發展綠色印刷有賴于社會環境的改變、特別是綠色理念的普及、消費觀念的變化。在加拿大，80%以上的消費者愿意購買對環境有益的產品;40%的歐洲人愿意購買綠色產品而不是傳統產品。
那么，國內的消費者對綠色印刷產品持什么樣的態度呢?2014年7月3日至6日，中國印刷技術協會、中國印刷雜志社在“2014年中國(上海)國際印刷周”期間，通過問卷形式對現場非專業觀眾進行了一次 “綠色印刷公眾意識”抽樣調查，通過對問卷統計分析發現：近年來，通過全社會的宣傳普及，消費觀念在發生變化，綠色印刷理念在逐漸深入人心，綠色印刷的自覺意識明顯提高。在購買普通印刷品與綠色印刷品的優先考慮上，選擇綠色印刷產品的人數比例達到75.6%，選擇“不會購買綠色印刷產品”的僅占3.2%，兩種截然不同的態度已經形成了絕對落差。絕對優先以及偶爾購買的大比例選擇說明了人們對綠色印刷已經有了較為直觀和明確的態度。盡管在購買普通印刷品與綠色印刷品的態度上人們明顯傾向于綠色印刷品，但是在實際的印刷品消費過程中，人們同樣重視價格因素。
在綠色印刷產品與普通印刷產品的對比中，選擇“只要綠色印刷產品的性價比高、質量好，就愿意購買綠色產品”的占58.7%，這個選擇說明了多數人仍然十分重視價格因素;選擇“為了環保、節能、健康，愿意以較高價格購買綠色印刷產品”的占比30.7%，可以理解為這是不考慮價格因素，愿意無條件選擇綠色產品的人群;選擇“當綠色印刷產品和普通印刷產品同樣價格或更低價時才會購買綠色印刷產品”的占比10.6%，這說明仍有部分人群還是以價格為第一考量來決定印刷品的消費，但是這一部分所占比例并不高。
本文編輯/印聯小黑


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