世界杯來了，廣告“蹭熱點”要避過這些“坑”！

球迷們開始躁動起來，營銷人們也紛紛進入“戰(zhàn)時”狀態(tài)，提前打響借勢第一波。然而，請注意，熱點不是你想蹭就能蹭！那么問題來了，非官方贊助商們、非球星及球隊合作品牌還能借勢嗎？答案當然可以--
按照規(guī)定，非官方贊助商們（包括簽約球或球隊的品牌）都不能無償在廣告、營銷中使用世界杯及國際足聯(lián)的logo、官方符號、制作紀念品及相關(guān)詞匯，如文章開頭提到的tcl電視盡管簽約了球星內(nèi)馬爾，也不能無償使用世界杯相關(guān)logo，因此該品牌也收到來自國際足聯(lián)的警告。
盡管沒有相關(guān)合作，其它品牌們還是可以做些借勢海報、視頻、活動等，借勢海報中可以出現(xiàn)官方的轉(zhuǎn)播計劃，也可以使用足球、球場、球門、球迷和國家旗幟等元素。但切記，不要在抽獎活動中將世界杯門票作為獎品，因為門票也是官方贊助商的特權(quán)。
其次，品牌一定要謹慎使用注意運動員形象，每次碰到一些大型熱門比賽，我們就會看到不少借勢海報上使用了運動員形象照片，雖然蹭了熱度，但很有可能會給企業(yè)帶來風險及麻煩。
不能使用運動員形象圖片，還能怎么借勢呢？詳情可參考老司機杜蕾斯，奧運會期間杜蕾斯從未使用過相關(guān)運動員的形象圖片，但每次的借勢都一樣精彩。
此處值得提醒的是，簽約了某球星或某支球隊的品牌也要注意相關(guān)權(quán)益的使用范圍，比如某品牌取得了一個國家隊的球員集體肖像使用權(quán)，但并不意味著該品牌就獲得了該國家隊里每位球員的個人肖像使用權(quán)，相關(guān)權(quán)益務(wù)必要明確。
最后，品牌也要謹慎使用賽事圖片，為了追求借勢速度，我們常常看到這樣的做法，不少新媒體小編直接把新聞圖片拿了ps一下，然后加點文案、logo就發(fā)布了。這種做法，一方面有侵犯運動員肖像權(quán)的風險；另一方也有新聞圖片版權(quán)的風險，要知道這些新聞圖片的版權(quán)是歸一些媒體、機構(gòu)所有的。


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