“末日營銷”近年來成為網絡電商的新寵。日前，電商企業老板們借助各位節日大打價格戰，對于這全球性的“末日營銷”機會更是不會錯過。那么，快印企業究竟該如何借助這一絕佳時機來進行大幅面的網絡營銷和品牌推廣呢?
卓明碼頭船票
隨著時間推移，越來越接近瑪雅人預言的“世界末日”了，不少商家和品牌很早之前就已經展開“末日促銷”大戰了，并且逐漸發展成為一種營銷模式，即“末日營銷”。筆者在下班的時候，路過一個又一個的公交戶外廣告牌，上面都是商家末日促銷的廣告，不禁在心里思考：世界末日會不會來臨?末日營銷是成功還是失敗，對于印刷企業的品牌宣傳有什么可借鑒之處呢?
諾亞方舟船票
什么是末日營銷，在筆者的印象中，就是以末日為噱頭，從而促進商品的銷售或者品牌的推廣和認知。
網絡電商在很久之前就開始借世界末日的噱頭，展開大戰了。
作為點燃網上“末日經濟”第一把火的好萊塢大片《2012》可謂功不可沒。自2009年上映以來，不僅使瑪雅人“世界末日”這一概念人人皆知，電影中的那張價值“10億歐元”的船票也在網上大賣，一時成為年輕人之間饋贈禮物的第一選擇。更有淘寶網上的賣家出售自己打印、完全仿造電影《2012》中的船票，更有的是開動腦筋，將這張小小的紙片玩出許多花樣。
近日，這部電影的3d版又再次上映，雖然被不少觀眾指責為“炒冷飯”，但不錯的票房依然表現了人們對“末日”的買賬。而那張“價值不菲”的船票也再次火了起來。
當然不僅僅是網絡電商，以末日的名義，開展營銷大戰。騰訊在說說里出現了末日體：末日你別來，我還沒有……。甚至四川一位企業老板，給員工發放末日遣散費，并放末日假，我們看似玩笑一樣的舉動。
有的商家借大家對心里的恐慌，宣傳在末日幾天中，世界會一片漆黑，會斷水斷電，引起大家搶購蠟燭、火柴等用品，還有的借機大賣救生用品。
2012年世界末日還沒有來，大家對其是一片恐慌。誰都不知道會發生什么，商家卻借此大大的“敲詐”我們一把，看來都是恐慌心理惹的禍。
世界末日會不會來，我們無從而知，其實來不來大家都不要恐慌。筆者趁末日還沒有來臨，趁著還有時間，思考了一下網絡電商寵愛的“末日營銷”的原因。這個模式火起來的原因在哪呢?
首先，抓住消費者的恐慌心理，善于利用。末日來臨，對于生死，人類都表現出的是恐慌和懼怕，求生的欲望都非常的強烈，正是這一點，成為了商家的一個賣點，救生用品、火柴、蠟燭、食品，甚至到諾亞方舟的船票。
其次，找到營銷點，借勢營銷。電影《2012》中，曾經描述拯救人類的諾亞方舟基地位于西藏一個叫“卓明谷”的地方。在豆瓣網上，有人發起了“末日救贖 ——尋找卓明谷”的征集令，價格為2650元，時間是2012年11月7日至2013年1月1日;每天08:00~22:30。大連一罐頭廠利用桃罐頭的 “桃”字諧音“逃”，將于12月10日限量發布新產品，而新產品則被稱作“船票”，全球總數為1000萬張。揚州鳳凰島國家濕地公園開展“末日狂歡，鳳凰重生”的主題活動，12月22日~23日，將開放20多種娛樂項目，所有游戲項目不限時間和次數，游客可以盡情玩耍。
商家獲利了，但是卻也苦了市民，市民吐槽：不人道，抵制“末日營銷”商品。對于商家借助末日營銷商品，大多數市民都持看熱鬧和娛樂的態度。家住金域華府的嚴小姐告訴記者，對于城市風景哥頓蛋糕店的末日營銷，只能說是一笑而過，娛樂一下。“是否購買，完全取決于我自己的需求，與末日營銷無關。”
筆者總結了這兩點自己的認識，無論對與否，我在這里只是發表一下自己的觀點。末日營銷，是好還是壞?好壞不能單純的從表面斷定，對于企業來說是好的，單相對于被“欺騙”的消費者來說卻是壞的。
筆者對其好與壞不下定論，只講的是從這個模式中學習到的經驗。在筆者所在的印刷行業中，能否學到一二呢?
數碼印刷、綠色印刷、納米印刷等的出現，看似是給傳統印刷企業判了“死期”，曾經引起了恐慌。但是在恐慌過后，要冷靜下來思考，傳統印刷企業就真的沒有立足之地了嗎?仔細想想未必。
現階段，數碼印刷與傳統印刷是并肩齊驅的狀態。數碼印刷與傳統印刷各有優勢，傳統印刷與數字印刷各有所長，各有所短，可長期共存、互補式發展;兩者誰也不會吃掉誰，不是替代關系，是各自揚長抑短;桌面系統將以數字印刷為主;正如交通工具飛機最快，火車、汽車、自行車均可長期共存。
回到正題，筆者想說的是從“末日營銷”模式里學習到的經驗，利用熱點，帶動品牌的營銷。這也是傳統印刷企業的一把有利寶劍。想別人所不能想，有別人所不能有。
當今社會，企業競爭激烈，如何使企業長青，站穩腳跟，贏得市場呢?那就是不斷創新，尋求市場需求點。筆者個人比較欣賞，四川發放末日遣散費的這位老總，乍看我們會當做一個娛樂，一笑而過，但是細細想來，并不是一個娛樂，以末日為借口，對員工示以關懷，讓員工與家人團聚，大家在調侃的同時，企業不是也被大家所知曉嗎?
末日未來!所以，印刷企業，努力向前進吧!即使“末日”來臨，手中握有登上大眾市場之船的“創新”這張船票，還怕什么呢?


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