世界杯來了,廣告“蹭熱點”要避過這些“坑”!

      發布時間:2024-06-26 點擊:65
      球迷們開始躁動起來,營銷人們也紛紛進入“戰時”狀態,提前打響借勢第一波。然而,請注意,熱點不是你想蹭就能蹭!那么問題來了,非官方贊助商們、非球星及球隊合作品牌還能借勢嗎?答案當然可以--
      按照規定,非官方贊助商們(包括簽約球或球隊的品牌)都不能無償在廣告、營銷中使用世界杯及國際足聯的logo、官方符號、制作紀念品及相關詞匯,如文章開頭提到的tcl電視盡管簽約了球星內馬爾,也不能無償使用世界杯相關logo,因此該品牌也收到來自國際足聯的警告。
      盡管沒有相關合作,其它品牌們還是可以做些借勢海報、視頻、活動等,借勢海報中可以出現官方的轉播計劃,也可以使用足球、球場、球門、球迷和國家旗幟等元素。但切記,不要在抽獎活動中將世界杯門票作為獎品,因為門票也是官方贊助商的特權。
      其次,品牌一定要謹慎使用注意運動員形象,每次碰到一些大型熱門比賽,我們就會看到不少借勢海報上使用了運動員形象照片,雖然蹭了熱度,但很有可能會給企業帶來風險及麻煩。
      不能使用運動員形象圖片,還能怎么借勢呢?詳情可參考老司機杜蕾斯,奧運會期間杜蕾斯從未使用過相關運動員的形象圖片,但每次的借勢都一樣精彩。
      此處值得提醒的是,簽約了某球星或某支球隊的品牌也要注意相關權益的使用范圍,比如某品牌取得了一個國家隊的球員集體肖像使用權,但并不意味著該品牌就獲得了該國家隊里每位球員的個人肖像使用權,相關權益務必要明確。
      最后,品牌也要謹慎使用賽事圖片,為了追求借勢速度,我們常常看到這樣的做法,不少新媒體小編直接把新聞圖片拿了ps一下,然后加點文案、logo就發布了。這種做法,一方面有侵犯運動員肖像權的風險;另一方也有新聞圖片版權的風險,要知道這些新聞圖片的版權是歸一些媒體、機構所有的。


      2018年全球印刷業風景將依然很美
      3D打印為何會受到如此廣泛重視?
      燙印箔被反拉問題的解決方法
      廣告絲網印刷的特性分析
      系統推薦:網屏Truepress Jet520 全彩色可變數據印刷系統
      快印生意不好做 該怎么提升業績
      凹版印刷紙箱預印生產線配置要點
      4層復合瓦楞紙板的優勢
      主站蜘蛛池模板: 亚洲AV无码一区东京热久久 | av无码人妻一区二区三区牛牛| 台湾无码一区二区| 亚洲一区综合在线播放| 精品一区二区三区波多野结衣| 久久人妻av一区二区软件| 日韩精品一区二区三区中文精品 | 久久久精品人妻一区二区三区| 色狠狠AV一区二区三区| 在线一区二区观看| 人成精品视频三区二区一区| 久久久精品人妻一区二区三区| 无码少妇丰满熟妇一区二区| 一区二区三区在线播放视频| 日韩欧国产精品一区综合无码| 国产成人精品第一区二区| 区三区激情福利综合中文字幕在线一区亚洲视频1 | 久久国产精品一区| 老熟妇仑乱一区二区视頻| 国产AV一区二区精品凹凸| 国产福利精品一区二区| 欧洲精品码一区二区三区| 人妻免费一区二区三区最新| 亚洲一区二区三区丝袜| 国模大尺度视频一区二区| 久久精品成人一区二区三区| 中文无码精品一区二区三区 | 国产成人av一区二区三区不卡| 台湾无码AV一区二区三区| 国产一区二区三区播放心情潘金莲| 亚洲午夜日韩高清一区| 无码午夜人妻一区二区三区不卡视频| 无码人妻一区二区三区免费视频 | 91麻豆精品国产自产在线观看一区| A国产一区二区免费入口| 伊人无码精品久久一区二区| 区三区激情福利综合中文字幕在线一区亚洲视频1 | 国产亚洲一区二区三区在线观看| 日韩免费视频一区| 国产91久久精品一区二区| 又硬又粗又大一区二区三区视频|