中國將成最大數(shù)字雜志市場
發(fā)布時間：2024-06-19 點擊：82
《2015全球數(shù)字雜志發(fā)展趨勢報告》指出，憑借豐厚的印刷廣告利潤和商業(yè)流通，雜志業(yè)目前的數(shù)字資產仍在持續(xù)增加著。
根據(jù)普華永道數(shù)據(jù)顯示，全球許多國家的b2b雜志收入和數(shù)字媒體收入都在呈上升趨勢。然而，根據(jù)全球領先的媒體傳播公司陽獅集團旗下的實力傳播和普華永道的最新數(shù)據(jù)顯示，世界各地的雜志銷售收入卻始終停滯不前，甚至大多呈下滑趨勢。
全球雜志業(yè)收入或呈微漲趨勢
在不同的國家，雜志業(yè)的贏利模式有所不同，需要依據(jù)每個國家的整體媒介使用概況、媒體廣告投放情況以及雜志所有者對印刷出版和數(shù)字廣告的側重程度等因素做出具體分析。然而，自從2008年世界許多地區(qū)遭遇經濟危機之后，頗為流行的一種看法是：雜志業(yè)的商業(yè)前景十分黯淡。
幾乎在每個國家，媒介融合的經驗都是獨一無二的，一些國家在雜志或報紙方面的融合更加深入，而一些國家則體現(xiàn)在電視等方面。實力傳播每季度會發(fā)布一份《廣告支出預測》，在報告中，實力傳播通過分析數(shù)據(jù)給每個國家的媒體進行排名，其中包括對每個國家媒體的總體廣告支出情況進行排名。
當下可以預見的是，未來在全球范圍內，美國的廣告市場仍將繼續(xù)保持第一的位置。中國的報紙數(shù)量非常龐大，而相比之下雜志較少，在排名榜上，這就讓其從第二的位置滑落至第七。德國因其雜志上的廣告收入能力強勁而從第四上升至第二。根據(jù)這份全球前十位雜志廣告收入排名，我們還可以看到，法國的雜志廣告收入從第七位上升至第四，巴西、韓國、澳大利亞和加拿大都排在十名以內。
據(jù)實力傳播數(shù)據(jù)顯示，2014年~2017年，即便是在榜單中出現(xiàn)的這些國家，未來在雜志上也都將失去大量重要的廣告份額，最引人注目的將是美國，預計將從177億美元下滑到167億美元。
而普華永道則預計，全球各地的雜志媒體收入將會呈輕微上漲趨勢，這主要歸因于b2b線上雜志收入和數(shù)字媒體收入的增長。并且，隨著人們的媒體接觸渠道和程度越來越廣泛而深入，大部分雜志收入增長區(qū)域將集中在中國和印度。
改變敘事及服務方式是當下要務
與其他國家有很大不同的是，在印度，消費者購買雜志的付出正在上升，且態(tài)勢穩(wěn)定。預計到2019年，印度的印刷廣告將會持續(xù)增長，而相比之下，數(shù)字雜志廣告增長緩慢，并且在印度雜志總收入中占比很少。
與此同時，在中國，直至現(xiàn)在，雜志的發(fā)行量仍然是總收入中最重要的一項。然而事實上，印刷版發(fā)行量并無增長，數(shù)據(jù)的上漲是由于今年數(shù)字雜志的發(fā)行量開始得到回報。
根據(jù)普華永道數(shù)據(jù)顯示，對于中國雜志而言，紙質版印刷廣告是雜志的第二大收入來源，數(shù)字廣告正呈上漲趨勢。
中國互聯(lián)網生態(tài)系統(tǒng)的規(guī)模和影響力在世界范圍內都將越來越大，加之中國的用戶基數(shù)遠超其他國家，中國將成為最大的數(shù)字雜志市場。
美國、印度和中國的移動互聯(lián)網用戶和固定寬帶的家庭體量巨大。到2019年，數(shù)以百萬計的固定寬帶家庭和9.627億移動互聯(lián)網用戶或將成為可能。根據(jù)普華永道預計，2019年美國將擁有1.239億固定寬帶家庭和2.928億移動互聯(lián)網用戶;而印度將擁有2320萬固定寬帶家庭和5.608億移動互聯(lián)網用戶。而這些國家龐大的互聯(lián)網用戶和手機用戶在未來將轉化為數(shù)字雜志的受眾。
根據(jù)普華永道發(fā)布的《2015年~2019年全球娛樂和媒體發(fā)展觀察》顯示，全球雜志總收入將扭轉下降趨勢，并且，2015年~2019年將穩(wěn)步增長。
最近，美國雜志業(yè)對于行業(yè)未來的發(fā)展充滿著一種樂觀氛圍，這在一定程度上要歸功于2014年美國雜志媒體協(xié)會(mpa)發(fā)布的《magazine media 360 雜志品牌受眾報告》，其中，全面分析比對了各種雜志媒體品牌跨平臺的運營狀況，同時針對問題提出了建設性意見。可以說，這份報告讓許多人扭轉了對雜志未來的悲觀情緒，它至少讓人們開始再次思考雜志的正確方向和出路在哪里。
除此之外，twitter的聯(lián)合創(chuàng)始人彼茲·斯通近期在美國雜志媒體360會議(ammc)上分享了如何延長用戶的總閱讀時長以及twitter的成功經驗，他認為，媒體應該著眼于如何真正提升內容和廣告，而非純粹盯著做大用戶規(guī)模，備受業(yè)內認同。早前，康泰納仕總裁鮑勃·薩烏爾伯格這樣描述他的看法：“改變媒體的敘事方法和服務方式是當下最緊要的事，對于雜志業(yè)的未來，我渴望擁抱它!”
印刷的報價是如何形成的？
企業(yè)強強聯(lián)合 窺見數(shù)碼印刷行業(yè)新巨頭
界龍投資10億的包裝印刷項目簽約
不干膠標簽柔版印刷工藝特點
圖文快印企業(yè)也需要“微人才”
洗車水的選擇對印刷生產的影響
南通一印企獲政府補貼金100多萬
創(chuàng)意服務將成為一些2014印企的主要競爭手段
根據(jù)普華永道數(shù)據(jù)顯示，全球許多國家的b2b雜志收入和數(shù)字媒體收入都在呈上升趨勢。然而，根據(jù)全球領先的媒體傳播公司陽獅集團旗下的實力傳播和普華永道的最新數(shù)據(jù)顯示，世界各地的雜志銷售收入卻始終停滯不前，甚至大多呈下滑趨勢。
全球雜志業(yè)收入或呈微漲趨勢
在不同的國家，雜志業(yè)的贏利模式有所不同，需要依據(jù)每個國家的整體媒介使用概況、媒體廣告投放情況以及雜志所有者對印刷出版和數(shù)字廣告的側重程度等因素做出具體分析。然而，自從2008年世界許多地區(qū)遭遇經濟危機之后，頗為流行的一種看法是：雜志業(yè)的商業(yè)前景十分黯淡。
幾乎在每個國家，媒介融合的經驗都是獨一無二的，一些國家在雜志或報紙方面的融合更加深入，而一些國家則體現(xiàn)在電視等方面。實力傳播每季度會發(fā)布一份《廣告支出預測》，在報告中，實力傳播通過分析數(shù)據(jù)給每個國家的媒體進行排名，其中包括對每個國家媒體的總體廣告支出情況進行排名。
當下可以預見的是，未來在全球范圍內，美國的廣告市場仍將繼續(xù)保持第一的位置。中國的報紙數(shù)量非常龐大，而相比之下雜志較少，在排名榜上，這就讓其從第二的位置滑落至第七。德國因其雜志上的廣告收入能力強勁而從第四上升至第二。根據(jù)這份全球前十位雜志廣告收入排名，我們還可以看到，法國的雜志廣告收入從第七位上升至第四，巴西、韓國、澳大利亞和加拿大都排在十名以內。
據(jù)實力傳播數(shù)據(jù)顯示，2014年~2017年，即便是在榜單中出現(xiàn)的這些國家，未來在雜志上也都將失去大量重要的廣告份額，最引人注目的將是美國，預計將從177億美元下滑到167億美元。
而普華永道則預計，全球各地的雜志媒體收入將會呈輕微上漲趨勢，這主要歸因于b2b線上雜志收入和數(shù)字媒體收入的增長。并且，隨著人們的媒體接觸渠道和程度越來越廣泛而深入，大部分雜志收入增長區(qū)域將集中在中國和印度。
改變敘事及服務方式是當下要務
與其他國家有很大不同的是，在印度，消費者購買雜志的付出正在上升，且態(tài)勢穩(wěn)定。預計到2019年，印度的印刷廣告將會持續(xù)增長，而相比之下，數(shù)字雜志廣告增長緩慢，并且在印度雜志總收入中占比很少。
與此同時，在中國，直至現(xiàn)在，雜志的發(fā)行量仍然是總收入中最重要的一項。然而事實上，印刷版發(fā)行量并無增長，數(shù)據(jù)的上漲是由于今年數(shù)字雜志的發(fā)行量開始得到回報。
根據(jù)普華永道數(shù)據(jù)顯示，對于中國雜志而言，紙質版印刷廣告是雜志的第二大收入來源，數(shù)字廣告正呈上漲趨勢。
中國互聯(lián)網生態(tài)系統(tǒng)的規(guī)模和影響力在世界范圍內都將越來越大，加之中國的用戶基數(shù)遠超其他國家，中國將成為最大的數(shù)字雜志市場。
美國、印度和中國的移動互聯(lián)網用戶和固定寬帶的家庭體量巨大。到2019年，數(shù)以百萬計的固定寬帶家庭和9.627億移動互聯(lián)網用戶或將成為可能。根據(jù)普華永道預計，2019年美國將擁有1.239億固定寬帶家庭和2.928億移動互聯(lián)網用戶;而印度將擁有2320萬固定寬帶家庭和5.608億移動互聯(lián)網用戶。而這些國家龐大的互聯(lián)網用戶和手機用戶在未來將轉化為數(shù)字雜志的受眾。
根據(jù)普華永道發(fā)布的《2015年~2019年全球娛樂和媒體發(fā)展觀察》顯示，全球雜志總收入將扭轉下降趨勢，并且，2015年~2019年將穩(wěn)步增長。
最近，美國雜志業(yè)對于行業(yè)未來的發(fā)展充滿著一種樂觀氛圍，這在一定程度上要歸功于2014年美國雜志媒體協(xié)會(mpa)發(fā)布的《magazine media 360 雜志品牌受眾報告》，其中，全面分析比對了各種雜志媒體品牌跨平臺的運營狀況，同時針對問題提出了建設性意見。可以說，這份報告讓許多人扭轉了對雜志未來的悲觀情緒，它至少讓人們開始再次思考雜志的正確方向和出路在哪里。
除此之外，twitter的聯(lián)合創(chuàng)始人彼茲·斯通近期在美國雜志媒體360會議(ammc)上分享了如何延長用戶的總閱讀時長以及twitter的成功經驗，他認為，媒體應該著眼于如何真正提升內容和廣告，而非純粹盯著做大用戶規(guī)模，備受業(yè)內認同。早前，康泰納仕總裁鮑勃·薩烏爾伯格這樣描述他的看法：“改變媒體的敘事方法和服務方式是當下最緊要的事，對于雜志業(yè)的未來，我渴望擁抱它!”
印刷的報價是如何形成的？
企業(yè)強強聯(lián)合 窺見數(shù)碼印刷行業(yè)新巨頭
界龍投資10億的包裝印刷項目簽約
不干膠標簽柔版印刷工藝特點
圖文快印企業(yè)也需要“微人才”
洗車水的選擇對印刷生產的影響
南通一印企獲政府補貼金100多萬
創(chuàng)意服務將成為一些2014印企的主要競爭手段
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