3A族網(wǎng)絡(luò)事件營銷成功案例分享

在一定的時(shí)空范圍內(nèi)，往往都能找到一批有相同愛好或者某些共同特征的群體，這樣一個(gè)群體往往被發(fā)現(xiàn)后，可能被冠以一個(gè)特定的族群名稱，比如3a族、蟻?zhàn)濉⒈急甲濉坊钭濉⒙钭濉⒃鹿庾濉l族、摩浴族等等。企業(yè)根據(jù)這樣的一些族群特征，與品牌結(jié)合，推出一些新的族群，引發(fā)共鳴，看似是一起社會(huì)現(xiàn)象，實(shí)際上是比較巧妙的消費(fèi)族群事件營銷。
在目前來看，3a族、奔奔族等族群營銷是相對比較成功的，另外像零帕族、pl族、摩浴族也有一定的關(guān)注度。
3a族是贏道顧問為3a環(huán)保漆量身打造的消費(fèi)族群事件營銷，在推出這個(gè)族群時(shí)，贏道顧問首先針對3a環(huán)保漆的目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行了分析，并對目前社會(huì)中各個(gè)階層的特征進(jìn)行了總結(jié)，最終提出了“3a族”這樣一個(gè)既吻合品牌推廣需求，又能體現(xiàn)社會(huì)現(xiàn)象的名稱。
于是，“3a族”有了這樣的定義;出生在70—85年之間，目前仍在不斷地奮斗過程中，對未來充滿著夢想和期望，同時(shí)又承擔(dān)現(xiàn)實(shí)沉重的負(fù)擔(dān)，比如房子、汽車、事業(yè)、后代的教育等，這個(gè)族群是現(xiàn)今社會(huì)的主力軍，他們具有聰明的頭腦和堅(jiān)強(qiáng)的意志，懷抱著對美好生活的追求與向往。與月光族、蟻?zhàn)逵兴顒e的是，“3a族”大多數(shù)已小有成就，置了房、買了車、孕育著小寶寶，一個(gè)三口之家正在成長中，分享體驗(yàn)著生活中的苦與樂。
在3a族的定義與傳播中，適當(dāng)?shù)膬?nèi)容中都出現(xiàn)了有關(guān)3a環(huán)保漆的信息，比如3a族誕生于3a環(huán)保漆品牌，a代表3a族a愛情，a家庭，a事業(yè)以及3a環(huán)保漆a級品質(zhì)、a色彩、a服務(wù)等。
在正式推廣3a族之前，7組漫畫持續(xù)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，漫畫講術(shù)了一個(gè)完整的故事，從“3a一家”說開去，a爸與a媽的戀愛，結(jié)婚、買房、裝修，到a仔的出生、成長、教育，以及a爸、a媽逐漸年老，a仔開始成家，一個(gè)連續(xù)的家庭動(dòng)漫故事，使得a爸、a媽、a仔演繹了中國千萬家庭的喜怒哀樂、酸甜苦辣。
3a族的出現(xiàn)，引發(fā)了眾多城市居民的共鳴，據(jù)統(tǒng)計(jì)，不斷有網(wǎng)友在博客上將自己冠以3a族的名稱，同時(shí)一些評論員在分析相關(guān)階層時(shí)，也將3a族引用進(jìn)去;同時(shí)，數(shù)百家網(wǎng)絡(luò)媒體與報(bào)紙對3a族都進(jìn)行了報(bào)道，“3a族”成為了2010年的熱門詞。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，3a族自集中持續(xù)推出后，引起近千萬網(wǎng)友和十?dāng)?shù)家平面媒體的關(guān)注，包括《北京晨報(bào)》、《國際金融報(bào)》、《長江日報(bào)》、《鄭州晚報(bào)》、《浙中新報(bào)》、《煙臺晚報(bào)》等地方主流報(bào)紙的關(guān)注，并且成為新聞早晚報(bào)(手機(jī)報(bào))中的內(nèi)容，“3a族”的百度百科詞條瀏覽次數(shù)近3000次，“3a族”的搜索頻次位于3a相關(guān)詞條的前列，同時(shí)贏得了上百位網(wǎng)友在博客日志中主動(dòng)提及3a族。
“3a族動(dòng)漫”、“什么是3a族”、“3a族是什么”等關(guān)鍵詞相繼進(jìn)入3a相關(guān)關(guān)鍵詞列表，加上各動(dòng)傳播的情況，傳播量超過萬條，目標(biāo)受眾量到達(dá)經(jīng)不完全評估已超過800萬。


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