2018-2022年中國廣告行業機遇與挑戰并存

近年來，中國廣告業進入了一個空前活躍時期，無論是廣告公司的數量，從業人數，還是廣告營業額，都呈現迅速增長的態勢。中國廣告市場猶如一塊大蛋糕，吸引眾多廣告公司前來分割而食。總體來說，廣告業正隨著媒介和技術的進步向前推進，挑戰與機遇并存。
一、有利因素
（一）政府規劃政策支持廣告業的發展
《廣告產業發展“十三五”規劃》提出了“十三五”時期要打造具有國際化服務能力的大型廣告企業集團，服務國家自主品牌建設，提高對自主品牌傳播的綜合服務能力，爭取能產生年廣告經營額超千億元的廣告企業集團，20個年廣告經營額超百億元、50個年廣告營業額超20億元的廣告企業。要培育一批創新能力強、具有專業服務能力的大型骨干廣告企業，提高其在廣告服務及相關專業領域的競爭力，產生200個年經營額超億元的骨干廣告企業。要提升具有細分市場服務能力和服務效率的中小型廣告企業專業化水平，促其向專、精、特、新方向發展，滿足經濟新常態下廣告市場的多層次需求。培育具有地方特色的廣告創意和設計企業，支持廣告工作室等形式的小微廣告企業。
政府還提出要對廣告創意、廣告策劃、廣告設計、廣告制作等國家鼓勵類的廣告企業，在企業名稱、營業場所、集團登記等方面給予重點支持。積極爭取和綜合運用經濟、文化、科技等現有資金渠道對廣告業領域的支持。探索廣告業領域的政府和社會資本合作模式。支持“互聯網+廣告”行動，有關產業支持政策予以重點傾斜。
（二）互聯網發展有效推動智能營銷
互聯網發展推動新媒體時代的到來，媒介渠道不斷增多，信息無限放大，使注意力資源成為一種更具價值的資源。由此，獲取受眾的注意力成為品牌主營銷重點，智能營銷，精準投放能更有效地獲取受眾的注意力，能創造出多場景情境，幫助企業在與用戶持續互動中建立品牌忠誠，提升廣告的轉化率。因此，互聯網發展能有效推動智能營銷，給廣告業帶來發展新機遇。
（三）新技術的發展能促進廣告行業的業態升級
網絡技術、通訊技術、多媒體技術等各種新興技術的發展與應用，不僅在廣告媒體領域催生出一系列新興媒體，具有區別于傳統媒體的精準、高效、互動等特征，能極大地提高廣告信息的傳輸能力、豐富廣告的表現形式，成為未來廣告業的重要增長點，而且這些新興技術的運用還將有利于電視媒體、平面媒體、戶外媒體、互聯網等媒體間的融合，創造新的媒體使用方式，挖掘出

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