2018-2022年中國廣告行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

近年來，中國廣告業(yè)進(jìn)入了一個(gè)空前活躍時(shí)期，無論是廣告公司的數(shù)量，從業(yè)人數(shù)，還是廣告營業(yè)額，都呈現(xiàn)迅速增長的態(tài)勢。中國廣告市場猶如一塊大蛋糕，吸引眾多廣告公司前來分割而食。總體來說，廣告業(yè)正隨著媒介和技術(shù)的進(jìn)步向前推進(jìn)，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。
一、有利因素
（一）政府規(guī)劃政策支持廣告業(yè)的發(fā)展
《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出了“十三五”時(shí)期要打造具有國際化服務(wù)能力的大型廣告企業(yè)集團(tuán)，服務(wù)國家自主品牌建設(shè)，提高對自主品牌傳播的綜合服務(wù)能力，爭取能產(chǎn)生年廣告經(jīng)營額超千億元的廣告企業(yè)集團(tuán)，20個(gè)年廣告經(jīng)營額超百億元、50個(gè)年廣告營業(yè)額超20億元的廣告企業(yè)。要培育一批創(chuàng)新能力強(qiáng)、具有專業(yè)服務(wù)能力的大型骨干廣告企業(yè)，提高其在廣告服務(wù)及相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的競爭力，產(chǎn)生200個(gè)年經(jīng)營額超億元的骨干廣告企業(yè)。要提升具有細(xì)分市場服務(wù)能力和服務(wù)效率的中小型廣告企業(yè)專業(yè)化水平，促其向?qū)！⒕⑻亍⑿路较虬l(fā)展，滿足經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下廣告市場的多層次需求。培育具有地方特色的廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)企業(yè)，支持廣告工作室等形式的小微廣告企業(yè)。
政府還提出要對廣告創(chuàng)意、廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)、廣告制作等國家鼓勵(lì)類的廣告企業(yè)，在企業(yè)名稱、營業(yè)場所、集團(tuán)登記等方面給予重點(diǎn)支持。積極爭取和綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、文化、科技等現(xiàn)有資金渠道對廣告業(yè)領(lǐng)域的支持。探索廣告業(yè)領(lǐng)域的政府和社會(huì)資本合作模式。支持“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”行動(dòng)，有關(guān)產(chǎn)業(yè)支持政策予以重點(diǎn)傾斜。
（二）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展有效推動(dòng)智能營銷
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展推動(dòng)新媒體時(shí)代的到來，媒介渠道不斷增多，信息無限放大，使注意力資源成為一種更具價(jià)值的資源。由此，獲取受眾的注意力成為品牌主營銷重點(diǎn)，智能營銷，精準(zhǔn)投放能更有效地獲取受眾的注意力，能創(chuàng)造出多場景情境，幫助企業(yè)在與用戶持續(xù)互動(dòng)中建立品牌忠誠，提升廣告的轉(zhuǎn)化率。因此，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展能有效推動(dòng)智能營銷，給廣告業(yè)帶來發(fā)展新機(jī)遇。
（三）新技術(shù)的發(fā)展能促進(jìn)廣告行業(yè)的業(yè)態(tài)升級
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)、多媒體技術(shù)等各種新興技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，不僅在廣告媒體領(lǐng)域催生出一系列新興媒體，具有區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的精準(zhǔn)、高效、互動(dòng)等特征，能極大地提高廣告信息的傳輸能力、豐富廣告的表現(xiàn)形式，成為未來廣告業(yè)的重要增長點(diǎn)，而且這些新興技術(shù)的運(yùn)用還將有利于電視媒體、平面媒體、戶外媒體、互聯(lián)網(wǎng)等媒體間的融合，創(chuàng)造新的媒體使用方式，挖掘出

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