時(shí)尚自媒體推動(dòng)了傳統(tǒng)紙媒行業(yè)跨界融合的進(jìn)程

      發(fā)布時(shí)間:2024-06-29 點(diǎn)擊:73
      時(shí)尚行業(yè)曾是以時(shí)尚集團(tuán)為代表的紙媒獨(dú)步天下的時(shí)代。不過,隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起,自媒體陸續(xù)攻陷時(shí)政、都市、財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域后,終于殺到了時(shí)尚圈。傳統(tǒng)紙媒的衰敗也一直蔓延到以“人傻、錢多”為傲的時(shí)尚媒體領(lǐng)域。時(shí)尚自媒體一把扯下了傳統(tǒng)紙媒的最后一塊遮羞布。
      筆者是一位前傳統(tǒng)紙媒從業(yè)者和現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者,親眼見證了傳統(tǒng)媒體的衰落與自媒體崛起。雖然對(duì)紙媒充滿感情,但依舊是“哀其不幸,怒其不爭(zhēng)”。本以為像時(shí)尚這種專業(yè)領(lǐng)域的傳統(tǒng)紙媒可以守住一隅江山,但在2014年巴黎春夏時(shí)裝周展開的這些天里,筆者看到了時(shí)尚自媒體的燎原之勢(shì)。
      自媒體又被稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”,具有私人化、平民化、普泛化、自主化的特點(diǎn)。2014年以來,媒體界最為突出的變化就是自媒體的“挺進(jìn)”:傳統(tǒng)媒體從業(yè)者開通專欄、加盟自媒體平臺(tái)、寫作重心轉(zhuǎn)向微信公眾賬號(hào)……“羅輯思維”創(chuàng)新盈利模式、百度推出“百家”、搜狐上線新聞媒體平臺(tái)、騰訊引爆微信公共賬號(hào)。種種跡象表明,東風(fēng)來了,自媒體的腳步越來越近。而在時(shí)尚領(lǐng)域,自媒體表現(xiàn)出了同樣的強(qiáng)勢(shì)。時(shí)尚自媒體成為時(shí)尚媒體轉(zhuǎn)型與變革的最大贏家。
      時(shí)尚自媒體興起
      時(shí)尚行業(yè)曾是以時(shí)尚集團(tuán)為代表的紙媒獨(dú)步天下的時(shí)代。不過,隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起,自媒體陸續(xù)攻陷時(shí)政、都市、財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域后,終于殺到了時(shí)尚圈。傳統(tǒng)紙媒的衰敗也一直蔓延到以“人傻、錢多”為傲的時(shí)尚媒體領(lǐng)域。時(shí)尚自媒體一把撤下了傳統(tǒng)紙媒的最后一塊遮羞布。
      就像歷史上無數(shù)次的變革一樣,無論“金字塔頂”的那些精英想怎么阻止或者怎么順應(yīng),革命就在眼皮底下發(fā)生了:時(shí)尚領(lǐng)域的變革不是簡(jiǎn)單將雜志上的內(nèi)容遷移到線上,而是一次從內(nèi)容到渠道的徹底重構(gòu),傳統(tǒng)時(shí)尚媒體的衰微是傳統(tǒng)媒體衰落大趨勢(shì)下不可避免的結(jié)局。
      過去,時(shí)尚總是被一小部分出版物所報(bào)道,這些報(bào)道的作者守衛(wèi)著他們與秀演和設(shè)計(jì)師接觸的途徑。那些有服裝從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人去商場(chǎng)采購(gòu)之前,也要翻越《vogue》、《elle》、《harper’s bazaar》等“時(shí)尚圣經(jīng)”給他們的忠告。編輯們大量地篩選像prada、chanel、dior等品牌的t臺(tái)發(fā)布圖片,適時(shí)地呼應(yīng)當(dāng)季特點(diǎn),與商場(chǎng)終端結(jié)合。
      不過隨著自媒體在文化、互聯(lián)網(wǎng)、財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域逐漸做大,在時(shí)尚領(lǐng)域也是嶄露頭角。時(shí)尚自媒體們通過自媒體平臺(tái)帶領(lǐng)讀者一起全方位解讀最熱門的時(shí)尚潮流,與讀者分享輕松優(yōu)雅、潮流態(tài)度、詼諧幽默的時(shí)尚主義,影響力大有超越傳統(tǒng)時(shí)尚媒體之勢(shì)。例如,著名時(shí)尚評(píng)論人gogoboi、《elle》著名時(shí)裝編輯葉子、時(shí)尚評(píng)論家林士堯等都是在國(guó)內(nèi)時(shí)尚界的名人。
      與此同時(shí),在時(shí)尚自媒體博主在尚未實(shí)現(xiàn)“博客平臺(tái)與微博平臺(tái)整合”這一野心時(shí),又開始了微博平臺(tái)與微信平臺(tái)的整合。“gogoboi”和“戴莫利stylist”等一批微博主們紛紛開始運(yùn)營(yíng)微信公眾帳號(hào),掀起了時(shí)尚自媒體的新一輪浪潮。微博與微信的起伏造就著一批批新生代時(shí)尚自媒體人,改變了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)原有的軌跡。
      隨著時(shí)尚自媒體的日漸崛起,越來越多的人想要聽到來自平常百姓的、有關(guān)日常生活的時(shí)尚聲音。時(shí)尚領(lǐng)域家喻戶曉的自媒體潮人,如今可以決定時(shí)尚的跟隨者們穿什么。超越紙媒的時(shí)尚自媒體利用在線視頻平臺(tái)、數(shù)字?jǐn)z影和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)徹底變革了顧客和品牌之間的關(guān)系。現(xiàn)在,任何人都可以是一個(gè)時(shí)尚評(píng)論員。
      跨界融合的變革
      不做新聞搬運(yùn)工,原創(chuàng)內(nèi)容更出彩。雖然任何人都可以充當(dāng)時(shí)尚評(píng)論員,但自媒體發(fā)聲渠道繁多的同時(shí),仍然缺乏一個(gè)強(qiáng)有力的傳音筒。于是時(shí)尚自媒體搭界媒體,發(fā)出自己的聲音,不斷主流化。
      各大時(shí)尚媒體對(duì)自媒體都極為重視,搜狐時(shí)尚在9月份便低調(diào)組建時(shí)尚自媒體聯(lián)盟。而騰訊時(shí)尚設(shè)計(jì)師度假專訪和意見領(lǐng)袖點(diǎn)評(píng)等原創(chuàng)內(nèi)容豐富了國(guó)人對(duì)時(shí)裝周的認(rèn)知,也吸引了眾多時(shí)尚愛好者。自媒體與媒體之間互動(dòng)、跨界與融合,將成為未來時(shí)尚媒體發(fā)展的潮流。2013年,海報(bào)時(shí)尚網(wǎng)曾攜手上海時(shí)裝周舉辦“自媒體盛典”,盛典上眾多時(shí)尚藝人、時(shí)裝設(shè)計(jì)師、品牌公關(guān)及自媒體行業(yè)權(quán)威業(yè)內(nèi)人士,現(xiàn)場(chǎng)探討中國(guó)時(shí)尚意見領(lǐng)袖的職業(yè)化現(xiàn)狀,以及時(shí)尚與科技的內(nèi)在聯(lián)系。
      此次巴黎時(shí)裝周上騰訊時(shí)尚更出奇招,邀請(qǐng)意見領(lǐng)袖參與點(diǎn)評(píng),名人充當(dāng)記者進(jìn)行采訪。《elle》編輯部主任李孟蘇、著名時(shí)尚評(píng)論人gogoboi、《elle》著名時(shí)裝編輯葉子、時(shí)尚評(píng)論家林士堯、《嘉人》執(zhí)行副主編陳婉嫻、著名時(shí)尚博主韓火火等時(shí)尚圈意見領(lǐng)袖、大刊資深媒體人都進(jìn)行了秀場(chǎng)點(diǎn)評(píng)。
      騰訊時(shí)尚這一理念便是利用社交媒體和數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)將秀場(chǎng)體驗(yàn)民主化。這一方式將意見領(lǐng)袖聚集,見證并記錄首次看秀的經(jīng)歷,在帶來全新角度及全方位視覺體驗(yàn)的同時(shí),意見領(lǐng)袖結(jié)合自身專業(yè)及世界風(fēng)尚,各自關(guān)注秀場(chǎng)的不同元素,引導(dǎo)粉絲從全新角度領(lǐng)略時(shí)尚界。意見領(lǐng)袖定制的視頻片段將不僅分享在各自的博客和社交網(wǎng)絡(luò)上,還通過品牌自身的社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行更為廣泛的傳播。這種傳播方式使得對(duì)時(shí)尚的評(píng)價(jià)更加民主化,讓所有的人都能獲得前所未有的現(xiàn)場(chǎng)感和參與感。
      可以說,數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)打破了媒體傳播的單一性,新的傳播方法是大勢(shì)所趨。在時(shí)尚業(yè),由品牌將信息傳遞給媒體,媒體再傳遞給消費(fèi)者這樣傳統(tǒng)的行業(yè)邏輯逐漸崩塌。每個(gè)人都可能是發(fā)聲器,信息不受控制,傳播走向和效果更是難以追蹤,傳統(tǒng)的商業(yè)模式正面臨挑戰(zhàn)。跨界與融合的自媒體,正在掀起時(shí)尚行業(yè)的變革。


      平裝書封面的包裹形式
      CIM 表示什么意思
      揭密反光標(biāo)識(shí)牌的印刷制作工藝
      挖掘包裝行業(yè)中的兩座金山
      兩面針跨界失敗 紙品業(yè)虧損近10億元
      政府用5項(xiàng)措施大改造,這地兒造紙業(yè)將迎來巨變
      央視新聞長(zhǎng)篇幅報(bào)道全印展 數(shù)字印刷創(chuàng)新多
      多光譜顏色復(fù)制技術(shù)應(yīng)用研究
      主站蜘蛛池模板: 国产在线视频一区二区三区98| 一区二区国产在线观看| 日韩精品无码一区二区三区免费| 女人18毛片a级毛片一区二区| 国产经典一区二区三区蜜芽| 天堂资源中文最新版在线一区 | 日本精品高清一区二区2021| 精品国产一区二区麻豆| 福利视频一区二区牛牛 | 国产日韩精品一区二区在线观看播放 | 精品欧洲av无码一区二区三区| 久久精品一区二区三区不卡| 日本一区二区三区在线观看| 国产日韩精品视频一区二区三区| 波多野结衣AV一区二区三区中文 | 小泽玛丽无码视频一区| 香蕉视频一区二区| 日本午夜精品一区二区三区电影| 日本无卡码一区二区三区| 八戒久久精品一区二区三区| 国产激情精品一区二区三区| 中文字幕一区二区精品区| 婷婷亚洲综合一区二区| 国产午夜精品一区二区三区小说| 中文字幕一区二区三区在线观看| 精品国产日韩亚洲一区91| 中文字幕无码一区二区免费| 一区二区三区在线观看| 亚洲一区二区三区偷拍女厕| 亚洲av无码一区二区三区在线播放 | 免费在线观看一区| 无码精品视频一区二区三区| 国产伦精品一区二区三区免费迷| 亚洲AV综合色一区二区三区| 国产成人久久一区二区三区| 一区二区视频在线观看| а天堂中文最新一区二区三区| 亚洲AV无码一区二区三区牛牛| 国产亚洲福利精品一区| 亚洲AV无码一区二区三区在线观看| 亚洲AV无码一区二区一二区|