圖書電子閱讀器的發(fā)展是數(shù)字時代對于全面、快捷瀏覽信息的訴求。信息爆炸時代，人們很難通過紙質(zhì)圖書迅速、全面的搜尋自己想要獲得的資訊，而如果將計算機(jī)當(dāng)做電子閱覽器又顯得大材小用，因此單純的電子閱讀器開始迅速發(fā)展。漢王、盛大等知名品牌在終端產(chǎn)品的開發(fā)上提供了很大助力，而電子書得盛行勢必導(dǎo)致紙質(zhì)圖書一定程度上的衰落，于此息息相關(guān)的印刷業(yè)不得不鑒。
國內(nèi)電子閱讀器市場即將迎來井噴式發(fā)展。2011年8月16日，據(jù)enfodesk易觀智庫發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，國內(nèi)電子閱讀器銷量累計達(dá)到74.91萬臺，預(yù)計全年銷量將突破100萬臺。快速的增長勢頭也將加速行業(yè)洗牌。
今年前三季度，國內(nèi)電子閱讀器銷量分別為24.38萬臺、24.07萬臺和26.46萬臺。其中，第三季度銷量環(huán)比增長9.93%，預(yù)計第四季度整體的銷量還將繼續(xù)提高。而去年全年總銷量只有40余萬臺。如此快速的增長勢頭得益于終端價格的下調(diào)。
隨著國際巨頭亞馬遜kindle終端的全球降價，并頻頻表示即將殺入國內(nèi)市場，這一系列動作對國內(nèi)市場的影響自然不可小覷。
在國內(nèi)，以盛大、漢王為首的國內(nèi)廠商紛紛開打價格戰(zhàn)。掌握豐富內(nèi)容資源的盛大推出999元超低價位的bambook，盡管漢王并未對市場明確表明降價態(tài)度，但記者在走訪賣場中發(fā)現(xiàn)其千元以內(nèi)的產(chǎn)品已隨處可見。此外，愛國者、紐曼等廠商推出的產(chǎn)品價位也比較低廉，這種貼合普通消費人群的價位將電子閱讀器從禮品市場逐漸拉回普通消費電子產(chǎn)品市場。
據(jù)易觀國際分析，隨著市場逐漸呈現(xiàn)規(guī)模化趨勢，用戶對電子閱讀器品牌認(rèn)知度提高。今年第三季度，有18%的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶聽說并且使用電子閱讀器，而第二季度只有8%。從未聽說過電子閱讀器的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶從41%下降至8%。用戶認(rèn)知度的提高也增加了終端產(chǎn)品的銷量。
清科研究中心分析師張亞男表示，隨著終端產(chǎn)品銷量的持續(xù)走高，未來市場競爭將更加白熱化。在價格戰(zhàn)之后，還將上演版權(quán)內(nèi)容資源搶奪戰(zhàn)，內(nèi)容資源的豐富度將是延續(xù)電子閱讀器產(chǎn)品生命周期的關(guān)鍵要素之一。而有內(nèi)容優(yōu)勢的終端廠商會逐步將一些中小廠商洗牌出局。
此前，漢王已在第三季度加大了漢王書城的采購，豐富了書城內(nèi)容的覆蓋;同時，盛大云中書城收購了悅讀網(wǎng)、天方聽書網(wǎng)，增加了期刊和音頻讀物的內(nèi)容。內(nèi)容平臺的多元化建設(shè)預(yù)示著終端競爭已經(jīng)開始向內(nèi)容平臺競爭過渡。


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