3A族網絡事件營銷成功案例分享

在一定的時空范圍內，往往都能找到一批有相同愛好或者某些共同特征的群體，這樣一個群體往往被發(fā)現后，可能被冠以一個特定的族群名稱，比如3a族、蟻族、奔奔族、樂活族、慢活族、月光族、pl族、摩浴族等等。企業(yè)根據這樣的一些族群特征，與品牌結合，推出一些新的族群，引發(fā)共鳴，看似是一起社會現象，實際上是比較巧妙的消費族群事件營銷。
在目前來看，3a族、奔奔族等族群營銷是相對比較成功的，另外像零帕族、pl族、摩浴族也有一定的關注度。
3a族是贏道顧問為3a環(huán)保漆量身打造的消費族群事件營銷，在推出這個族群時，贏道顧問首先針對3a環(huán)保漆的目標消費群體進行了分析，并對目前社會中各個階層的特征進行了總結，最終提出了“3a族”這樣一個既吻合品牌推廣需求，又能體現社會現象的名稱。
于是，“3a族”有了這樣的定義;出生在70—85年之間，目前仍在不斷地奮斗過程中，對未來充滿著夢想和期望，同時又承擔現實沉重的負擔，比如房子、汽車、事業(yè)、后代的教育等，這個族群是現今社會的主力軍，他們具有聰明的頭腦和堅強的意志，懷抱著對美好生活的追求與向往。與月光族、蟻族有所差別的是，“3a族”大多數已小有成就，置了房、買了車、孕育著小寶寶，一個三口之家正在成長中，分享體驗著生活中的苦與樂。
在3a族的定義與傳播中，適當的內容中都出現了有關3a環(huán)保漆的信息，比如3a族誕生于3a環(huán)保漆品牌，a代表3a族a愛情，a家庭，a事業(yè)以及3a環(huán)保漆a級品質、a色彩、a服務等。
在正式推廣3a族之前，7組漫畫持續(xù)出現在網絡上，漫畫講術了一個完整的故事，從“3a一家”說開去，a爸與a媽的戀愛，結婚、買房、裝修，到a仔的出生、成長、教育，以及a爸、a媽逐漸年老，a仔開始成家，一個連續(xù)的家庭動漫故事，使得a爸、a媽、a仔演繹了中國千萬家庭的喜怒哀樂、酸甜苦辣。
3a族的出現，引發(fā)了眾多城市居民的共鳴，據統(tǒng)計，不斷有網友在博客上將自己冠以3a族的名稱，同時一些評論員在分析相關階層時，也將3a族引用進去;同時，數百家網絡媒體與報紙對3a族都進行了報道，“3a族”成為了2010年的熱門詞。
據不完全統(tǒng)計，3a族自集中持續(xù)推出后，引起近千萬網友和十數家平面媒體的關注，包括《北京晨報》、《國際金融報》、《長江日報》、《鄭州晚報》、《浙中新報》、《煙臺晚報》等地方主流報紙的關注，并且成為新聞早晚報(手機報)中的內容，“3a族”的百度百科詞條瀏覽次數近3000次，“3a族”的搜索頻次位于3a相關詞條的前列，同時贏得了上百位網友在博客日志中主動提及3a族。
“3a族動漫”、“什么是3a族”、“3a族是什么”等關鍵詞相繼進入3a相關關鍵詞列表，加上各動傳播的情況，傳播量超過萬條，目標受眾量到達經不完全評估已超過800萬。


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