世界杯來了,廣告“蹭熱點(diǎn)”要避過這些“坑”!

      發(fā)布時間:2024-06-26 點(diǎn)擊:64
      球迷們開始躁動起來,營銷人們也紛紛進(jìn)入“戰(zhàn)時”狀態(tài),提前打響借勢第一波。然而,請注意,熱點(diǎn)不是你想蹭就能蹭!那么問題來了,非官方贊助商們、非球星及球隊(duì)合作品牌還能借勢嗎?答案當(dāng)然可以--
      按照規(guī)定,非官方贊助商們(包括簽約球或球隊(duì)的品牌)都不能無償在廣告、營銷中使用世界杯及國際足聯(lián)的logo、官方符號、制作紀(jì)念品及相關(guān)詞匯,如文章開頭提到的tcl電視盡管簽約了球星內(nèi)馬爾,也不能無償使用世界杯相關(guān)logo,因此該品牌也收到來自國際足聯(lián)的警告。
      盡管沒有相關(guān)合作,其它品牌們還是可以做些借勢海報、視頻、活動等,借勢海報中可以出現(xiàn)官方的轉(zhuǎn)播計劃,也可以使用足球、球場、球門、球迷和國家旗幟等元素。但切記,不要在抽獎活動中將世界杯門票作為獎品,因?yàn)殚T票也是官方贊助商的特權(quán)。
      其次,品牌一定要謹(jǐn)慎使用注意運(yùn)動員形象,每次碰到一些大型熱門比賽,我們就會看到不少借勢海報上使用了運(yùn)動員形象照片,雖然蹭了熱度,但很有可能會給企業(yè)帶來風(fēng)險及麻煩。
      不能使用運(yùn)動員形象圖片,還能怎么借勢呢?詳情可參考老司機(jī)杜蕾斯,奧運(yùn)會期間杜蕾斯從未使用過相關(guān)運(yùn)動員的形象圖片,但每次的借勢都一樣精彩。
      此處值得提醒的是,簽約了某球星或某支球隊(duì)的品牌也要注意相關(guān)權(quán)益的使用范圍,比如某品牌取得了一個國家隊(duì)的球員集體肖像使用權(quán),但并不意味著該品牌就獲得了該國家隊(duì)里每位球員的個人肖像使用權(quán),相關(guān)權(quán)益務(wù)必要明確。
      最后,品牌也要謹(jǐn)慎使用賽事圖片,為了追求借勢速度,我們常常看到這樣的做法,不少新媒體小編直接把新聞圖片拿了ps一下,然后加點(diǎn)文案、logo就發(fā)布了。這種做法,一方面有侵犯運(yùn)動員肖像權(quán)的風(fēng)險;另一方也有新聞圖片版權(quán)的風(fēng)險,要知道這些新聞圖片的版權(quán)是歸一些媒體、機(jī)構(gòu)所有的。


      2018年全球印刷業(yè)風(fēng)景將依然很美
      3D打印為何會受到如此廣泛重視?
      燙印箔被反拉問題的解決方法
      廣告絲網(wǎng)印刷的特性分析
      系統(tǒng)推薦:網(wǎng)屏Truepress Jet520 全彩色可變數(shù)據(jù)印刷系統(tǒng)
      快印生意不好做 該怎么提升業(yè)績
      凹版印刷紙箱預(yù)印生產(chǎn)線配置要點(diǎn)
      4層復(fù)合瓦楞紙板的優(yōu)勢
      主站蜘蛛池模板: 中文字幕精品一区| 综合久久一区二区三区 | 伊人久久一区二区三区无码| 中文字幕精品一区二区| 中文字幕一区二区三区永久| 99偷拍视频精品一区二区| 亚洲一区二区三区高清| 国产一区二区内射最近更新| 精品乱码一区内射人妻无码| 成人毛片一区二区| 波多野结衣一区二区三区| 久久国产精品视频一区| 亚洲午夜福利AV一区二区无码| 视频一区视频二区在线观看| 国内精自品线一区91| 相泽南亚洲一区二区在线播放| 国产香蕉一区二区精品视频 | 99久久精品国产免看国产一区| 国产精品亚洲一区二区三区| 无码一区二区波多野结衣播放搜索| 亚洲乱码一区av春药高潮| 亚洲一区二区三区播放在线| 日韩精品一区二区三区色欲AV | 国产成人一区二区三区在线观看| 精品一区二区三区色花堂| 久久久久人妻一区精品果冻| 国产天堂一区二区综合| 国产免费伦精品一区二区三区| 亚洲第一区在线观看| 国产一区麻豆剧传媒果冻精品| 成人精品一区二区三区中文字幕| 日韩AV在线不卡一区二区三区 | 波多野结衣一区二区三区高清av| 视频一区二区精品的福利| 国产精品乱码一区二区三区 | 中文字幕一区一区三区| 日本一区频道在线视频| 日韩人妻无码免费视频一区二区三区| 日本精品一区二区三本中文| 一区二区不卡久久精品| 日本精品一区二区三区在线观看|