時尚行業曾是以時尚集團為代表的紙媒獨步天下的時代。不過，隨著互聯網、移動互聯網的興起，自媒體陸續攻陷時政、都市、財經等領域后，終于殺到了時尚圈。傳統紙媒的衰敗也一直蔓延到以“人傻、錢多”為傲的時尚媒體領域。時尚自媒體一把扯下了傳統紙媒的最后一塊遮羞布。
筆者是一位前傳統紙媒從業者和現在的互聯網從業者，親眼見證了傳統媒體的衰落與自媒體崛起。雖然對紙媒充滿感情，但依舊是“哀其不幸，怒其不爭”。本以為像時尚這種專業領域的傳統紙媒可以守住一隅江山，但在2014年巴黎春夏時裝周展開的這些天里，筆者看到了時尚自媒體的燎原之勢。
自媒體又被稱“公民媒體”或“個人媒體”，具有私人化、平民化、普泛化、自主化的特點。2014年以來，媒體界最為突出的變化就是自媒體的“挺進”：傳統媒體從業者開通專欄、加盟自媒體平臺、寫作重心轉向微信公眾賬號……“羅輯思維”創新盈利模式、百度推出“百家”、搜狐上線新聞媒體平臺、騰訊引爆微信公共賬號。種種跡象表明，東風來了，自媒體的腳步越來越近。而在時尚領域，自媒體表現出了同樣的強勢。時尚自媒體成為時尚媒體轉型與變革的最大贏家。
時尚自媒體興起
時尚行業曾是以時尚集團為代表的紙媒獨步天下的時代。不過，隨著互聯網、移動互聯網的興起，自媒體陸續攻陷時政、都市、財經等領域后，終于殺到了時尚圈。傳統紙媒的衰敗也一直蔓延到以“人傻、錢多”為傲的時尚媒體領域。時尚自媒體一把撤下了傳統紙媒的最后一塊遮羞布。
就像歷史上無數次的變革一樣，無論“金字塔頂”的那些精英想怎么阻止或者怎么順應，革命就在眼皮底下發生了：時尚領域的變革不是簡單將雜志上的內容遷移到線上，而是一次從內容到渠道的徹底重構，傳統時尚媒體的衰微是傳統媒體衰落大趨勢下不可避免的結局。
過去，時尚總是被一小部分出版物所報道，這些報道的作者守衛著他們與秀演和設計師接觸的途徑。那些有服裝從業經驗的人去商場采購之前，也要翻越《vogue》、《elle》、《harper’s bazaar》等“時尚圣經”給他們的忠告。編輯們大量地篩選像prada、chanel、dior等品牌的t臺發布圖片，適時地呼應當季特點，與商場終端結合。
不過隨著自媒體在文化、互聯網、財經等領域逐漸做大，在時尚領域也是嶄露頭角。時尚自媒體們通過自媒體平臺帶領讀者一起全方位解讀最熱門的時尚潮流，與讀者分享輕松優雅、潮流態度、詼諧幽默的時尚主義，影響力大有超越傳統時尚媒體之勢。例如，著名時尚評論人gogoboi、《elle》著名時裝編輯葉子、時尚評論家林士堯等都是在國內時尚界的名人。
與此同時，在時尚自媒體博主在尚未實現“博客平臺與微博平臺整合”這一野心時，又開始了微博平臺與微信平臺的整合。“gogoboi”和“戴莫利stylist”等一批微博主們紛紛開始運營微信公眾帳號，掀起了時尚自媒體的新一輪浪潮。微博與微信的起伏造就著一批批新生代時尚自媒體人，改變了時尚產業原有的軌跡。
隨著時尚自媒體的日漸崛起，越來越多的人想要聽到來自平常百姓的、有關日常生活的時尚聲音。時尚領域家喻戶曉的自媒體潮人，如今可以決定時尚的跟隨者們穿什么。超越紙媒的時尚自媒體利用在線視頻平臺、數字攝影和社會網絡已經徹底變革了顧客和品牌之間的關系。現在，任何人都可以是一個時尚評論員。
跨界融合的變革
不做新聞搬運工，原創內容更出彩。雖然任何人都可以充當時尚評論員，但自媒體發聲渠道繁多的同時，仍然缺乏一個強有力的傳音筒。于是時尚自媒體搭界媒體，發出自己的聲音，不斷主流化。
各大時尚媒體對自媒體都極為重視，搜狐時尚在9月份便低調組建時尚自媒體聯盟。而騰訊時尚設計師度假專訪和意見領袖點評等原創內容豐富了國人對時裝周的認知，也吸引了眾多時尚愛好者。自媒體與媒體之間互動、跨界與融合，將成為未來時尚媒體發展的潮流。2013年，海報時尚網曾攜手上海時裝周舉辦“自媒體盛典”，盛典上眾多時尚藝人、時裝設計師、品牌公關及自媒體行業權威業內人士，現場探討中國時尚意見領袖的職業化現狀，以及時尚與科技的內在聯系。
此次巴黎時裝周上騰訊時尚更出奇招，邀請意見領袖參與點評，名人充當記者進行采訪。《elle》編輯部主任李孟蘇、著名時尚評論人gogoboi、《elle》著名時裝編輯葉子、時尚評論家林士堯、《嘉人》執行副主編陳婉嫻、著名時尚博主韓火火等時尚圈意見領袖、大刊資深媒體人都進行了秀場點評。
騰訊時尚這一理念便是利用社交媒體和數字化網絡將秀場體驗民主化。這一方式將意見領袖聚集，見證并記錄首次看秀的經歷，在帶來全新角度及全方位視覺體驗的同時，意見領袖結合自身專業及世界風尚，各自關注秀場的不同元素，引導粉絲從全新角度領略時尚界。意見領袖定制的視頻片段將不僅分享在各自的博客和社交網絡上，還通過品牌自身的社交網絡進行更為廣泛的傳播。這種傳播方式使得對時尚的評價更加民主化，讓所有的人都能獲得前所未有的現場感和參與感。
可以說，數字化網絡打破了媒體傳播的單一性，新的傳播方法是大勢所趨。在時尚業，由品牌將信息傳遞給媒體，媒體再傳遞給消費者這樣傳統的行業邏輯逐漸崩塌。每個人都可能是發聲器，信息不受控制，傳播走向和效果更是難以追蹤，傳統的商業模式正面臨挑戰。跨界與融合的自媒體，正在掀起時尚行業的變革。


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