷企業(yè)努力打造互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，對于軟件的要求將超過印刷設(shè)備。2014年印刷業(yè)的產(chǎn)能過剩會使更多印企放棄在印刷設(shè)備上的擴張之舉，

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