報(bào)紙收購(gòu)事件并不代表報(bào)紙行業(yè)走向衰落

在近日頻頻出現(xiàn)的報(bào)紙收購(gòu)事件都表明報(bào)紙行業(yè)似乎開(kāi)始走向衰落，雖然近些年來(lái)紙刊發(fā)行量有所下滑，但其依舊吸引著大量讀者。據(jù)研究可知，美國(guó)約1.158億成年人每周都會(huì)閱讀報(bào)紙，其中有1.44億人閱讀的是印刷版本。
2012年沃倫巴菲特的伯克希爾哈撒韋公司收購(gòu)了傳媒巨擘media general旗下的大部分報(bào)紙，今年8月“波士頓紅襪”棒球隊(duì)老板約翰亨利及亞馬遜ceo杰夫貝索斯(jeff bezos)分別買(mǎi)下《波士頓環(huán)球報(bào)》和《華盛頓郵報(bào)》。這一切都表明報(bào)紙行業(yè)尚未衰落，雖然近些年來(lái)紙刊發(fā)行量有所下滑，但其依舊吸引著大量讀者。
相較于2011年395億美元(約合人民幣2418億元)的收益，2012年報(bào)紙行業(yè)收入下滑2%至386億美元(約合人民幣2363億元)。與此同時(shí)，報(bào)紙業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式正在發(fā)生著變化，去年隨著電子訂閱量激增，發(fā)行收益上升5個(gè)百分點(diǎn)由100億美元(約合人民幣612億元)上漲至105億美元(約合人民幣642億元)。研究發(fā)現(xiàn)，發(fā)行量的增長(zhǎng)受電子訂閱率及紙媒—電子捆綁訂閱率的共同驅(qū)動(dòng)，一些報(bào)業(yè)集團(tuán)通過(guò)革新發(fā)行方式已經(jīng)取得了一定成功，僅電子訂閱的發(fā)行收益就增長(zhǎng)了275%，而紙媒—電子捆綁訂閱收益則增長(zhǎng)了近499%。
由于報(bào)紙對(duì)印刷廣告的依賴(lài)性減弱，相反更多依賴(lài)于其他形式的收益模式，與2006年紙媒行業(yè)82%的收益來(lái)源于印刷廣告相比，2012年不足46%的行業(yè)收益來(lái)源于此。此外，新的收益來(lái)源幾乎與傳統(tǒng)的廣告無(wú)關(guān)，例如本地企業(yè)電子咨詢(xún)及電商交易，這些收益約占紙媒行業(yè)總收益的十分之一。
雖然近些年來(lái)紙刊發(fā)行量有所下滑，但其依舊吸引著大量讀者。據(jù)斯卡伯羅夫中心(scarborough research)的研究可知，美國(guó)約1.158億成年人(每十個(gè)人中有七個(gè)人)每周都會(huì)閱讀報(bào)紙，其中有1.44億人閱讀的是印刷版本。


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