數(shù)字印刷發(fā)展需突破技術(shù)成本瓶頸
發(fā)布時間：2024-07-15 點擊：86
經(jīng)過這幾年的推廣，加之數(shù)字印刷自身質(zhì)量的不斷提高，消費者認識到了數(shù)字印刷的特點，在印數(shù)少、周期短上，數(shù)字印刷的長處無與倫比，但在總印價不變的前提下，數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷的數(shù)量平衡點還顯得偏低。換句話說，只印數(shù)百份的產(chǎn)品消費者會選用數(shù)字印刷，印量再稍稍大點的消費者還是會選擇傳統(tǒng)印刷。如果伴隨著數(shù)字印刷單位成本的持續(xù)下降，這個數(shù)量平衡點不斷地上升，則數(shù)字印刷從傳統(tǒng)印刷口中搶來的任務(wù)還會再大些，何況在我國，傳統(tǒng)印刷特別是小膠印印刷在滿足短周期產(chǎn)品上的競爭力不容小覷。
隨著數(shù)字技術(shù)的快速進步，書刊印刷面對的是網(wǎng)絡(luò)閱讀的強勢挑戰(zhàn)而走勢低迷，而標簽印刷卻將伴隨著市場總量的擴張同步增長，前景看好。總體上來說，數(shù)字印刷為印刷行業(yè)的發(fā)展注入新的活力。
數(shù)字出版適合數(shù)字印刷是因為此舉有效解決了長期以來困擾出版社的預印圖書庫存積壓問題，而且也不會因為預印存在著大量的資金占用。按照國家新聞出版廣電總局今年7月公布的數(shù)據(jù)，2012年僅我國新華書店與出版社自辦發(fā)行積壓的圖書就達61.22億冊(張、份、盒)、880.94億元，這一狀況自1999年以來就始終處于持續(xù)上升狀態(tài)，是實行企業(yè)化管理的出版社的一塊心病。如若圖書能夠推行數(shù)字印刷，則不僅解決了預印積壓問題，而且通過網(wǎng)絡(luò)就近印刷還可以大大降低運輸費用。
直郵適用數(shù)字印刷是因為它可以根據(jù)不同年齡、喜好、職業(yè)等分類對象有針對性地提供廣告，可以根據(jù)實際需要組織印刷，提供有效率的宣傳。
實事求是地說，在數(shù)字印刷單位成本還嫌昂貴的情況下，使用數(shù)字印刷設(shè)備完成批量生產(chǎn)前的打樣是最為適合的，待到個性化市場需求量的增加與設(shè)備耗材售價的進一步下跌，更大幅度地使用數(shù)字印刷設(shè)備完成標簽印刷的時間才趨于成熟。現(xiàn)在，從已經(jīng)介入數(shù)字印刷的企業(yè)經(jīng)營狀況看，有著穩(wěn)定企事業(yè)客戶群的單位其日子相對好過，而以社會散戶為主的門市型企業(yè)業(yè)務(wù)就顯得不夠飽滿。
盡管至今我國尚無準確的數(shù)字印刷年總產(chǎn)值統(tǒng)計，但有兩個數(shù)據(jù)可供參考，一是原新聞出版總署印刷發(fā)行管理司于2012年11月在天津展會期間公布的數(shù)據(jù)，2011年全國獲發(fā)數(shù)字印刷許可證的799家單位年產(chǎn)值是39.7億元(根據(jù)2013年7月國家新聞出版廣電總局公布的數(shù)據(jù)，2012年由738家專司數(shù)字印刷的企業(yè)完成的數(shù)字印刷產(chǎn)值增至62.9億元，為當年印刷總量的0.66%);二是蘭普咨詢公司認為我國的數(shù)字印刷年產(chǎn)值大致為100億元，即便按照100億元的高值來計算，相對于2012年我國高達9510.13億元的印刷總產(chǎn)值，數(shù)字印刷目前還不可能有引起印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)生改變的地位。當然，按照班尼·蘭達在德魯巴印刷展上提供的數(shù)據(jù)，全球年50萬億張的印刷總量中由數(shù)字印刷設(shè)備完成的也僅有1萬億張，占總量的2%。盡管全球?qū)I(yè)咨詢公司派諾提供的報告認為：到2015年數(shù)字印刷應(yīng)該可以占到印刷總量的33%，我國也提出了屆時要爭取達到20%的目標，但從現(xiàn)實情況看，要實現(xiàn)這一目標還有不少困難。
按照2010年年末的有關(guān)統(tǒng)計，我國數(shù)字印刷機的總量已經(jīng)達到3.6萬臺，其中彩色印刷機2.9萬臺，占比80.56%。換句話說，在目前階段缺少的不是數(shù)字印刷生產(chǎn)設(shè)備，而是相對充分的數(shù)字印刷生產(chǎn)任務(wù)。而任務(wù)的缺失主要是由這種印刷方式不夠普遍造成的。
數(shù)字印刷產(chǎn)品的單位成本仍有待下降，數(shù)字出版、直郵等領(lǐng)域企業(yè)還未積極選用數(shù)字印刷，投資風險大影響企業(yè)決策。這些都直接對現(xiàn)在的數(shù)字印刷的推廣造成影響。
當前，我國對海外數(shù)字印刷設(shè)備及耗材的依賴使得數(shù)字印刷產(chǎn)品的價格昂貴，難以同傳統(tǒng)印刷競爭。
經(jīng)過這幾年的推廣，加之數(shù)字印刷自身質(zhì)量的不斷提高，消費者認識到了數(shù)字印刷的特點，在印數(shù)少、周期短上，數(shù)字印刷的長處無與倫比，但在總印價不變的前提下，數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷的數(shù)量平衡點還顯得偏低。換句話說，只印數(shù)百份的產(chǎn)品消費者會選用數(shù)字印刷，印量再稍稍大點的消費者還是會選擇傳統(tǒng)印刷。如果伴隨著數(shù)字印刷單位成本的持續(xù)下降，這個數(shù)量平衡點不斷地上升，則數(shù)字印刷從傳統(tǒng)印刷口中搶來的任務(wù)還會再大些，何況在我國，傳統(tǒng)印刷特別是小膠印印刷在滿足短周期產(chǎn)品上的競爭力不容小覷。
為此，推動國內(nèi)的印機制造企業(yè)盡早地介入數(shù)字印刷設(shè)備的制造或許是推動數(shù)字印刷價格走低的根本方法，進入我國的ctp設(shè)備經(jīng)過近10年的推廣直到數(shù)年前才快步進入印刷企業(yè)，其根本原因也就是得益于國內(nèi)ctp設(shè)備制造商的大量出現(xiàn)，數(shù)字印刷企業(yè)也真誠地期待著那一天盡快到來。
數(shù)字出版、直郵等數(shù)字印刷的大眾客戶還沒有積極選用數(shù)字印刷。毫無疑問，數(shù)字出版是數(shù)字印刷的重要客源，盡管有關(guān)方面的數(shù)據(jù)認為自2009年起我國的數(shù)字出版已經(jīng)超越了傳統(tǒng)出版，但至今真正由傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)為數(shù)字出版的比重還不到一成，如果出版商、承印商與渠道商三者間不能在這一問題上取得共識，推進數(shù)字出版和數(shù)字印刷可能還是句空話。換言之，國家在推進數(shù)字印刷發(fā)展上不能僅有目標而是必須要有可以付諸執(zhí)行的具體措施，一步一個腳印，穩(wěn)步向前推進。
投資風險增大讓投資者猶豫不決。除了成本居高不下、業(yè)務(wù)總量尚顯不足以外，數(shù)字印刷設(shè)備的更新周期短也是導致投資者選擇謹慎前行的重要原因，他們還在選擇恰當?shù)耐顿Y時間。按照上海市新聞出版局提供的數(shù)據(jù)，上海33家以數(shù)字印刷為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)，在2010年以53414萬元的資產(chǎn)實現(xiàn)了37260.28萬元的銷售，一年經(jīng)營的結(jié)果是虧損1352萬元。投資是為了獲利，面對這一狀況等待時機是可以理解的。
本文編輯/印聯(lián)小黑
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數(shù)字出版適合數(shù)字印刷是因為此舉有效解決了長期以來困擾出版社的預印圖書庫存積壓問題，而且也不會因為預印存在著大量的資金占用。按照國家新聞出版廣電總局今年7月公布的數(shù)據(jù)，2012年僅我國新華書店與出版社自辦發(fā)行積壓的圖書就達61.22億冊(張、份、盒)、880.94億元，這一狀況自1999年以來就始終處于持續(xù)上升狀態(tài)，是實行企業(yè)化管理的出版社的一塊心病。如若圖書能夠推行數(shù)字印刷，則不僅解決了預印積壓問題，而且通過網(wǎng)絡(luò)就近印刷還可以大大降低運輸費用。
直郵適用數(shù)字印刷是因為它可以根據(jù)不同年齡、喜好、職業(yè)等分類對象有針對性地提供廣告，可以根據(jù)實際需要組織印刷，提供有效率的宣傳。
實事求是地說，在數(shù)字印刷單位成本還嫌昂貴的情況下，使用數(shù)字印刷設(shè)備完成批量生產(chǎn)前的打樣是最為適合的，待到個性化市場需求量的增加與設(shè)備耗材售價的進一步下跌，更大幅度地使用數(shù)字印刷設(shè)備完成標簽印刷的時間才趨于成熟。現(xiàn)在，從已經(jīng)介入數(shù)字印刷的企業(yè)經(jīng)營狀況看，有著穩(wěn)定企事業(yè)客戶群的單位其日子相對好過，而以社會散戶為主的門市型企業(yè)業(yè)務(wù)就顯得不夠飽滿。
盡管至今我國尚無準確的數(shù)字印刷年總產(chǎn)值統(tǒng)計，但有兩個數(shù)據(jù)可供參考，一是原新聞出版總署印刷發(fā)行管理司于2012年11月在天津展會期間公布的數(shù)據(jù)，2011年全國獲發(fā)數(shù)字印刷許可證的799家單位年產(chǎn)值是39.7億元(根據(jù)2013年7月國家新聞出版廣電總局公布的數(shù)據(jù)，2012年由738家專司數(shù)字印刷的企業(yè)完成的數(shù)字印刷產(chǎn)值增至62.9億元，為當年印刷總量的0.66%);二是蘭普咨詢公司認為我國的數(shù)字印刷年產(chǎn)值大致為100億元，即便按照100億元的高值來計算，相對于2012年我國高達9510.13億元的印刷總產(chǎn)值，數(shù)字印刷目前還不可能有引起印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)生改變的地位。當然，按照班尼·蘭達在德魯巴印刷展上提供的數(shù)據(jù)，全球年50萬億張的印刷總量中由數(shù)字印刷設(shè)備完成的也僅有1萬億張，占總量的2%。盡管全球?qū)I(yè)咨詢公司派諾提供的報告認為：到2015年數(shù)字印刷應(yīng)該可以占到印刷總量的33%，我國也提出了屆時要爭取達到20%的目標，但從現(xiàn)實情況看，要實現(xiàn)這一目標還有不少困難。
按照2010年年末的有關(guān)統(tǒng)計，我國數(shù)字印刷機的總量已經(jīng)達到3.6萬臺，其中彩色印刷機2.9萬臺，占比80.56%。換句話說，在目前階段缺少的不是數(shù)字印刷生產(chǎn)設(shè)備，而是相對充分的數(shù)字印刷生產(chǎn)任務(wù)。而任務(wù)的缺失主要是由這種印刷方式不夠普遍造成的。
數(shù)字印刷產(chǎn)品的單位成本仍有待下降，數(shù)字出版、直郵等領(lǐng)域企業(yè)還未積極選用數(shù)字印刷，投資風險大影響企業(yè)決策。這些都直接對現(xiàn)在的數(shù)字印刷的推廣造成影響。
當前，我國對海外數(shù)字印刷設(shè)備及耗材的依賴使得數(shù)字印刷產(chǎn)品的價格昂貴，難以同傳統(tǒng)印刷競爭。
經(jīng)過這幾年的推廣，加之數(shù)字印刷自身質(zhì)量的不斷提高，消費者認識到了數(shù)字印刷的特點，在印數(shù)少、周期短上，數(shù)字印刷的長處無與倫比，但在總印價不變的前提下，數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷的數(shù)量平衡點還顯得偏低。換句話說，只印數(shù)百份的產(chǎn)品消費者會選用數(shù)字印刷，印量再稍稍大點的消費者還是會選擇傳統(tǒng)印刷。如果伴隨著數(shù)字印刷單位成本的持續(xù)下降，這個數(shù)量平衡點不斷地上升，則數(shù)字印刷從傳統(tǒng)印刷口中搶來的任務(wù)還會再大些，何況在我國，傳統(tǒng)印刷特別是小膠印印刷在滿足短周期產(chǎn)品上的競爭力不容小覷。
為此，推動國內(nèi)的印機制造企業(yè)盡早地介入數(shù)字印刷設(shè)備的制造或許是推動數(shù)字印刷價格走低的根本方法，進入我國的ctp設(shè)備經(jīng)過近10年的推廣直到數(shù)年前才快步進入印刷企業(yè)，其根本原因也就是得益于國內(nèi)ctp設(shè)備制造商的大量出現(xiàn)，數(shù)字印刷企業(yè)也真誠地期待著那一天盡快到來。
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