傳統紙媒風光不再 媒體人該何去何從?

      發布時間:2024-06-18 點擊:96
      近年來,紙媒將死的言論甚囂塵上,國外幾家百年老報因經營不善被收購,國內一些媒體大佬似乎春江水暖鴨先知地率先行動起來,如《中國企業家》雜志社社長劉東華出來創辦正和島、21 世紀傳媒創始人劉洲偉離職,投向移動互聯領域。
      劉東華的離職,一時間,沸沸揚揚,風聲鶴唳,搞得一幫做紙媒的編輯記者們心思浮動,身邊不少媒體朋友談論加緊跳槽轉行的話題,新聞學的畢業生也彷徨失措,悔恨選錯了專業。
      首先我們需要反問,傳統媒體真的要死亡了嗎?紙媒集體萎靡,數量減少,是不可否認的事實,但要說死亡還為時尚早。當年電視出來,收音廣播電臺也沒見消亡啊。電影業低迷一段時間后,如今重新煥發光彩,成為都市人群的精神消費食糧。
      可以看到,美國的《華爾街日報(博客,微博)》、《紐約時報》等百年老報仍然充當著意見領袖,國內的南方報業、浙江報業、《新世紀》周刊仍然具有強大的影響力,擁有忠實的讀者群。行業不景氣,精英出離,媒體從業人員素質下滑的背景下,精品文章,優秀的深度報道顯得彌足珍貴,這就更需要真正優秀的傳統媒體人才來支撐。另一方面,優勝劣汰,傳統媒體數量減少,自然對質量要求更高了,優秀的編輯記者反而可以向優秀刊物集中。
      事實上,細分的行業媒體仍然活得相當滋潤。他們在某個行業深耕多年,積累了豐富的資源,對企業需求有著深刻洞察和挖掘,利用媒體身份搭建起資源對接平臺,有的打通產業上下游,有的直接幫企業招商。如牛文文創辦的《創業家》就是搭建創業者和投資者對接的平臺,獲得了風投認可。
      一些媒體大佬離開紙媒,并不是完全離開媒體行業,只是離開原來禁錮僵化的體制,選擇更能施展拳腳的新媒體平臺,比如互聯網和移動互聯網。過去的事例證明,所謂替代和顛覆傳統媒體的新媒體,其人才大多來自于傳統媒體。無論是當年新浪、搜狐、騰訊、網易四大門戶,還是后來的優酷、虎嗅網等新媒體,都是如此。新媒體在技術手段和運作方式上,跟傳統媒體有很大不同,但核心要求仍然是對新聞的洞察和把握,在傳統媒體里面錘煉過的人反而有自己的優勢。
      退一步說,就算不在媒體行業混,外面的世界依然廣闊而精彩。
      好的記者是一個活動家,好的編輯是一個思想家。從事媒體寫作,可以鍛煉寫作能力、分析能力、邏輯能力、概況總結能力,以及對新事物的發現能力等等。另外,媒體人士見識多,人脈廣。這些能力和素質對于從事任何工作都是很有幫助的。傳統媒體人轉行首選的道路可能是去企業公關部。他們對新聞點提煉到位,寫出來的新聞稿具有行業性和新聞性,而且,與不少媒體熟悉,交流溝通方便;其次,也可以進入咨詢策劃行業。咨詢策劃過程中,做項目需要深入企業調研,跟企業家和高層訪談對話,從而找出問題,挖掘需求,討論方案,形成報告,這些對于傳統媒體人來說駕輕就熟。地產策劃大師王志綱透露,自己做地產策劃的核心能力,就是來自于10 年新華社記者經歷練就的三板斧——對新事物永抱好奇心和發現事物之間聯系和規律的能力;再次,媒體人也能創業。前面提到的劉東華、劉洲偉、牛
      文文都是屬于這一類。龍湖地產女董事長吳亞軍是成功的典范,她于1988 年進入《中國市容報》做記者,依靠報紙平臺積累了豐富的人脈關系,為后面的事業打下了基礎。
      總而言之,外部環境的改變是起次要作用的,起決定性作用的還是內在因素。媒體人將自身基本功打牢了,去哪都能有春天。


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