八一建軍節就要到了,對于這么一個嚴肅的紅色節日,怎么借勢是個難點。首先,梳理一下建軍節文案及海報可傳播的點。
1.“八一”兩個字已經成為了軍人的專屬名詞。而八一的正式命名,是在1949年建國前夕才確認的。從此,“八一”和“軍隊”兩個詞相愛相親。關鍵點:八一。
可延伸點:在海報中將“八一”兩個字放大;促銷活動可以打8.1折。
2.今年是中國人解放建軍91周年。1927年8月1日凌晨2點,南昌起義打響第一槍,一個年輕的政黨組建起一支真正屬于人民的軍隊。
關鍵點:91周年。
可延伸點:在海報或文案中放大91周年;關于“爺爺”的“秀曬征集”等周邊活動。
3.中國人民解放軍與人民的關系密不可分。
可延伸點:a.中國人民解放軍用生命和熱血與強大的敵人較量,鑄就了正義與和平的豐碑。b.硝煙不在,戰爭遠去,和平生活來之不易。c.祖國永遠是你最堅實的依靠。
根據以上關鍵點,大家可以去找能夠和品牌結合的相交點。下面塘妹列舉幾種借勢方向,以供參考。
part1:互動類
1.互動h5
還記得《快看吶!這是我的軍裝照》在微信朋友圈中強勢刷屏的案例吧,這只h5是為了慶祝中國人民解放軍建軍90周年,由人民日報客戶端創意出品并主導開發、騰訊天天p圖提供圖像處理支持的新媒體產品。借建軍90周年這一時間點推出,從南昌起義到現在,可生成多個版本軍裝照,讓大家體驗穿軍裝的感覺。能引起受眾的情感共鳴,軍裝對很多人來說都是神圣和令人向往的,讓大家上傳圖片,生成各自的軍裝照,表達擁軍愛軍之情。
延伸創意:
a.建軍節答題活動
b.建軍節投票活動:誰是最可愛的人
c.你適合什么武器?
游戲類app可使用此創意。比如根據性格或者測試,得出最適合的武器,例如手雷彈、手槍、機關槍等。
d.唱軍歌送給最可愛的人與曬軍裝照同理,可以征集軍歌,采集聲音。
2.交互話題
a.征集類:曬出身邊最可愛的人,征集想對解放軍人說的話,征集爺爺……
b.評比類:評選最可愛的草根,投票最值得敬佩的……
c.促銷類:軍人憑警官證打折,八一打8.1折……
part2:話題傳播類
此類主要形式是海報。可以表達對祖國建軍日的祝福,傳遞品牌精神,或者與產品結合進行傳播,主要是為了增加品牌知名度。
以往采集傳送門:八一建軍節借勢海報,每張都燃爆了!
@衛龍食品
一腔熱血,譜就時代贊歌,
一份忠誠,鑄就鋼鐵軍魂。一份奉獻,綻放生命精彩,
一份執著,宣誓青春無悔。
@洽洽食品
90周年風雨歷程,中國軍人軍威雄壯!致敬最可愛的人!
@小糊涂仙
相逢的時候喝上一杯團聚酒,重溫激動人心的歲月。
@上汽集團
鐵血鑄軍魂,安悅在人心。
@金沙天街
金戈鐵馬 沙場點兵
@laon zena
出膛的不再是子彈,而是愛的力量。
@友泰照明
@寧波銀行
縱使年華老去,功勛榮譽無限。
@瀘州老窖
爺爺的功勛章
@車貸管家
讓我在萬軍叢中找到你。
@芝麻開門
南湖照山河,勿忘土地恩。
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